58.31万人次！迅速回暖，端午漳州文旅市场正繁荣～

端午趣游

Dragon Boat

Festival

端午临中夏，时清日复长。2022年端午假日，漳州市严格贯彻落实省委省政府、市委市政府对端午假日市场的工作部署，在科学精准做好疫情防控的工作基础上，借助“中国旅游日”、“六一儿童节”等节日，加强宣传力度，提升漳州旅游知名度，策划推出形式多样、内涵丰富的端午主题文旅活动，满足群众个性化、层次化的旅游需求，乡村休闲游、民俗体验游、亲子互动游等文旅产品广受游客欢迎。全市文化和旅游市场运行安全有序，未发生重大旅游安全和投诉情况。

据测算，2022年端午假日漳州市累计接待游客58.31万人次，实现旅游收入3.16亿元。本次端午假期，全市旅游市场复苏程度持续回暖。

受疫情和天气影响，端午假期全市重点监测的24个A级景区累计接待人数14.90万人次，实现门票收入489.07万元。接待人数排名前五的景区为东山马銮湾景区接待人数约3.23万人次；福建土楼（南靖）旅游区接待人数约2.76万人次；华安官畲景区接待人数1.32万人次；福建土楼（华安）旅游区接待人数约1.24万人次；东山风动石景区接待人数1.11万人次，其中滨海亲水类景区东山马銮湾景区和东山风动石景区更受游客青睐，接待人数同比显著上升。

坚持防控，保障市场平稳有序

鉴于当前疫情形势，漳州市文旅系统毫不放松疫情防控工作，抓严抓实各项疫情防控措施，并严格落实文化和旅游部办公厅发布的《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》和省文旅厅《关于促进旅行社恢复发展的通知》，在保障全市文旅市场安全的前提下，逐步恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。一方面，压紧压实文旅经营单位疫情防控主体责任。一是指导各文旅经营场所持续深化“预约、错峰、限流”“测温、验码登记”等各项疫情防控措施常态化、精细化，二是要求各文旅经营场所要贯彻文化和旅游部疫情防控措施指南及属地政府疫情防控指导要求，加强常态化疫情防控形势下的安全生产工作。另一方面，强化隐患排查整治，保障安全生产工作。全市文旅系统牢固树立“隐患就是事故”理念，认真分析、研判本地区的安全生产形势，深入推进安全隐患排查整治工作，及时查缺补漏，对排查出的风险隐患建立“四个清单”，做到闭环销号管理，有效防范各类安全事故的发生。

加强督导，筑牢市场安全防线

漳州市文旅系统深入贯彻落实上级部门关于端午假日期间工作部署安排。节前，漳州市文旅局组成6个检查组赴各县区开展端午节前安全生产大检查，检查组深入A级旅游景区、旅行社、营业性经营场所、公共文化服务场所等进行实地检查，督促经营单位确实落实疫情防控要求，做好各项疫情防控、安全生产措施，确保假日期间文化市场安全稳定。端午期间，全市文化执法队伍坚持放假不放松，市支队每天安排1名支队领导或科室（大队）负责人带队，积极配合开展文化市场的执法巡查，强化对文旅经营企业疫情防控措施落实情况和安全生产工作进行实地督查。强化支队值班值守及投诉举报受理工作，要求全体干部必须保持24小时通讯畅通，随叫随到。带班领导、值班人员坚持在班在岗，及时上传下达信息。截止到6月5日，全市共出动执法人员353人次，检查文化和旅游经营单位163家次。

一、多措并举，助力文旅市场复苏

端午假期，全市文旅系统一方面加大宣传力度，为端午假日市场预热，另一方面出台一系列优惠措施，激发市民出游热情，助力文旅市场复苏。加强宣传方面，一是在中国旅游日的宣传活动上，漳州市文旅局与新浪漳州联手推出“花样漳州·文明之旅2022年微博大V漳州文旅采风行”宣传活动，邀请来自全国各地的8位微博大V聚焦漳州滨海新旅游进行一系列采风活动，传播数据突破1.2亿+，话题多次登上热搜榜，让广大网友感受到漳州深厚的文化底蕴和秀丽风景；并通过漳州交通广播“广电云”直播“花样漳州·文明之旅”中国旅游日·文旅惠民消费券发放启动仪式活动，线上直播累计观看已超22.6万人次，这两项宣传活动不仅展示了漳州对外的旅游形象，还提升了漳州旅游知名度；二是漳州市文旅局联合闽西南地市举办2022年闽西南协同发展区联合旅游宣传推广活动，在南平收官站上向广大市民介绍闽西南三大微度假产品、五大主题十条线路，受到不少市民游客喜爱；三是漳州市文旅局官方微信公众号推出“端午趣游”专栏，推介漳州的山海风光、精品旅游线路、特色文化等，为市民游客提供端午出游好去处。优惠措施方面，全市发放首轮百万消费券，消费券可直接用于餐饮、住宿、书店等场所消费抵扣，此外，多个景区也推出优惠套餐活动，激发市民游客出游热情。如漳州闽粤第一城推出亲子套餐活动和发推文至朋友圈领取儿童免费门票活动、灵龙谷推出套票优惠、中、高考生免费入园等四重福利、仙人掌王国推出14岁以下儿童免费畅玩等。

二、民俗体验，感受浓情端午氛围

端午假期，全市文旅系统精心策划多项民俗文化体验活动，诚邀广大市民游客共享端午。福建土楼（南靖）旅游区推出了多项民俗活动，让市民游客度过一个具有仪式感的端午节，如热闹非凡的舞龙舞狮表演、精彩纷呈的木偶戏，为市民游客献上一场文化盛宴；一捧糯米、三两粽叶、再用原始的包粽手法扎出扎实的三角粽，为市民游客带来沉浸式闽南端午文化体验，此外还举办了传统的端午节小孩佩香囊活动，形状各异、玲珑夺目的香囊佩戴在小孩身上，有辟邪驱瘟、襟头点缀之意。漳州市博物馆推出“‘粽’在端午·‘香’聚漳博社教活动”，以“博物馆里过端午”为主线，为市民游客介绍了端午节日习俗，让市民游客感受中华传统文化魅力，并进行了包粽体验活动，让市民游客亲自体验包粽乐趣。漳州市艺术馆则推出了“浴兰时节动，端午四时开——品味端午汉服活动”，传统的斗草、飞花令、投壶游戏，可让市民游客穿越回古代体验古代人如何欢度端午佳节，木版年画体验活动则可让市民游客近距离感受漳州非遗文化魅力，而汉服舞蹈快闪则让市民游客领略了汉服文化内涵。

三、赏花观景，乡村旅游持续升温

受疫情影响，省内近郊的山水风光，绚丽多彩的花海、云海环绕的山峰、安逸闲适的温泉……成为假期休闲度假的新选择，乡村游产品在端午假日备受青睐。长泰十里蓝山景区的仙灵湖畔推出帐篷下午茶优惠活动，让市民游客在开放式帐篷下，尽享优美风景的同时品味美味的下午茶，另外，景区还提供彩虹滑道、步步惊心、高空滑索等游乐项目，让市民游客可尽情地释放压力，享受高空滑下的每一瞬间的酣畅淋漓。平和县推出“三平风景区-高峰谷景区-林语堂故居-林语花溪温泉度假村”、“灵通风景区-灵龙谷-庄上土楼”精品线路，阴雨天中，宛如仙境的山峰、与散落其间的老村交织出合二为一的壮丽风光、芳香四溢的好茶、险峻雄奇的山谷吸引了不少游客前去观赏。据统计，端午假期，三平风景区累计接待游客人数1.02万人次，同比增长75.6%，实现门票收入20.37万元，增长78.7%；灵通风景区累计接待游客人数0.24万人次，实现门票收入4.80万元，增幅均超过30%。

四、举家出行，亲子游热度不减

儿童节与端午假期相继而来，以家庭、亲友结伴出行成为不少市民游客的首选出游方式，据游客抽样调查结果显示，全市接待个人或与亲友结伴出游的游客占比超95.0%，较上年同期上升5.0个百分点。各大景区也纷纷推出多样化亲子类体验项目应景六一儿童节与端午节，让市民游客在亲子互动中，共享节日欢乐。鹭凯生态庄园推出三大优惠活动，吸引众多市民游客携家人前来体验游玩，一是推出“我爱劳动-包粽子”端午活动，让父母和孩子在亲自动手包粽的过程中，体验闽南传统习俗，感受劳动的意义与价值，二是推出“乐享自然-植物拓染”活动，市民游客可通过摘取花草，将自己心中向往的大自然印染在帆布包上，给家人一场最好的自然教育，三是推出免费入园活动，身高1.5米以下儿童可享免费入园，尽情体验陶艺DIY、射箭、童年院子、迷你高尔夫等多项游玩项目。龙海区双第蜗牛村推出“手绘龙舟”活动，用五颜六色的画笔，描绘出别致有趣的龙舟样式，同时蜗牛村还推出“水上龙舟”比赛，在水池中用肺活量拼出“速度与激情”，为孩童留下一场难忘的端午体验之旅。此外，罗列丰富多样奇花异果的长泰·福友生态农场、惊险刺激的平和第一漂·神摇漂流以及古朴民风的龙海·埭美古村也成为端午假期举家出行游玩的好去处。据统计，端午假期，龙海鹭凯生态庄园景区累计接待游客0.23万人次，同比增长5.8%，实现门票收入4.83万元，增长1.4%。

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来源：漳州市文旅局市场管理科、宣传交流科

编辑：颜榕伶

审核：王兵

监制：黄新兵

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