三方和解 奥迪广告事件落幕

经济观察报 记者 高飞昌 5月25日，网络播主“北大满哥”发布一条视频，对近来引爆网络的“奥迪广告抄袭”一事作出回应。在回应中，他表示目前已与奥迪及广告代理方达成了协议。一汽奥迪公司、广告代理公司对他进行了当面道歉，态度诚恳，他愿意接受这份道歉。同时他表示，已经把自己去年创作的“小满”文案进行了免费授权。

事件发生在四天之前。由一汽奥迪与刘德华双方合作拍摄的时长2分零4秒钟的广告短视频《人生小满》，从5月21日上午9点左右发布，到22日上午10点左右下架。在网络上存在了约一天零一个小时的这则视频，上演了一场反转大戏。

期间，据刘德华官方抖音号数据显示，该视频点赞、转发数量超过500W。奥迪官方微信视频号同步推进的视频，点赞、转发数量超过10W+。据相关统计数据，该视频全网综合播放量过1亿次。

在《人生小满》短视频中，刘德华讲述了中国传统文化中二十四节气中的“小满”的故事，剖析其中蕴含的人生哲理，并引用了一首以“花未全开月未圆”为开头的诗词。在奥迪官方视频号中，片尾还能看到显眼的奥迪LOGO及广告语。

记者注意到，在5月21日，一汽奥迪官方、诸多普通受众，普遍对这则视频的文案、画面精美度和传达的文化内涵表达了认可的态度。其中一些评论称赞，“这是2022年的第一条刷屏广告”。

但到了当天晚上，事情突然翻转。事件的主角之一北大满哥，在刘德华抖音账号的上述视频下方留言称，这则视频抄袭了自己于2021年5月份原创视频的文案，并强调视频中诗词也是自己原创的，他指出广告方在发布视频之前没有事先与创作者进行沟通。

随后，北大满哥还专门拍摄了一条“对比视频”发出。经广大网友对比，北大满哥拍摄于2021年5月份的视频，与一汽奥迪与刘德华在2022年5月拍摄的视频，两则视频的文案重合率极高。有网友评价“查重率约99%”。

就此，一汽奥迪与刘德华合拍的广告视频卷入了“抄袭”的舆论漩涡。不少人指责一汽奥迪与广告方的行为“涉嫌侵权”，“极度不重视知识产权”。

22日上午10点13分，一汽奥迪官方微博发布声明称：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方面造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。”一汽奥迪在微博声明中提到。

继奥迪之后，涉事代理公司M&CSaatchi发布声明表达歉意，承认“因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通情况下，直接使用了抖音博主北大满哥的视频文案内容”。

截至22日上午，一汽奥迪官方视频号、刘德华官方抖音号，均已下架了上述涉侵权视频。

22日下午，刘德华官方后援会华仔天地网站发布刘德华声明，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

一家国际知名的汽车品牌，一家闻名遐迩的国际4A公司，加上“顶流”巨星刘德华，这些条件原本是足以打造出一则极其成功的广告宣传片的，却为何会酿成“抄袭”的低级错误。一时间引发众多议论。

22日，中国广告协会针对此事件发表了“尊重创意，提高保护知识产权意识”的评论。其中指出，中国广告协会对不尊重创意，不注重知识产权保护的行为表示谴责和反对。目前各主要当事方，包括品牌、广告代理公司以及相关代言人都做了声明，表达了歉意。这种意识到错误，并表示赔礼道歉、积极改正的态度是值得肯定的。但如果涉事问题方平时在保护知识产权方面的意识强一些，相关法律法规多学习、多掌握一些，就能更大程度避免出现这种各方受损的事情。

随着北大满哥站出来进行新的回应，奥迪广告事件暂告一段落。北大满哥向外释放了“已和解”的信息，同时也作出表示，原创版权才能让短视频越来越繁荣，让所有用心做内容的人获得收获。“我没有收钱，商业诉求也从来不是我的目的。我希望这次事件，能够让人们对内容、原创更加地关注，这会是对我、对所有内容创作者的激励。”

值得注意的是，在奥迪广告事件发酵的同时，有网友发现，宝马、东风本田等汽车品牌的视频广告也存在着内容创意侵权的问题。据悉，宝马、东风本田第一时间对相关视频进行了下架处理。这一定程度上揭示出，在汽车品牌广告领域，仍存在不少知识产权保护的空白，要做到完善的知识产权保护还任重道远。

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高飞昌经济观察报部门主任

汽车与出行新闻中心主编
长期关注汽车与出行发展动态，包括行业政策、新能源汽车、自动驾驶、出行与科技、资本市场、汽车后市场。对于相关企业战略变化和上市新品有独特见解。