虚拟偶像突然“休眠”，元宇宙概念的生态链还需探索

近日，冲上微博的热搜词“Asoul”让许多人感到一头雾水。

官方资料显示，A-soul是字节跳动旗下朝夕光年与经纪公司乐华娱乐在2020年11月联合推出的虚拟偶像女团，团队一共包含贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、乃琳（Eileen）、嘉然（Diana）、向晚（Ava）五位成员。

此次这个虚拟偶像女团登上热搜的原因，是团队中的成员珈乐突然宣布因“身体以及学业”的影响，将进入“直播休眠”状态。

虚拟偶像以身体和学业的问题而“休眠”？看似毫无情感的虚拟偶像为什么会拥有那么多粉丝？

虚拟偶像的成长史

从2007年虚拟歌手“初音未来”横空出世，到2020年国内“虚拟偶像”迅速崛起，再到2021年虚拟歌手“洛天依”登上春节联欢晚会。

近几年，观众对于虚拟偶像这一全新“偶像形象”也愈发熟悉，最近虚拟偶像在品牌代言、广告片拍摄、直播间中也频频出镜，不少公司也正在发力布局虚拟人产业，都不想“掉队”。

而虚拟偶像的制作本质，实际是套着一个二次元形象的真人，通过穿戴动捕设备，运用光学动捕的技术实时将本人的动作转化为虚拟形象的动作。

此次宣布进入“直播休眠”的珈乐本人，其实就是乐华公司的练习生。所以，女团A-soul除了真人“套娃”不出境外，其实其他方面和真人女团极为相似，平时营业频率极高，出歌、直播，产出能力极强，姑娘们本身就有趣的性格，加上卡通人物完美感的外形，让这个女团收获了一批粉丝，甚至被网友们称她们为目前国内虚拟偶像团体的“天花板”。

虚拟偶像的商业价值进一步提升

据艾媒咨询《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》显示，2021年，虚拟偶像带动的市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

这其中主要的收入来源涉及娱乐和带货直播、短视频、长视频等诸多内容形式。

在目前国内最大的虚拟主播社区B站，官方数据显示过去一年共有32412名虚拟主播开播，同比增长40％；腾讯则借自有游戏和动漫IP内容衍生虚拟偶像，旗下包括炫舞IP衍生的星瞳、王者荣耀团队的虚拟男团无限王者团等；在长视频领域，爱奇艺推出过虚拟人物选秀节目《跨次元新星》。其他发力方还有阿里、快手（A站）、京东等。

在2020年洛天依的直播首秀中，在线关注人数一度达300万，近200万人进行了打赏互动，据称其坑位费高达90万元，甚至远超头部真人主播。

而此次事件的主人公珈乐，则在去年11月B站生日会上，获得1.91万人合计付费197万的营收额，创下去年B站单个虚拟主播的最高日营收记录。

虚拟偶像的未来在哪里

在珈乐宣布离开的前一周，海外虚拟主播Vox在B站迎来了自己在中国直播的首秀。

凭借着在海外YouTube等平台积累的超高人气，在不到一个半小时的直播里，Vox直播营收超过100万元，每小时收入超过了65万元，付费人次超过了4万，目前的粉丝数量已经达到了87.6万。

Vox所属的VTuber（Virtual YouTuber，最初指用虚拟形象活跃在YouTube上的UP主，现也指代虚拟主播、虚拟偶像）公司是一个名为彩虹社的日本企业。今年4月，彩虹社的运营公司ANYCOLOR向东京证券交易所提交的上市申请已被批准。如果成功上市，彩虹社将成为VTuber界首家上市公司。其招股书显示，凭借旗下150名虚拟主播，其2021财年前三个季度的营收已超过了101.6亿日元（折合人民币5.26亿元）。

Vox在中国本土市场的火热也说明，虚拟偶像赛道的潜力仍待挖掘。

最关键的是，虚拟偶像真正的价值还在于未来，也就是近年来行业关注的“元宇宙”。在这个前提下，无论是技术拓展还是虚拟偶像市场的培养，都具有更大的想象空间。

一方面，虚拟人技术在元宇宙设想下具有广泛的应用空间，如果每个人在未来都需要至少一个“皮囊”（虚拟人数字形象），这种需求体量显然是令人兴奋的；另一方面，虚拟偶像生态将成为元宇宙时代最主要的线上娱乐样态，从当下开始培养的受众粘性和消费习惯，是未来的一种预演，更代表着形成IP、构建文化符号等先发优势。

总结来说，无论是虚拟偶像产业本身，还是其所代表的元宇宙生态链，对发力者来说都有着不能放弃的理由。而相较于A-SOUL事件带来的负面影响，其带来的启示或许是行业更关注的部分。