探寻“和美”真意，五粮液：父亲节换个方式表达爱

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

又是一年仲夏，万物并秀，父亲节如约而至。

人们常说，父爱如酒，总是历久弥香。父亲节期间，五粮液开展一系列主题活动，搭建起消费者抒发感恩父爱的平台，化身感情桥梁，传递“和美”的文化内核。

感恩父爱，致敬亲情，这是五粮液“和美”文化与消费者的又一次深情共鸣。

以爱之名，礼敬父亲

“你可能难以读懂他的背影，但当他转身，你一直在他眼里。”6月19日，五粮液于父亲节当天发布主题视频《以父爱之名 敬和美时代》，掀起父亲节系列活动的又一次高潮。

视频中，从田野到城市，从喧嚣的街头到静谧的实验室，从辽阔大海到浩瀚太空，不同岗位、不同角色的人因为“父亲”的标签而聚合，面对工作与家庭、职责与亲情，视频将“父亲”的选择融入时代，却又饱含深情，叩动着两代人的心扉，引发观众的共鸣。

实际上，在今年父亲节前夕，五粮液便已推出丰富多彩的消费者活动，获得广泛关注。

在武汉、长沙等10城，五粮液携手麦德龙、步步高、家乐福商超，开启了主题为“书信传感恩 杯酒敬父爱”的温情活动。

在指定商超的酒水专区内，五粮液设置了“父亲节信箱”，消费者可在明信片上写下想对父亲说的话或祝福，并将明信片投入活动信箱，活动结束后，五粮液会将限量明信片以及限量车载平安符一同寄出。

五粮液还在河南省18个地市同步开展“致敬父辈 为爱干杯——我和父辈与五粮液的故事征集”主题活动，消费者可通过上传自己与父辈、与五粮液极具情怀和纪念意义的照片，或是讲述自己与父亲、与五粮液之间的感人故事、自己对父亲的祝福等多种方式，广泛参与到主题活动中。

五粮液新零售平台还采用“双线并行”的营销思路，一方面，借势618电商大促活动节点，以“618浓情狂欢季”为主题，聚焦引流和转化，多渠道发布种草短视频、种草图文等内容，落地“品效销”一体的营销活动。

另一方面，父亲节主题营销则以“岁月入酒 父爱如初”为主题，运用视频、海报、长图、互动H5等多样化表现形式，进一步强化“用一杯好酒 敬一生父爱”的品牌诉求。

一张照片、一张明信片、一段故事、一个视频或是一串祝福，五粮液以具象而又充满温情的方式，唤起广大消费者与父辈的深刻记忆，触发与消费者的深度共情。

互动、体验、共情

与消费者深情共鸣

行业人士表示，五粮液于父亲节开展的活动，凸显互动性强、体验感强、共情度高的特点，让五粮液在品牌营销方面获得成功。“五粮液总是善于捕捉消费者柔软的情感世界，达到与消费者的深度互动和共情。活动形式简洁，却抓住了消费者的内心，让消费者与五粮液品牌实现了深度关联。”

这一点，从消费者的参与热度与反馈，也可见一斑。

河南消费者杨晶在故事征集活动中写道，“父亲是一位乡村教师，在老家农村工作了40多年，目前已经光荣退休。他虽然是一位教师，但是在生活中却是一位不善言辞的人。他退休前去过最远的地方，就是当年送我去上大学的开封。一辈子老老实实做人，勤勤恩恳做事。他们那个年代经历过很多的苦难，所以一辈子都勒俭节约，从不浪费。他们一辈子都在付出，却从不曾要求有所回报。以前的我理解不了很多他的所作所为，但是自从成为了一个父亲，我才慢慢的明白了父亲这两个字的含义。他是责任、是担当、是依靠。祝愿天底下所有的父亲，节日快乐，身体健康，心想事成，万事如意。”

在参与主题活动后，消费者张玲表示，五粮液的活动参与方式简洁，参与感却很强。在给父亲的祝福中她写道：“你是雄鹰，我是雏鸟；你是大树，我是小草。得您庇佑，我得以健康成长，祝父亲节日快乐！”

通过系列活动，更多消费者向父辈流露真情、表达真爱，也同步感受到了五粮液的品牌温度与文化内涵。

“书信传感恩 杯酒敬父爱”活动则带给消费者更加别样的体验。在移动社交平台发达的今天，书信、明信片已经成为遥远的记忆。五粮液发起用明信片传递爱的活动方式，带给消费者极强的体验感。有消费者称，“仿佛回到了90年代，时光慢、车马慢，有足够的时光陪伴。”

与消费者的共情，几乎贯穿于五粮液父亲节的每一场活动中。尤其是“岁月入酒 父爱如初”主题视频《我和我的父亲》，通过父子生活片段，呈现了父与子角色随着岁月在转变，“他变得越来越小，是因为你在他眼里变得越来越大”，让消费者产生了很深的代入感，也产生了与五粮液品牌的情感共鸣。

消费者李媛看完视频后写下对父亲的祝福：“你陪我长大，我陪你变老，祝福您永远健康。”

致敬父爱，传承家风

五粮液的“和美”表达

在父亲节这样一个特殊的时间节点，五粮液与消费者展开深情互动，其本质是致敬父爱，倡导家风传承、真切表达“和美”品牌主张。

每一个家庭，都有关于父爱的感人故事，而父亲节的来源，本身就是个感人至深的故事。

故事中，布鲁斯多德夫人的父亲独自抚养、教育六个孩子，在儿女好不容易成家立业后，还没来得及享福的父亲就离开了人世。多德夫人非常想念父亲，就向政府建议，将6月的第三个星期日设为父亲节。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍“他不太爱说话，总是用背影代替表达”，正如《以父爱之名 敬和美时代》视频中所演绎的一样，中国人表达父爱的方式总是含蓄而内敛。寡言、坚毅、严苛往往是中国父亲的普遍形象，短于语言、长于行动。中国式的父子交流往往言简意赅。但随着岁月的流逝，两代人之间的情感内涵，却变得愈发丰富。

这像极了一杯醇厚浓郁、回味悠长的五粮液。五粮液“和美”的品牌主张与中华文化父慈子孝、家庭和美的优秀传统高度一致，正是抒发表达父子亲情的催化媒介。

“家和万事兴”，家风传承、父慈子孝、感恩父母，这些传统美德既是支撑中华民族生生不息、薪火相传的重要精神力量，也是五粮液“和美”文化的具体体现和追求。

通过父亲节系列活动，五粮液再一次向广大消费者传递了其“和美”的品牌文化。在温暖消费者的同时，通过多维度呈现了五粮液深厚的文化底蕴，与中华文化“以和为贵 以和为美”的价值主张和文化精神相契合，向全社会表达了对美满、和睦的主张和祝愿，也巩固了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌定位。