长视频平台“钱途”仍未明

曾经的“成功公式”开始被投资者质疑

互联网产业中历史“悠久”板块之一的流媒体，刚刚度过了最动荡的一个月，其中既有企业经营发展的跌宕，还有由此牵引出的人心或喜或悲、困惑迷茫。

上个月，行业龙头奈飞最新财报再度“翻车”，十多年来首次出现季度净付费用户下降，并预警称短期内用户流失仍将继续，直接导致当天股价创下35.1%的跌幅，市值流失544亿美元。如果从年初起计算，其市值对比去年10月时高位的3000亿美元，近乎“腰斩再腰斩”，降至如今的813亿美元左右。

和奈飞同病相怜的，还有迪士尼、康卡斯特、华纳兄弟探索等头部媒体及娱乐公司。流媒体曾经的“成功公式”就是精品内容拉动订阅用户增长，然后坐看股价攀升，而如今，这种模式正备受投资者质疑。

要知道，就在几个月前，中国长视频行业经历了“至暗”时刻：中概股下跌，融资困难；用户娱乐消费时间被短视频争夺；内容阶段性供给不足；广告收入受市场环境影响，持续承压……一些业者苦苦思索，奈飞的成功公式，为什么在中国就变了样？

好消息是，上市时曾被包装成中国版奈飞的爱奇艺，发布了公司成立12年来的首份季度盈利报告，给行业及时注入了一针强心剂。

尽管如此，仍有不少业内人士认为，单看爱奇艺一季度的盈利，降本增效的成分更大，并不意味着长视频可以照此长期走下去。业内对于长视频何时盈利、未来将行至何方的讨论愈趋炽热。针对五大长视频平台，企业也提出了各自的发展战略，业界人士、分析师也有提出对症下药的“药方”。

而消费者更为关注的是，视频平台扭亏为盈，最后能不能不要落在涨会员费上？

其实，这些平台都很清楚，涨价是把双刃剑，能增加平台收入，却也可能造成付费会员的流失，而两者之间的平衡点，企业尚未摸索出来。

作为消费者，我们也能看到，和时下其他娱乐或消费产品相比，视频平台的会员费并不算高。一杯奶茶或咖啡售价20元左右；一场电影票价普遍在50元上下；一场2小时的剧本杀，人均成本大约200元；一款游戏的投入更不用多说。

最终，决定视频会员费价格水平的，还是市场这只无形的手。

■采写：新快报记者 郑志辉

■图片：廖木兴