成都：人造网红，还能红多久？

千城千面，城市营销应根植于城市自身的禀赋与气质，不应该以“压人一头”的方式刷存在感。

正解局出品

除了北上广深，谁是中国最牛的城市？

最近，第一财经·新一线城市研究所发布《2022城市商业魅力排行榜》，成都高居新一线榜首。

虽然《城市商业魅力排行榜》比拼的是“商业魅力”，而非“综合实力”，但是，这个榜单，有意无意间，被看成是“新一线城市”排行榜。

注意力经济时代，不怕有争议，就怕没关注。成都正是在“营销”与“争议”中火起来的。

成都，已经连续7年位列新一线榜首，争议颇大。

某种意义上，成都是一座“人造网红”城市。

成都，中国城市营销的高手。

早在2000年9月15日，《新周刊》就以第四城为题，用40页的篇幅报道成都。

其时，提起中国城市，十之八九最先想到的是北上广。《新周刊》生造了第四城的概念，直接、鲜明，一下子抓住了人们的眼球。

《新周刊》“第四城”封面

据时任《新周刊》总编封新城回忆，那一期杂志仅成都就卖了两万多本，还引发了中国传媒“成都热”，《城市画报》、《中国国家地理》和《南方人物周刊》纷纷聚焦成都，成都一下子红了。

此事被誉为“中国城市营销的经典案例”，也让成都初尝当网红的甜头。

3年后，成都力邀张艺谋拍摄城市形象宣传片。当时的张艺谋，刚执导了北京申奥片、上海申博片，又拍摄了商业电影《英雄》，公益、商业两开花，声望如日中天。

成都敢于邀请张艺谋拍摄城市形象宣传片，开中国城市之先河，魄力亦可见一斑。

这部名为《成都印象》的宣传片，内容已鲜有人记得，片尾那句“成都，一座来了就不想离开的城市！”却广为流传，至今仍然是国人评价成都的经典语句。

“成都，一座来了就不想离开的城市！”

成都城市营销的一大特点，就是善于踩热点。

2006年前后，“超级女声”火爆一时。借着李宇春（成都人，四川音乐学院毕业）、谭维维（四川自贡人，四川音乐学院毕业）的名气，成都当地媒体提出了“超女第一城”的口号。

后来，超女降温了，“学术超男”易中天火了。易中天大谈成都经济社会发展的《成都方式》又迅速面世。

易中天著《成都方式》封面

2008年，《功夫熊猫》风靡一时。

成都迅速抓住熊猫这一关键点，主动与美国梦工场动画公司对接，成功将大量的成都元素植入到《功夫熊猫2》中。

2011年，新华社在纽约时报广场租赁了一块高 19.5 米，宽 12.2 米的大屏幕，用以播放新华社新闻和展示中国形象的宣传片。

纽约时报广场电子屏上播出的

成都市城市形象宣传片

新华社刚租下没多久，成都市城市形象宣传片就在纽约时报广场电子屏上播出，反应之快，让人不得不服。

2017年，科技界的“网红”锤子科技亏损4亿元，遭遇最大危机，行将破产之际，成都市政府伸出援助一手，投资了6亿元。

锤子科技的融资历程，

成都市政府关键时刻伸出援手

成都投资锤子科技，自然希望以锤子科技及罗永浩的网红效应，带动当地引进企业和人才。

从大导演张艺谋到选秀明星李宇春，从熊猫到锤子，成都敢为天下先，借力打力、借势营销，走在了中国城市的前列。

成都能够成为网红，固然有“人造”的因素，更多的则是基于成都的底色。

成都的网红基因，似乎与生俱来。

早在1800多年前，在襄阳隆中，诸葛亮为刘备分析了天下形势，提出先取荆州为家，再取益州成鼎足之势继而图取中原的战略构想。

要知道，对当时的山东人诸葛亮来说，没去过成都，却敢力捧成都，可以称得上是最早的“成都吹”了。

1940年代，江苏人朱自清在一篇题为《成都诗》的散文中，开头一句就是“据说成都是中国第四大城”。看来，成都被称为“第四城”早已有之。

2014年，北京人赵雷创作了后来火爆朋友圈的《成都》，言其是送给成都的情歌。

能够让各色大佬甘做“路人粉”，成都当然是有资本的。

在《成都：一个省养一座城，“吸血”长大的超级城市？》一文中，我就分析了成都的土地、人口、资本、科技优势，指出成都在经济、高教资源、基础设施上一枝独秀。

以2017年的GDP数据计算，成都占到四川的近37.6%，也就是说，其他20个兄弟加起来，也只是成都的1.6倍。

成都经济体量与同省兄弟城市对比

如果说，经济强是成都成为网红的里子，那么，标签多则是面子。

很少有城市像成都这样，拥有熊猫、川菜、火锅、茶馆、麻将、美女这么多标签。

酷暑炎热，成都人水中打麻将

这些标签，特色鲜明又很接地气，成为外界了解成都的主要途径，也是城市营销的最佳承载体。

成都，想不火都难。

“网红”为成都带来了丰厚的回报。

“一座来了就不想离开的城市”早已深入人心，成都锲而不舍宣传的“第四城”概念，甚至影响了美国时代周刊。

2007年2月19日，时代周刊在《Welcome to China's China》一文中这样描述成都——作为中国第四大城市，它正以极高的速度追赶世界最富裕的城市。2010年，《福布斯》杂志刊登文章称成都是“未来10年世界上发展最快的城市”。

《福布斯》城市研究：

成都未来10年全球发展最快

成都的城市营销，不仅提高了知名度，还吸引了大批游客和投资，拉动了经济的发展。

现代城市的竞争已经上升为品牌的竞争，乃至营销的竞争。随着其他城市营销意识的觉醒，城市“网红”大战愈演愈烈。

特别是隔壁重庆的走红，给成都带来了不小的压力。

城市形象短视频播放量Top30城市，

重庆高居榜首，成都仅列第三

然而，通过排行榜自我营销，并不可取。排行榜没有统一的评比标准，极易引发争议，很可能产生适得其反的效果。

千城千面，城市营销应根植于城市自身的禀赋与气质，不应该以“压人一头”的方式刷存在感。

历经二千年，城名未变、城址未改，“天府之国”成都应有“继续红下去”的自信与气量。