停播15天！李佳琦“消失”在618前夜......

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作者：李东阳（首席营销官主笔）

来源：首席营销官（ID：cmo1967）

自从薇娅折戟，直播界只剩下李佳琦一个绝对顶流。

当初薇娅、王力宏被封杀后，全网都在监督周杰伦、李佳琦，调侃他俩要挺住！

然而时至今日，李佳琦似乎并没有挺住！

6月3日，李佳琦在当天的零食直播专场售卖奥利奥饼干时，直播间突然被中断。

截止到今天，已经停播15天了！

对于如火如荼的618大促来说，各大主播都在分秒必争，停播是一个极不正常的现象。

对于李佳琦的停播，全网一脸懵，网友、粉丝都在问：李佳琦到底怎么了？

01

“消失”的李佳琦

对于6月3日当天的直播中断，李佳琦在随后的微博回应称是后台技术故障。

但如今来看，停播似乎并不是简单的技术问题。

因为在此前的直播中，李佳琦曾预告的6月5、6、7号的三天直播专场都没有如期而至。

更重要的一点是，截至今天在淘宝主页搜索“李佳琦”等关键词已经找不到李佳琦的直播间入口和相关的商品、店铺。

虽然事后淘宝官方回应有关李佳琦的商品消失是商家和品牌的自发行为，和平台无关。

但仍然不能消除大众疑虑。

随后有网友发现，虽然淘宝主页找不到李佳琦，但在“淘宝直播”的二级页面依然能进入李佳琦直播间入口和店铺。

在李佳琦的主页可以看到，此前的直播预告已经全部撤下。

不少网友在直播间询问：“什么情况？”、“还播吗？”

虽然已经“消失”这么多天，但截至目前，李佳琦的微博、抖音等社交媒体都还在，只是更新还停留在6月3日。

对比其他明星、主播被封杀时，社交媒体的集体消失，李佳琦被封杀的可能性极小。

只是对于此次的“连续停播”事件，截至目前李佳琦并没有给出正面回应，让整个事件更加的扑朔迷离。

但是就在大家众所纷纭的时候。6月6日，浙江消保委发通告称：

“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”李佳琦的运营方美腕表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改。

所以，此次停播跟这次整改是不是有关系？

02

618，李佳琦还能播吗？

既然封杀变成了一个小概率事件，那么现在最大的悬念是618，李佳琦还能如期参战吗？

要知道，这可是薇娅被封杀后，李佳琦第一次独挑大梁参加如此重大的618大促。

作为唯一的超级头部，对于今年这个略显落寞的618来说，李佳琦的绝对实力似乎成了大品牌们决胜618的唯一砝码。

毕竟当年因优惠券事件与李佳琦、薇娅同时决裂的欧莱雅在618前夕也与李佳琦和好如初，再次出现在李佳琦的直播间。

为了销量放下“面子”的不止欧莱雅。有业内人士表示：今年618，特别是美妆，品牌官旗都在李佳琦那，其他直播间基本都是跨境的，品牌方现在哪敢得罪他（李佳琦）。

有意思的是，随着李佳琦一家独大，李佳琦本就一票难求的直播坑位，变得更为稀缺。围绕在李佳琦团队之外的中介公司开始大量出现。

所以面对此次李佳琦的突然停播，品牌方们或许比李佳琦更着急。

而且作为今年618唯一的超级头部主播，李佳琦也准备的很是充分。

在原本的规划里，李佳琦将会连播6天，将近400个产品，包括欧莱雅、Lamer、SK-II、Olay等大牌。

而且在6月4日李佳琦官方发布的直播预告里可以看到，从5月20—6月20日，原本李佳琦打造了超级618的超长战线。

品牌方的着急其实有迹可循。

在5月26日天猫618预售首日，李佳琦以场观一秒增长过万，10分钟增长超700万的惊人数据荣获榜首。

当天数据显示，“天猫618”首场预售，李佳琦直播间最终以场观超过1.5亿结束，刷新了去年同期的纪录。

可现实远比想象令人错愕。

就当大家以为独挑大梁的李佳琦今年必定会再创奇迹的时候，此次的停播事件让618的直播格局充满了不确定性。

作为绝对头部的李佳琦能否赶上今年的618也成为直播界最大的悬念。

03

“诸神”黄昏，直播“黎明”

其实某种程度上来说，无论李佳琦能否如约参加今年的618，直播江湖似乎都变了！

曾经直播界的四大天王，如今命运各异。

直播女王薇娅被封杀，本人彻底消失，只能身居幕后操控“蜜蜂惊喜社”与李佳琦打PK。

快手直播一哥辛巴在经历平台削藩与接连翻车后，也元气大伤。

前段时间刚因与YPL品牌的售假争议事件在网络上闹得沸沸扬扬，后又被河南消协因糖水燕窝提起诉讼。

而诉讼请求更是直接致命——要求退赔、并永久封禁辛巴的某手直播账号。

而另一个抖音一哥罗永浩终于在还清6亿元债务后回到了心心念念的科技圈开启再次创业。

就在李佳琦停播的前一天，6月2号罗永浩直播间正式更名为“交个朋友”。

也就是说，老罗个人直播间，连同1964.4万粉丝，“暂时”变为交个朋友公司资产。

作为一家直播机构灵魂人物，罗永浩的离开，不仅意味着以交个朋友为代表的多品类直播间商业模式正式开启，也宣告了后罗时代的到来。

再加上此次李佳琦的突然“消失”，直播带货界已然迎来了“诸神”黄昏的时代。

某种程度上来说，这也宣告了直播电商进入了下半场。

一方面，旧神老去，新神崛起。今年618，一栗小莎子、年糕妈妈、程十安…这些在各自领域颇有影响力的达人都赶在天猫618来淘宝直播开播了。

虽然不能与李佳琦匹敌，但他们也圈住了一大批忠实粉丝。这也预示着直播带货已然从寡头时代进入了多强林立的时代。

另一方面，罗永浩所开创的多品类直播间商业模式或许成为大主播全身而退的最优解。

2021年罗永浩的“交个朋友”直播间几乎全年无休，最高突破50亿+，位列抖音直播带货榜单TOP1，稳坐“抖音一哥”位置，带货成绩斐然。

这也直接证明了这种商业模式的优点，它最大化降低了个人IP对整个机构的影响，让直播变得常态化。

有意思的是，老罗曾经的老板俞敏洪在双减政策之后，如今也在抖音复刻罗永浩的带货模式。

值得一提的是，在依靠大主播之外，品牌自播也成为新常态。

据《淘宝直播2021年度报告》显示，新品牌在淘宝的开播比例超过9成。相比2019年，2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。

不仅是新品牌，不少大牌也在搭建自己的直播间。淘宝数据统计显示，大牌美妆的开播比例已经高达9成，2021年的成交金额同比增长107%，自播间成交金额增长187%。

对品牌来说，自播模式显然提供了更多的可能。

这些转变都预示着直播带货已然结束了野蛮生长的时代，朝着更利于行业本身的方向发展。

这虽是“诸神”的黄昏，却是整个直播行业的黎明！

至于李佳琦，就像很多网友说的，我们期待着他的回归。

毕竟任何行业都需要一张“名片”。

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