浙江
公众号：NFT研究员
最近，各大电商平台为了618购物节绞尽脑汁，竞争十分激烈。
除了各类玩法活动外，它们还开辟了一个新的战场——元宇宙。
如今，元宇宙已成为互联网行业绕不开的话题，而电商平台作为元宇宙落地的重要场景，自然也不会错过这一盛宴。
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5月17日，淘宝人生便向用户开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”，这也被外界认为是淘宝元宇宙的“入场券”。
目前，天猫数字藏品已经推出了618元宇宙大秀和筛选618商品功能，还推出了#潮元宇宙破译未来#计划，联合小米、雷鸟、雷蛇、美的、奥克斯等品牌，推出定制潮酷NFT数字藏品。
图源网络，侵删
据悉，为了备战此次618，淘宝内部还成立了元宇宙专项项目组，会在618期间上线元宇宙购物，对购物场景和交互场景进行探索，满足立体化“逛淘宝”的需求。
这场盛宴也离不开京东的身影。
618期间，1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品在京东上均有销售；
京东图书为购买预售自营图书的用户随机赠送定制西游记主题数字藏品；
西游记主题数字藏品
京东推出的“京东青绿纪念币数字藏品”，限量1万份，用户攒够青绿积分后即可获得该藏品。
今年，全国各地受疫情影响都很大，加之上海和北京相继进入封控状态，这给电商平台的经营环境带来了更大的不确定性。
在这样的大背景下，消费者的消费热情日趋保守，电商平台的收益紧缩，电商平台需要不断寻找新的增长点。
疫情期间，“居家”、“宅”成为了人们生活的主要方式，很多生产和生活活动都被搬到了线上，娱乐活动也不断减少。
而元宇宙的出现与应用，则能在一定程度上有效解决这类问题。
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在元宇宙中，区块链是底层技术，NFT相当于中间层应用。元宇宙的崛起，是建立在诸多应用之上的，NFT便是打造元宇宙至关重要的一环，是连接虚拟和现实的重要途径。
目前，国内各大平台都已跑步入局。阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等数字藏品平台都已初具规模。
以NFT在当下的热度，电商平台推出数字藏品也是大势所趋。它们推出的数字藏品，正在向我们每一个人走近。
去年双十一，天猫就上线了数字藏品馆。五粮液、BURBERRY、科颜氏等八个超级品牌对其实体商品进行数字化再设计，以数字藏品的方式与消费者见面。
截至目前，天猫数字藏品累计为超100个品牌旗舰店合作推出了超150款数字藏品。
此外，今年4月，京东与古龙著作管理发展委员会“古龙文化厂牌”联合国家版权交易中心联盟，在灵稀平台推出古龙首款数字藏品“古龙青山上”，让消费者感受全新的古龙武侠江湖文化。
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5月23日，京东超市首次与潮玩品牌若来合作，专为儿童节礼赠需求共同打造的迷幻夜数字藏品正式于京东独家发售。
可见，现在将预算投入到数字藏品中的品牌越来越多，随着发行频次的加快、内容的丰富，藏品越来越难抢，数字藏品的热度和需求也越来越大。
数字藏品的想象空间是巨大的，所拥有的创造空间也是巨大的。
无论是从商业角度还是艺术价值上来看，电商平台与超级品牌在数字藏品上的合作只是探索的第一步，更多的商业辐射能力、艺术创造能力以及消费场景延展，都还需要很长的时间来摸索。
对于品牌和平台来说，越早抓住新的商业机遇，就能越早地在未来式的商业战场中占领先机。
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