没了618，明天会更好

激情日常被消费了，也就审美疲劳

2022年的618已经落幕。

没有了以往的热闹非凡、喜报频发，今年已经19岁的618显得格外“佛系”。

各平台推出更简单明了的优惠政策，加大优惠力度，但在各自战报中却未提GMV，对于成绩单保持低调。

618一直被业界认为是每年上半年消费形势判断的风向标。今年，在疫情反复等因素对国内需求造成严重冲击的情况下，电商企业纷纷延长了促销周期，甚至在6月20日之后还有各种返场促销在继续进行。

然而静鸡鸡（静寂寂）确实各界近乎统一的观感。

有数据对大家电市场的表现进行了复盘，发现：

促销期首周（W23:5月30日-6月5日），各品类也确实迎来了“开门红”。

从线上销额同比来看，冰箱增长37.0%，冰柜增长77.9%，洗衣机增长30.4%，干衣机增长62.3%。空调虽然仅小幅上涨2.7%，但从三周对比来看，仍为涨幅最大的一周。

然而，后两周表现可谓“静悄悄”，甚至6.18当周也并没有带来数据的“高潮式”波动。

于是乎，以本身源自京东周年店庆的618，在京东带头、各平台跟风的京东发家领域——3C电器，都没有讨到甜头，原因何在？

对此，《中国新闻周刊》记者孟倩、《南方都市报》记者张洁莹和书乐进行了一番交流，贫道用2个次来作为对此次618的战况概括：

静悄悄、沉闷闷。

造成这一届618萎靡的原因，愚以为主要是电商造节过多过滥。

近年来，电商大促节日愈加频繁。

为了吸引消费者来到线上，除了618、双11，在妇女节、中秋节等时间节点也会进行造势。

今年618的特殊性在于，对一部分企业而言，可能是关乎生存的节点。

但对于消费者来说，年拼变月频，甚至于每周都能碰到不同的促销活动。

于是乎，激情日常被消费了，也就审美疲劳，逢年过节萎靡不振了。

至于在这种趋势之下，平台、商家都会继续陷入造节疯狂之中，且互相绑架，618的未来或许注定，即：逐步沦为一个寻常的打折日。

但如果没有了618，会怎样？

事实上，随着造节效果不再，消费者也将慢慢回归日常消费、理性消费的状态，不再迷信电商造节。

过去平台以渠道之力来形成的大促逐步让位给商家真正意义上达成制造升级、消费升级和产业升级“三大升级”之上，或许这也是这一届618做出牺牲所换回来的可期待未来。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人

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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者

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