焦点|“微旅游”持续升温 将打造全域旅游新路径

受疫情影响，作为聚集性、流动性、接触性较强的旅游业，其恢复发展面临一定挑战。而随着全国疫情逐渐得到控制以及端午假期的临近，旅游业呈现回暖态势。

旅游业期待恢复

近日，国内多地景区纷纷宣布从6月1日起实施门票免票优惠。

5月29日，张家界市委旅游工作委员会办公室宣布将在2022年暑期实行系列旅游优惠政策。5月30日，陕西华山景区宣布，华山景区面向全国游客实行免门票政策（国内中高风险地区和有本土疫情地区除外），政策实行时间为2022年6月1日至6月30日，游客须提前一天进行预约。5月30日，青岛宣布自2022年6月1日至2022年12月31日，青岛市新增11家国有A级旅游景区面向国内外游客免门票开放。

随着上海疫情防控形势趋于稳定，上海市于5月31日发布了《关于促进上海旅游行业恢复和高质量发展的若干措施》（以下简称“恢复发展新12条”），帮助旅游企业解决恢复生产经营面临的堵点、难点，实现文旅融合高质量发展。

上海市文化和旅游局局长方世忠表示：“旅游业是国民经济战略性支柱产业和满足人民美好生活向往的幸福产业，新冠肺炎疫情的发生，对上海旅游业造成巨大冲击。这次‘恢复发展新12条’政策坚持减压力与增活力，降成本与增效能，提振信心与稳定经营相结合，希望新政策的出台，能够帮助旅游企业解决恢复生产经营面临的堵点、难点，助力企业实现文旅融合高质量发展。”

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅在接受中国经济时报记者采访时表示，国内旅游在经受疫情巨大冲击后呈现缓慢恢复的态势。未来，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”或成为热门选择。

“微旅游”逐渐升温

自新冠肺炎疫情发生以来，受各地防控政策影响，以本地游、周边游、短途自驾游为底色的“微旅游”成为释放休闲旅游需求的重要选择。据悉，“微旅游”具有“近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质”五大特征，是高质量发展下游客对高品质、本地化、深度游产品持续追求的结果，也是疫情防控常态化形势下市场主体创新产品和服务的结果。

“内丘县坚持以市场需求为导向，聚焦‘微旅游’这一文旅产业新增量，在全面梳理旅游资源和分析自身优势的基础上，精准定位，绘制蓝图。”河北省内丘县文旅局局长张占锋在接受本报记者采访时说道。

近年来，河北省内丘县围绕“全域旅游盛县”战略定位，积极推动国家级全域旅游示范区创建，并于2019年成功创建为“河北省首批省级全域旅游示范区”。与此同时，内丘县还聚焦扁鹊、邢窑等地方特色文化，预计在未来5年，规划投资45亿元，高标准抓好扁鹊庙创建5A级景区、中国邢白瓷小镇、仙人湖红鼻子成长休闲乐园等一批重点特色文旅项目，打造一批龙头精品，促进全县旅游产品提质增效。

“在疫情防控常态化和高质量发展背景下，内丘县将聚焦‘微旅游’这一文旅行业新增量，围绕文旅产业‘提量、提质、提名’，以创建国家级全域旅游示范区为统领，坚持‘外抓引资，内强基础’双轮驱动，积极探索后疫情时代全域旅游发展新路径，做足全域旅游‘大文章’，努力在高质量发展的赛道上‘干在先、走在前’。”张占锋说。（以上内容来源：中国经济时报-中国经济新闻网 记者 孙兆 新社汇·全媒体矩阵转载发布）

图：位于北京市密云区高岭镇小开岭村内 静花缘·花田山舍精品民宿小院

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，“乡村振兴”不仅是一个单纯的经济议题，它已经超越了产业发展和经济范畴，涵盖了经济、社会、生态、文化多个领域，要求我们必须走出固有的乡村发展思路，真正从乡村本位出发，转变思想，探索出一条乡村崛起的可持续路径。通过乡村旅游与三产融合的方式，能够推进农业供给侧结构性改革，推动绿色发展为导向的乡村振兴真正落地实现。当前我国的乡村旅游大致可以分为以绿色景观和田园风光为主题的观光游;以农庄或农场体验为主的休闲游;以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的文化游;以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐游等。不管何种方式的乡村旅游，使得越来越多的传统村落得到开发，乡村经济得到明显改善。得益于国家宏观政策的利好和城市经济快速发展，乡村旅游有着广阔的市场前景和发展空间。在开发建设中，“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是乡村旅游发展中应该遵守的基本准则，同时也要结合当地的发展特点和特色展开，因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展。

图：位于泰山风景区东麓大津口乡 东岳山居精品民宿

地方文化的传承与发展是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游的发展依托于当地的风俗文化和地理特征，所以离不开当地居民的积极参与,需要用淳朴的民风来创造一个可以让旅游者达到放松身心休闲娱乐目的的环境氛围，只有当地居民的积极配合才能使乡村旅游更具地方文化特色。才会更加得到旅游者的青睐，成为区别于其他乡村的特有印象，保障乡村旅游的可持续发展。

随着入局的乡村增多，客源竞争日趋激烈，在吸引临近城镇游客的同时，能够引入远方游客才是乡村旅游的终极成功之道。建立和健全旅游品牌和IP，能有效的拓展景区的宣传渠道，促进景区与游客的互动。当下融媒体平台已成为文旅传播、营销的重要渠道，人们积极创作“乡村”相关内容，不仅为当地的农特产找到了出路，让各种好景好物通过融媒体平台进入人们的视野，吸引游客前来游玩。为优质三农项目搭建“短视频＋直播＋电商”三位一体的产销直链营销平台，配以专业的培训和指导服务，这一系列完善的配套措施，打破了原来乡村有产物没销路的困境，不仅为农民增收，还让乡村发展有更多的可能，也为文旅行业的多元化发展提供了有力途径。

图：位于北京市门头沟区妙峰山京西古道景区内 静花缘·妙峰小筑精品民宿小院

随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，各项配套政策逐步细化，“农业、农村、农民”相关问题逐步得到解决，乡村旅游在其中发挥着巨大的作用，既带动了乡村发展，又带活了疫情下的旅游，城郊20-150公里已经成为乡村游的黄金发展地带，发展乡村旅游使得乡村文化、非遗资源、古村落文化、原生态好物等乡村游天然的、专属的IP能出现在大众视野里，并以其得天独厚的条件，促成文化赋能旅游、旅游振兴乡村的良性互助关系。

随着乡村民宿业态的不断演化和升级，也催生了乡村民宿设计、建设、融资、运管、培训、用品、餐饮、营销、预订网络等多种服务业态，促进了游乐娱乐、度假、健康疗养、医疗、养老、体育、教育、环保、生态农业、创意农业等多种产业发展。

民宿产业的发展，正不断激发乡村旅游活力，拓宽农民增收致富路子，让老百姓有更多的获得感、幸福感。“民宿，大产业”“民宿，大市场”“民宿，大联动”……乡村民宿消费潜力巨大，大力发展乡村民宿将进一步激发居民消费潜力，培育旅游消费新领域。

民宿要看上去很美、住起来很好、玩起来很嗨。民宿的精髓在于主客共建、共享。在体验经济背景下，对于民宿，游客希望获得的是借由这个特定空间衍生出的氛围、互动与收获。简单地说，“民宿”应该是“民的生活，宿的空间”“宿的形式，民的发展”。

“民的生活，宿的空间”是要充分发挥乡村性在民宿发展中的核心作用，突出乡村文化、乡村特色、乡村关系在民宿发展中的意义和价值，让民宿真正成为独具特色的住宿体验形式。“宿的形式，民的发展”是通过民宿这种住宿体验，不仅带动民宿主人的发展，而且要带动乡村就业、乡村经济、乡村社会、乡村能力的发展。

图：位于北京市门头沟区妙峰山京西古道景区内 静花缘·梦回古道精品民宿小院

在乡村振兴的新命题下，把乡村作为一个“大舞台”，通过民宿产业激活乡村的空间价值：

让乡村文明在城乡间自由游走。如果说城市文明代表物质追求，那么乡村文明则代表精神回归。乡村农耕文化中的浓厚温情，独特自然风光中的静谧悠闲，都是城市居民所向往的归宿。“理想的生活状态是在城乡间自由游走”，其含义是城乡居民主观上有意愿、客观上无障碍地在城乡间“你来我往”“双向流动”。民宿是推动乡村旅游全面深化发展的重要组成部分，也是推动我国全域旅游发展的重要举措。民宿承载着人们回归乡村寻找乡愁的情怀，楔入乡村文化张力，是一个小而美的业态。设计优良的乡土民宿设施为城市居民提供了便捷的公共服务，体现了“人文关怀”，提升了乡村的综合质量，是建设美丽乡村的关键所在。

将城市服务基因带到乡村。从淳朴的农家乐、民俗户到个性鲜明、品位精致的民宿，是时代的巨变，也是人们需求的转变。曾经的乡村游，是一口热锅、一铺土炕、一场小河垂钓，乡村以一张素颜的面容，迎接迫不及待想要返璞归真的人们。

图：新农人袁帅

袁帅，会展业信息化、数字化领域专家。PMP项目管理师，数据分析师（高级），全网百万级粉丝自媒体矩阵实操运营者。现任中国文化管理协会乡村振兴建设委员会（简称：乡村振兴建设委）副秘书长，中关村物联网数字乡村振兴培训学院执行院长，中关村物联网产业联盟融媒体中心执行主任，北京中物汇成工程技术研究院高级研究员，“百城千企”智播基地副主任，翼园（聊城）中小企业总部基地高级顾问，新社汇联合创始人，首牛（北京）供应链管理有限公司总经理， 天津镡源科技有限公司高级合伙人，静花缘系列精品民宿互联网线上运营。乡村振兴电商直播“新农人”培育计划组织者之一，3D互联网数字官网（3D立体官网）服务理念发起人。