提升广东品牌全球竞争力研讨会 B20论坛第二期成功举办

▲B20论坛嘉宾合影留念

2022年6月10日下午，在国家版权贸易基地（越秀）广东省企业品牌建设促进会会议室，品牌强国先行工程项目B20论坛举行研讨会，与会专家学者、优秀企业代表共同研讨广东品牌全球竞争力提升课题，从分析解决广东品牌“痛点”“难点”“盲点”出发，集智建言，助力更多广东优秀品牌打造全球竞争力。

广东省品促会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平

本次B20论坛主持人王满平秘书长首先介绍“广东品牌全球竞争力提升课题”是由国内50余名知名品牌专家发起实施，在广东知名品牌的族群内寻找品牌内涵丰富、品牌价值承诺清晰、品牌张力凸显并且具有国家级和世界级品牌基因的产品、组织或者是区域品牌，通过品牌价值和形象体系的提炼、优化、合标重塑等升维的工作，打造行业、区域品牌样板，提升全球竞争力，为打造世界级品牌奠定坚实基础！

王满平秘书长代表广东省企业品牌建设促进会邀请优秀品牌机构联合起草广东知名品牌评价准则（服务类），打造国际领先、文化鲜明、消费者信赖的广东标杆服务品牌。

广州科也管理顾问有限公司董事长、广东省情调查研究中心城市运营研究所所长贡立华

做品牌的目标是要做成行业的高端品牌、强势品牌、超级品牌，才能取得行业领域的话语权。这些品牌的标准是“三高”：最核心的一定是高价格，然后围绕这个高价格来打造高品质的产品和服务，让客户获得高价值的感知和认可。

在面临各种不确定的风险之中，企业要立狂澜而不倒，需要建立一个稳定三角形结构：其顶角是一个强劲的品牌，作为企业增长发展的引擎；一个底角是它多元化的业务梯度，即主业务、新生业务和备选业务，避免陷于专业化单一业务带来的风险；另一个底角是合理运用资金杠杆，保留一定的现金流，抗风险稳发展。

广电运通区块链科技有限公司CEO、博士邹均

品牌形象与客户喜好脱节、品牌建设缺少反馈、假冒伪劣产品破坏正规品牌形象.....因应企业品牌建设的种种痛点，邹博士指出，当企业谋求在数字经济新市场与新业务中的生存和拓展时，品牌数字化是最必要且最可行的方式和趋势。

在运通链达与省品促会等多方共建的品牌数字化平台中，将利用数字藏品、数字人以及元宇宙等新技术、新模式，融合人类命运共同体理念、中国梦和岭南文化元素于品牌资产建设，帮助粤港澳大湾区企业持续打造数字经济时代的品牌资产。

数字商业导师、原易观合伙人喻旭

从早期产品营销、品牌营销、人本营销到今天的数字营销，喻旭从不同角度介绍了企业品牌市场营销的转变历程，并对导流、转化、联动、算法等数字驱动途径及客户体验重构方式进行了详细解读。

他指出，在消费者从生存型阶段转向生活型阶段，品牌数字化，应该是帮企业快速洞察消费者的新需求，同时大量内容沉淀会不断强化品类认知，让消费者对品牌产生兴趣，最终形成品牌心智卡位，完成高效的信任代理，完成价值传递。

中国国际贸易促进会商业行业委员会外贸新业态新模式标准委员会委员、CCPIT（中国商务部贸促会）知识产权服务中心筹备组成员、广东现代城市产业技术研究院院长曹晓锋

在主题分享“基于知识产权商业化的品牌战略”中，曹院长详细介绍了知识产权在品牌发展的服务周期，以及如何建立健全知识产权运营服务体系。同时他还倡议，广东各级政府与社会组织、商业机构及高校、科研机构与中国贸促会商业委员会共同参与，以知识产权运用，保护技术和产品服务为核心的，国家级知识产权服务机构建设，为推动中国品牌全球化发展，建设知识产权强国保驾护航贡献力量。

知名品牌专家、花都区融媒体中心党委书记、主任胡兴龙

现在是新媒体的时代，品牌数字化营销，需要结合社会的热点谋划深化媒体平台建设，倾力打造区域领先、行业一流的多媒体。作为品牌强国先行工程融媒体联动媒介，花都区融媒体中心正通过融资源、融技术、融流程、融内容、融队伍、融渠道，转型成为一个新兴媒体与传统媒体融合发展的区域新型主流媒体，搭建起集电视、广播、报纸、网站、微信、微博、抖音、快手、视频号等于一体的全媒体矩阵，真正成为讲好区内品牌故事，展示好花都形象的重要窗口。

广州信息协会会长、广州智能科技发展有限公司总裁罗敏静

在数字化时代，人工智能和大数据是目前科技领域的热门方向，未来大数据与人工智能将广泛的参与到社会活动中，包括金融、教育、医疗、出行、工业生产等诸多领域。

践行打造数字广州、智慧广州、信任广州、信用广州的使命，广州信息协会成立新一代信息技术创新应用研究院，参与举办全国工业机器人大赛、创新创业成果交易会、数字政府高峰会，推出百新品牌榜，持续把新一代信息技术科技创新成果展继续传承下去。为展示品牌在数字经济时代中的创新性、先行性、智能性，协会也正在和广东省品促会等谋划联合业内人士推出智能品牌，用新一代信息技术开启智慧之门，以科技创新引领城市数字化安全保障发展。

广东省品促会监事长、B20论坛主席、华南理工大学教授雷鸣

雷鸣教授首先对各分享嘉宾主题发言作了简单扼要的点评，并就提升广东品牌全球竞争力课题进行研讨时指出，品牌评价涉及国际话语权。国际上评价品牌价值的第三方公司主要有美国咨询公司Interbran、世界品牌实验室，英国的凯度BrandZ和Brand Fiance共4家，其不同的评价标准，结果千差万别。为此，要提升广东品牌全球竞争力，非常有必要先建立我们中国自己的评价标准。

另外，结合中国品牌发展的现状，雷鸣教授重点阐述了做品牌的另一个三角形模型（三大原则）：一是品牌建设需要有“长期主义”战略和精神，不能贪快追求低价、以数量为代表的“爆款”；二是品牌一定要讲究溢价，有竞争力的品牌，就一定具备有溢价能力。三是诚信主义，做品牌，一定是以诚信为依托。

天进品牌首席专家、广东省企业品牌建设促进会执行会长冯帼英

传统的品牌建设注重于树立品牌形象、占领消费者心智、差异化定位等，而在产业互联网趋势下，企业要打破原有的品牌界限，品牌建设需要与时俱进。从2021年开始，天进品牌战略提出了品牌的生态化、数字化、科技化和资本化几个方面内涵，通过创新商业模式、品牌定位、全渠道营销策略、品牌视觉锤、多元化传播与冠军基因的六个维度帮助企业激活品牌增长系统。

冯会长认为，越来越多有远见、有抱负的品牌正在打破原来的舒适圈，颠覆传统商业模式，在新商业变革中进行跨界创新和品牌生态建设，比如欧派，从橱柜到到整体厨房，到全屋定制到智慧家领域的扩张与升级，让其在整个行业里面一直占据到主导与领先的位置。

Ｂ20论坛天农凤中皇品牌分享

广东天农食品集团股份有限公司品牌总监刘 涛

“原种原味原生态、好吃好味好健康、好山好水养好鸡、鸡中茅台凤中皇”，天农食品集团刘涛总监推介“凤中皇”清远鸡，这是一只有历史的鸡：自一千年前的宋代起清远鸡就广为清远人民饲养。但驰名中外的清远鸡，一直以来是以传统的小农养殖模式，近亲繁殖，缺乏系统性的保护等，使得清远鸡个体差异大、均匀度低，繁殖能力低，种源退化等。

天农集团建立了以原种清远鸡为主的优质家禽全产业链，标准化扩繁正宗清远鸡，实行产业化经营，打造“凤中皇”清远鸡品牌，并确立了“打造中国高端家禽领军品牌”的企业发展战略。如今，在天农的“公司+基地+家庭农场”模式下，作为清远鸡行业领军品牌、“广东知名品牌”——凤中皇正打造成为天下第一鸡、广东世界级品牌。

广东品牌全球竞争力提升课题研讨现场

在广东品牌全球竞争力提升课题研讨环节，广州口碑动力网络科技有限公司总经理、创始合伙人章竞 ，健康大道科技董事长、会长黄玮平，广东省企业品牌建设促进会执行副会长、品牌质量专家张国勤，广东省企业品牌建设促进会副会长、品牌官资质培训研修粤东基地负责人林广鸿，汕头市鲁邦建材科技实业公司经理谢林莹等多位嘉宾也发表了针对性意见，并提出了建议。

广东品牌全球竞争力实验室共建签约仪式

广东知名品牌评价准则（服务类）联合起草签约仪式

B20论坛期间，还举行了广东品牌全球竞争力实验室共建、广东知名品牌评价准则（服务类）联合起草战略签约仪式。

616Ｂ20论坛第二场

论坛时间：2022年6月16日（周四）下午14:00-17:00

论坛地点：广东省品促会秘书处（东方文德广场A座写字楼707 室）

签到时间：14:00-14:30

自驾导航：广州市越秀区东方文德广场地下停车场；停车场留意“文华公寓”

地铁路线：1号线农讲所站A出口（步行约670米）