广东
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如今公域流量越来越贵，获客成本越来越高已是不争的事实。越来越多的品牌，尤其是快消品牌商，纷纷转向寻求利用自身的用户基础和线下流量，构建可以自由控制、免费、多次利用的私域流量池。
其中，一物一码被品牌商广泛应用在私域构建中。借助一物一码技术，通过在商品上赋码，有针对性的对产品进行终端消费者营销，实现活动的创意性策划和实施，完成品牌商到消费者的传递过程，让营销活动更接地气、更直接，也更扁平化。
但以往开展一物一码营销活动时，是由每条产线独立策划运营，通过H5网页落地承载，消费者扫码进入H5页面完成单次互动后无法留存。品牌商投入了大量营销费用，只是获得了与消费者单次沟通的机会，无法持续提供有价值的服务，更别说稳定的自有流量运营。
那有没有更优解呢？
洽洽给出了答案。
作为快消休闲食品老大哥，洽洽不管是知名度和市场占有率来讲，都是名列前茅。除了它本身产品的独特口味赢得消费者喜爱，还得益于其“一袋一码”营销活动的开展。
洽洽的“一袋一码”基于一物一码和小程序生态，是借助“码+小程序”，通过在线下的商品包装袋内置一个二维码小卡片，二维码上内含洽洽官方小程序商城优惠券，消费者扫码进入到小程序上直接领取、核销，迅速完成转化。这就解决了以往把消费者引导到H5页面完成扫码抽奖动作，只能实现单次互动而无法留存的问题。
随着一物一码技术的成熟迭代，一物一码能够打通整个微信生态内的产品，用“一物一码+小程序”的组合拳，洽洽找到了通过线下商品获得线上稳定自有流量的“利器”，将所有的商品流量都统一到一个小程序内，走出了一条用户、业绩双增长之路。
在洽洽的统计数据里，约20%的扫码用户在领券后会进入到小程序官方商城中二次消费，交易量环比提升近30%，这直接让洽洽的营销费用投入产出比上升了20%，给洽洽带来了不小的收益涨幅。
同时收益不仅体现在销售上，基于官方小程序内的会员沉淀和后台扫码数据，让洽洽对用户的理解也更进一步。
一方面，洽洽能够基于用户画像和流失情况，及时调整运营决策，把控营销走向；另一方面，借助关注公众号组件、小程序红包等核心能力，可以引导消费者关注品牌公众号、视频号、企业微信等，再通过千人千面的差异化运营，如结合用户画像发放优惠券，进行好物推荐，用签到领积分等互动方式，把消费者留存下来，沉淀自有流量池，持续为消费者提供服务，积累品牌用户和数据资产。
据了解，一物一码活动上线的短短一个月内，洽洽官方小程序累计用户就破百万，公众号日均增粉1万以上。在疫情期间，借助一物一码等能力，洽洽的收入也并未受到显著的影响。
作为 “一物一码+小程序”的尝鲜者，洽洽不仅证实了商品流量引流电商转化的潜力，也为行业内小程序电商提供了新的运营思路和闭环模型：通过一物一码把商品作为连接消费者的入口，为品牌引入稳定、持续、可预估的流量，借助小程序、公众号等微信产品矩阵，实现线下线上触点联通，促成更多成交转化。
良好营销工具，提升复购转化
用一物一码的扫码动作吸引线下流量，引导落地小程序，解决过去H5页面无法留存消费者的问题，通过小程序的发券、红包能力，多次触达和激活消费者，布局电商渠道，直接促进转化复购。
积累会员，沉淀粉丝
扫码数据帮助品牌商了解消费者行为及画像，同步建立积分体系，提升会员忠诚度。通过公众号关注、企业微信组件，沉淀粉丝，持续触达用户，与消费者保持长期稳定的沟通与联结。
精准为终端引流，增强渠道免疫力
消费者在小程序下单后，可以选择品牌直接发货、分单到最近的门店发货、或门店自提等三种不同方式进行履约。实现既可以从线下向线上引流，又可以把线上反哺到线下的交易双场景，为终端引流，提高终端竞争力，稳固渠道网络体系。
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