奥迪如何制造“汽车工业艺术品”？

欧洲有一段影片，一位盲人走在街头，擦肩而过一位摄影师按下快门，听见清脆的“咔嚓”声，这位盲人不假思索地说：“徕卡！”艺术演绎源于生活写照，诞生于上世纪初的徕卡相机至今仍受摄影爱好者钟爱，稀有的徕卡古董相机甚至有过百万欧元拍卖的纪录。人们津津乐道于当年美国随军记者用手榴弹捆绑相机才能在被俘前销毁资料的故事，阿尔贝托·科尔达也正是用徕卡拍下那张日后被无数次印刷的切·格瓦拉肖像，“现代新闻摄影之父”布列松形容：“当我买了第一架徕卡时，它变成了我眼睛的延伸。”

“现代新闻摄影之父”布列松与他钟爱的徕卡相机

从相机、厨具、电器、卫浴再到汽车，德国人认为，工业艺术品是一种继承理论框架、敬畏规则、珍爱传统的追忆，这与创造学研究的“开放思维、打破常规、突破限制甚至违背传统”恰恰相反。

6月10日，又一个德国工业艺术品即将诞生，全新奥迪A8L（参数丨图片） Horch 创始人版即将上市，售价130万-175万元。在中国，围绕这款汽车的讲述都是从奥迪创始人霍希开始。生活在经济快速发展的中国社会，除了追忆历史，人们很难理解一件“汽车工业艺术品”所蕴含的意义。

站在实用主义角度，一台售价5万元的汽车已经能够满足出行代步的基础功能，绝大多数手机自带镜头也可以拍出画面清晰的照片，在超市任意挑选一套厨具到了技艺高超的大厨手里都可以做出丰盛的晚餐。但“务实”的德国人却偏执的制造出莱卡、双立人等世界家喻户晓的工业艺术品。

Dornbracht研发的 Horizontal Shower淋浴系统，彻底打破传统站立淋浴方式

抛开财富象征，在德国人眼中，奢侈品或艺术品与人性的需求是共通而又恒久的。Dornbracht是世界上知名度极高的龙头品牌，也是“浴室文化”权威代言人。Dornbracht认为，浴室是人们唯一可以赤裸直面自己的地方。在浴室，你看到自己的不完美，拥有自己的小放纵，获得身心放松和能量修复。于是Dornbracht就在这样一个空间中，从龙头、浴缸、音乐、灯光以及各种形态与功能的水流等方方面面提供完美感受，让人体会与拥有自我。

全新奥迪A8L Horch创始人版的诞生背景也基于此。132年前，奥迪创始人霍希留下一句造车名言：“我决心在任何情况下都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”，这句话成为德国汽车100多年发展所遵循的原则。霍希不只是创造了奥迪品牌与技术基因，也奠定了奥迪、大众、奔驰等品牌的发展。

重塑一个品牌需要契机，奥迪将契机选在了中国。

全球百万美元财富人口增幅预测

根据瑞士信贷《2021年全球财富报告》显示，2020年中国百万美元财富人口超过500万，到2025年这一数字将达到1000万。2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。随着改革开放后诞生的中国消费者成为社会支柱，中国豪华汽车消费需求从过去单纯喜好价格和稀缺性，也开始注重国际工业艺术品定义的视觉、个性、专一和距离感。

和复活迈巴赫一样，奥迪遵循在奥迪A8L产品上重塑“霍希”的性格。作为工程师， 霍希的一生始终走在技术创新前沿，并对汽车行业影响深远。1901年，第一辆Horch品牌的车型面世，该产品设计了两个气缸，并让两个气缸共用一个燃烧室，燃烧室可以吸收曲轴的振动，巧妙解决了发动机捶打声的问题，霍希将其命名为“无冲击”发动机。他是首批在车辆轮毂中采用轴传动装置的工程师之一，同时开创性地将轻合金应用于变速器、差速齿轮箱和曲轴箱，这些技术在20世纪初堪称“黑科技”。

传承理论、敬畏规则是德国工业艺术品的精髓。一位德国商学院教授形容，德国人对“框架精神”简直痴迷，因此霍希与迈巴赫一样，都是汽车时代的先锋者，都代表着不同品牌的精神与尖端技术，都是德国豪华汽车艺术品的象征。也正因为如此，全新奥迪A8L Horch创始人版和迈巴赫如此“接近”。

德国人将商品分为工业品、消费品和艺术品。工业品讲究性价比，具备商业赚钱的能力；消费品讲究实用性，没有特殊文化与传承的意义；艺术品则是人们对文化传承的心理追求。在全新奥迪A8L Horch创始人版这款艺术品身上，工业品属性已经被解读的淋漓尽致，尤其在工业化发展如此快的时代，这是打造“霍希”的基础。从消费品实用性角度出发，“霍希”承载了这个时代最先进汽车的一切特征。需要好好品味的是“霍希”的艺术品属性，是那种钻进人心里的唯一性。

根据“工业艺术品”尊贵、视觉、个性、专一和距离感五个定义划分，全新奥迪A8L Horch创始人版售价130万-175万元，与迈巴赫同属于D级豪华汽车序列，5.45米的超长车身以及后排加长的空间，直接区分汽车艺术品与消费品的不同。

视觉是汽车艺术品的DNA，全新奥迪A8L Horch创始人版搭配橡木绿和雨云灰两种配色，从视觉上体现这件汽车艺术品的美感。橡木是壮悍和强大的象征，绿色则是新生与经典的符号，内敛稳重的车身色彩设计，在时光流转里逾发雅致锋芒。绿色作为近两年备受追捧的颜色，成为各大时装品牌的钟爱，不论Bottega Veneta高饱和度绿，还是Louis Vuitton男装秀场上的荧光绿，都代表着极具张力的生命颜色。作为一款能够传承百年的配色设计，橡木绿是橡木恒久坚韧的理想延续，更契合奥迪创始人霍希所推崇的长期主义精神，为奥迪车主开创出更豪华的感官体验。

专一和距离感是汽车艺术品的象征，除了车身颜色设计之外，与奥迪A8L相比，全新奥迪A8L Horch创始人版轴距加长130mm，有优美流畅的车身设计将后排空间的延展发挥到极致。加宽的前脸一体式进气格栅搭配全新设计的大灯样式，让前脸更显协调大气。全新奥迪A8L Horch创始人版在C柱、20英寸轮毂和车尾尾标上都带有“Horch”或“H”王冠专属徽标，极具尊崇的车身辨识度。

个性是汽车艺术品的性格，全新奥迪A8L Horch创始人版将驾驶升华为艺术，搭配动态四驱转向，quattro全时四驱，让消费者享受D+级空间的同时，体验B+级的灵活转向。全新奥迪A8L Horch创始人版搭载3.0L涡轮增压V6发动机与48V轻混系统，配备基于MIB3+Asterix全新奥迪互联平台打造的Audi connect互联系统，在传承奥迪品牌进取精神同时，定义全新高端出行体验。

132年前，霍希用自己的拉丁语名字创造了“奥迪”，132年后，奥迪以“霍希”之名在中国践行了那句“永远只生产动力强劲、高质品的豪华汽车”的名言。全新奥迪A8L Horch创始人版上市，呈现出德国制造一件汽车艺术品的精神，就像Patek Philippe（百达翡丽）对工业艺术品跨越时光传承与守护的诠释：“You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.（没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。）”