梅里古镇：“四不像”的“网红景点”带给文旅人的思考？

端午节期间，抖音和朋友圈不少人都在转发26岁的贵州遵义姑娘杨柳，在伯渎河水域表演她的“轻功水上漂”绝技。网上搜索了一下，这“水上漂”为“中华非遗绝技”，杨柳8岁开始练习这门绝技。这次是梅里古镇千里迢迢把杨柳从贵州专程请来无锡演出。

端午节过后我就准备撰写此文，谈一下我对“梅里现象”的观察和思考，但由于时间问题，拖到了今天。

据说，在端午节3天“小长假”期间，一到傍晚，梅村段伯渎河两岸就被人群挤得水泄不通。这梅里古镇的人流量，可以和晚间的南长街互别一下苗头。

梅里古镇自2020年10月开街至今，依然可以那么火，从一个侧面说明古镇的经营是成功的。相比之下，离梅里古镇半小时车程的荡口古镇，却给人一种“门前冷落鞍马稀”的感觉。

据了解，这个投资10多亿建成的古镇，开街之初曾经被很多人诟病。其中之一“梅里古镇是人造的”，因为它并不是一座真正意义上的古镇，连古镇通常意义上的“小桥流水人家”都看不见。不少人认为这是天大的败笔。事实也是，梅里古镇的建筑都是新建的人造仿古建筑，的的确确不是由祖先留下来的。

彼时，我有幸参加无锡市委网信办组织的自媒体大咖荟活动——参观新开街的梅里古镇。当时我了解到，梅里古镇其实在一开始规划时，就是作为商业模式去规划设计的。但考虑到所在地梅村毕竟曾是商末周初吴国之都，传承过25代帝王，有“江南第一古都”之称，所以开发时沿用了“梅里古镇”的名称。

一个基本的事实是：梅村街道辖区内有本地人口68011（百度百科查阅到的2010年数据），再加上外来人口，总人口竟然多达25万。这么庞大的人口基数，已相当于我国一些山区或者西部地区一个县城的人口了，具有庞大的消费需求。这么看来，也就很容易理解：当地政府把这个项目作为商业综合体来定位的原因。

与此同时，虽说梅里古镇不古，但是游客如果到了梅村，再到泰伯庙转转，就会发现这里还是“藏”有历史的感觉。有了吴文化的底蕴加持和文化历史的烘托，梅里古镇依然不失为无锡的一张旅游名片。

于是，梅里古镇除了红红火火的商业店铺，一个个非物质文化遗产项目相继登场：国家一级演员、越剧名家赵志刚开办了个人工作室“赵氏工坊”；知名京剧脸谱艺术家孙国康建立了“国康脸谱工作室”；招牌的梅村二胡旗舰店，让游客领略到中国“二胡之乡”的独特魅力；在“梅里美礼”文化产品超市，以“泰伯奔吴”“鱼肠剑”等历史故事为灵感设计的文创产品受到游客青睐。此外，定期举行的城墙“灯光秀”，以及在伯渎河上举行的“水幕秀”——《梦回伯渎》等一系列文化活动，也让梅里古镇的文化气息越来越浓，使“梅村游”变得更加“有趣”。

毋庸置疑，现在很多的商业都不景气，开放式的商业更是难做。仔细分析梅里古镇的发展，觉得与梅里古镇的文旅特性是分不开的，在梅里古镇之前，梅村人如果要逛古镇的话，近一点的到荡口古镇，远一点去惠山古镇和南长街。现在，不断“成长”的梅里古镇，带给游客越来越好的旅游体验，从而为古镇引来源源不断的客流。

“不古”的梅里古镇看似“四不像”，但游购娱“一条龙”很聚人气。古镇+文旅+商业的开发组合，在产生经济效益的同时，保留了古镇韵味，结合时下流行潮流元素，充分展示了吴文化深厚的底蕴，真正做到了聚人气、接地气、扬名气！

▼「About 杨壮波」

60后大叔一枚，人称杨叔，自称“全媒体大叔”，资深媒体人，知名旅行达人，优秀文旅传播从业者，无锡市旅游协会旅游新媒体分会副会长兼秘书长，无锡市委网信办公布的首批自媒体大咖荟成员。喜爱旅行和一切与旅行有关的东西。