为什么BOY LONDON会成为「社会人」的新标签？

这两天「唐山烧烤店打人事件」几乎覆盖了各大媒体平台，引起了全社会的关注和热议。

现场监控显示打人者手段凶狠，肆无忌惮。在热闹的烧烤店竟然发生如此恶劣的行径，是纯粹的暴力犯罪行为，不 该被「搭讪未果」等描述淡化。 希望施暴者一定得到法律的严惩，以儆效尤。

有网友发现，在唐山打人事件视频中，一打人男子身穿「BOY LONDON - 伦敦男孩」品牌上衣，涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的Logo成了显眼的存在。

这一套穿搭勾起了不少人对多年前「社会人」穿搭的记忆。

随后便有网友制图「远离这类穿搭人群」，图上的穿搭要素主要包括：大金链子，BOY LONDON的短袖，爱马仕的皮带以及豆豆鞋子等，其中，BOY LONDON的Logo图案格外显眼。

不少网友在BOY LONDON官方微博置顶内容下进行评论留言，内容包括「BOY现在的主要客群就是社会大哥」、「穿上BOY武力值爆增」、「穿上你家衣服会进局子吗」等等。

6月12日，有网友注意到，该品牌天猫旗舰店已将唐山打人事件等关键词设置成自动回复，例如「您好，我们坚决抵制暴力行为，感谢您对我们BOY LONDON一如既往的支持！」

也有网友感叹：「这是BOY LONDON品牌被黑的最惨的一次。」

也许今天的消费者们已经将它遗忘，但当年的BOY LONDON也是潮流先锋的代表，地位相当于今天的FOG。

「BOY LON DON - 伦敦男孩」是由Stephane Raynor于1976年创立于英国伦敦的英伦街头品牌，受到MC LAREN与VIVIENNE WESTWOOD的影响，开始了朋克之路。

BOY LONDON代表着「朋克、先锋、自由」的精神，秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念不断为这个世界创造着新的可能性。

成立之初就打上了叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理念挑战着传统服饰行业，它曾是80年代音乐和潮流服饰的代名词。

国内外明星麦当娜，权志龙，蕾哈娜和陈冠希等都上身过BOY LONDON品牌的衣服。

现在看来，确实有一股满满的年代感。

但是早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花。

直到2010年前后，这一英伦街头品牌开始席卷中国潮流圈。

「你离潮人就差一件BOY LONDON。」这是2010年在国内潮流圈流传的一句话。

老鹰图案和BOY Logo俨然成为了当时潮人身份的象征。

按照官方说法，BOY LONDON Logo上的鹰是参考了罗马帝国的标志，并非纳粹鹰。但这个说法其实也值得斟酌，因为有观点称，纳粹鹰其实也来自古罗马。

近年来，BOY LONDON在中国市场的发展不尽人意。

在2019年4月，上海杨浦公安分局宣布破获一起特大制售假冒注册商标商品案件，并在国假窝点当场查获假冒BOY LONDON品牌服饰约1.3万件。

正版与山寨一直是与BOY LONDON密不可分的话题。事实上，该品牌从未正式进入过中国市场。

据媒体报道，BOY LONDON在中国市场曾陷入商标纷争。 早期，BOY LONDON母公司安格洛联营公司曾为拓展韩国市场，将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成公司，转让期为十 年。

就在合同到期前，韩国宝成公司因经营不善面临破产，并私自将商标转让给了韩国人金甲琪，未在转让期满后归还给安格洛联营公司。

2001年，金甲琪开始拓展中国市场，在广州越秀商圈的中华广场「流行前线」开设了中国首家门店。

而安格洛联营公司早在1995年就在中国申请注册「BOY」等商标，为此两方展开了持久的商标争夺战。2020年9月，开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店被曝涉假，遭市场监督管理部门执法而关闭。

据媒体报道，除了该店，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船等购物中心的门店已陆续关闭。

FAKE产商大面积占据中国市场，价格50元，100元的大Logo T恤如雨后春笋般涌现，毫无设计感的假货逐渐被中高端消费者摒弃。

恰好「社会大哥」们也能省下一笔置装费。

此外，BOY LONDON自身在设计上并未突破大Logo印花的局限，名人再也不穿了，普通年轻人也发现设计土气，风格浮夸。

打开社交媒体，几乎所有土味视频的主角都把自己打扮成这类狠人造型。而这种风格的源头，是东北的精神小伙。

在中国，「东北」与「社会人」这个话题似乎自身就带有一些争议性。

之前与许多朋友聊过，在没有真正的和东北人相处的情况下，东北人在他们的印象中好似个个都是黑社会，一句「你瞅啥，瞅你咋地」就引发一场打架斗殴。

在东北人因风趣幽默的特质而深受喜爱的同时，也因一些民间风气不断招黑，形成了关于东北人的刻板印象。

2018年初左右，一群来自东北的精神小伙，发明了「社会摇」，席卷整个互联网平台。这些被标签为「社会人」、「狠人」的人们总是有着相似的着装造型，讲着顺口溜形式的社会语录。

以大Logo为主的穿搭，无非就是要彰显自己的权、钱、势，让普通人第一眼看到自己就能够被「震住」，还最好能够给他人留下「深刻」印象。

BOY LONDON的经典鹰图案纹样，符合「社会人」心中「我是大哥」的自我认知。

而且这种浮夸图案设计，和纹身有异曲同工之处。图案的金色，与金链子浑然一体，目的就是闪瞎每一位围观群众的眼睛。

所以BOY LONDON成为「社会人」标配也就顺理成章，全国各地的精神小伙，在穿搭上都受到了东北小伙的启发，这套造型也成为了制服一般的统一穿搭。

提到「土味」、「浮夸」、「烫金」、「大Logo」这些词汇很难不让我们想到另一些时装品牌。

例如充满金色元素和大Logo短袖的意大利品牌「VERSACE - 范思哲」，还有狗头短袖「Givenchy - 纪梵希」，这些都难逃出「社会人穿搭」的魔掌。

其实这是一种审美的缺失。

当这部分男性无法分辨何为美，何为丑，也可能会无法分辨何为对，何为错。

不过话说回来，唐山打人事件与品牌方无关，网友们愤怒的心情可以理解，当然施暴者一定要受到法律的严惩，将激动的情绪发泄在品牌方的直播间和官方账号的行为略欠考虑，在宣泄愤怒的同时还是要保持理性的。

相比曾经，如今的BOY LONDON被标榜上了许多标签：「社会人的标配」、「精神小伙穿搭」等。

再加上此次唐山烧烤店打人事件的发酵和消费者们对品牌的偏见，BOY LONDON似乎与潮流时尚越走越远。

所谓社会人，需要美的教育，更需要人格的教育。

策划 Editor ｜王二美、赵千旭、杜奕霏

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