端午假期回顾浙江消费市场：“以节兴市、以节聚势”

2022年端午假期，全省商务系统抓住疫后消费企稳回补窗口期，“政策+资金+促销活动+管控措施”组合发力，大抓以节兴市、以节聚势，有力承接消费市场回补和潜力释放。

总体情况

监测的440家零售企业端午期间日均零售额79493万元，较“五一”日均增长7.6%；监测6000余家餐饮企业端午期间日均营业额7124万元，较“五一”日均增长20%；监测全省29条步行街内使用二维火收银系统的商户，端午期间日均营业额达585万元，较“五一”日均增长613%。

主要工作及特点

稳住经济一揽子政策

引领假日消费

近日，继省级层面出台稳住经济38条政策措施、启动稳进提质八大攻坚行动后，杭州、温州、金华、台州等地按照“全面顶格、能出尽出、精准高效”的原则，结合本地实际迅速跟进出台一揽子政策措施，以超常规举措提振消费市场信心。其中杭州出台《杭州市贯彻落实国务院、浙江省扎实稳住经济一揽子政策措施实施方案》，52条举措中促进消费占16条；温州制定“稳经济8方面40项措施”，落实落细消费券发放、本地游惠民奖补等促消费具体措施；金华、台州分别出台“稳住经济36项”和“推动经济稳进提质40条”。其他地市均完成政策研究，节后即将出台。

消费券带动

消费潜力加速释放

端午节日前后，各地加强政企联动、把握节日消费特点，加大住宿、餐饮、文旅、汽车家电等行业企业纾困力度，开展形式多样的消费券发放活动，以真金白银激活消费市场。杭州市、区两级加强统筹谋划，多区县纷纷发放消费券。其中，拱墅区结合数字人民币、消费补贴等多元形式推出多领域的亿元综合消费券，富阳区6月3日开始发放共计3000万元的“乐购富阳”电子消费券；宁波加码发放1.5亿元满减消费券，于端午小长假首日发放第一轮；嘉兴南湖区实施700万元汽车消费补贴；台州自5月25日至9月30日分阶段推进发放超1亿元消费券，带动全民消费需求进一步释放；金华在二季度发放3亿元消费券基础上，新增2亿元电动车消费券，发挥重点领域杠杆撬动作用。

消费市场呈现

明显回暖态势

端午期间，疫情防控形势趋好，居民外出消费意愿激发，各商场、综合体、餐饮门店客流再现热度，企业经营业绩明显回升。二维火平台6000余家餐饮企业端午期间日均营业额较“五一”假期增长20%，11个地市较“五一”期间均有不同程度增长。全省440家监测零售企业端午期间日均销售额较“五一”假期增长7.6%，11个市同比7增4降，其中舟山、宁波、台州分别领涨10.2%、5.7%、5.5%。超市、便利店、百货店、专卖店、专业店和购物中心六大类业态销售额同比4增2降，明显好于“五一”期间4降2增的格局。其中购物中心、便利店、专卖店、专业店等业态同比分别增长24.7%、13.89%、8.8%、3.1%。家电和汽车4S店销售额同比增长5.5%和6.1%。人气商气加速集聚，消费市场明显回暖。

节日促销活动

精彩纷呈

各地精心组织促消费活动，多业态联动、节日氛围浓厚、数智化升级等特点突出。杭州市上城区举办“i尚城·数智生活节”，发动广大企业和商家累计投放超1亿元惠民大礼包，推出超值套餐、代金券团购等活动。宁波海曙区天一广场举办端午手作课堂、艾草挂束、手作香囊、香薰蜡片等传统佳节活动，杉井奥莱、天一银泰、东门银泰等商超推出满减、满赠等活动促销，区内7家百货商店端午节当日销售额同比增长42.4%。义乌各商场超市推出了“满就送”、抽奖、消费返券等促销让利活动，义乌银泰169家商户参与服装鞋帽类特卖活动，带动服装商品实现217.8万元销售额；义乌之心联合场内外异业机构举行城市露营节、粽子套圈圈、亲子手作互动、童年顽练营等PR活动，拉动档期消费。

文旅消费热度

持续攀升

随着疫情防控形势平稳可控以及跨省团队旅游及“机票+酒店”业务有序恢复，端午期间“补偿式”出游明显增加。在“浙江人游浙江”的大力倡导下，省内游、周边游成为文旅消费新热点，户外露营、近郊游等形式的微旅游持续“出圈”，节日期间漂流、水上主题乐园、游船游轮等“水上活动”也备受青睐。携程旅游数据显示，杭州、湖州、宁波等地在近期酒店预售交易额排名居前，我省乡村民宿订单量位列全国第一，显示我省居民出游热情高涨。

生活必需品市场

货丰价稳

节日期间，全省批发市场、各大超市、电商平台等加大粮、油、肉、蛋、菜等生活必需品组织力度，丰富节日消费市场供给，全力保障人民群众“菜篮子”“米袋子”拎稳拎满。生活必需品日报监测系统显示，6月5日，蛋类、水果、食用油、水产品、蔬菜、猪肉零售额较去年同期依次增加150.3%、136.4%、53.6%、52.2%、34.9%、17.0%。较节前，批发价格水产品领涨1.0%，猪肉、蔬菜、鸡蛋下降0.6%、0.5%、0.5%，零售端相对平稳。

各项保障措施

扎实到位

全省商务系统上下联动，周密部署节日期间防疫保供、安全生产、保通保畅等各项工作。围绕生活必需品市场保供、进口商品人物同防和生活物资运输保通保畅等重点工作，指导商场、超市和餐饮企业落实疫情防控常态化措施；针对雨情和防汛形势，组织开展了全省商场、超市等重点商贸场所防汛防台安全隐患检查。继续做好跨区域运输通行协调工作，节日期间办理生活物资类保供企业全国统一通行证（含重点进出口货物及其配套物资）232张。

来源 | 浙江商务

责编 | 电 商发布 方若