福建
何谓盲盒？
所谓盲盒，就是将产品放入不同的密封不透明的盒子中，消费者通过购买盲盒，随机抽取盲盒。消费者预先无法预知盲盒里的东西或者只能知道大概范围。能否抽到想要的产品，带有运气的成分，这种随机化刺激体验，让消费者欲罢不能，让盲盒经济成为时下最热门的营销方式。
初代盲盒是什么样子的？
初代盲盒其实是来源于福袋。在明治末期的日本，在新年期间百货公司都会举办福袋的活动。福袋中的产品不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品，让消费者感觉到实惠，同时又有一种抽奖的惊喜。福袋很快就流行起来了，久而久之就成为了日本新年期间的常规促销手段。此外，也有一些透明福袋玩法，由于价格优惠，同样让消费者乐此不疲。
盲盒的演进之路如何？
盲盒的另一种早期形式是“扭蛋”，这也是我们如今很常见的营销形式。“扭蛋”的营销思路延续了福袋。随着80年代日本玩模的火热，为了满足广大玩模爱好者的需求，出现了“扭蛋机”的线下机器，让玩模爱好者可以轻松获得喜爱的玩模。当然想要获得想要的玩模也不容易，因为我们完全不知道下一个扭蛋里会出现哪一款玩具，因而有了“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。
在日本风靡近50年的“扭蛋”，传到中国成了另一种营销模式，就是“集卡式营销”，可以看作是盲盒营销在本土的早期应用。
这种“集卡式营销”首先出现在儿童产品中，包括食品、玩具等。最典型的代表就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡、三国英雄卡、奥特曼卡片等，当时很多小朋友的梦想就是集齐一整套卡片召唤神龙。这成为几乎整个90后的集体童年回忆，当然，对于现在的儿童同样具有强烈的吸引力。这其中的魅力自然带有盲盒属性的不确定性和人都具有的收集癖等原因。
到了新世纪，盲盒的各种形式依然存在并广受追捧。但真正的盲盒概念还未真正成型，国内直到2012年之后才有人开始讨论盲盒经济，真正让盲盒进入一个新时代的是2016年泡泡玛特的现象级爆发，将盲盒经济推上了风口浪尖。
除了线下火爆的品牌店、“盲盒机”的设置之外，线上也成为逐渐流行的一种抽盲盒方式。起初，盲盒更集中在二次元、ACG等领域，销售的商品也多是玩具模型、动漫IP周边、饰品挂件等。后来随着“万物皆可盲盒”的理念的流行，盲盒已经突破了原有的领域，从网红蓝V旺仔，到玩具巨头乐高，还有LV、爱马仕等奢侈品牌的入局，这些都说明了盲盒已经成为消费者喜闻乐见的一种营销形式。
盲盒经济理念的推广，让线上盲盒购物成为可能？
当然，时下流行的一种盲盒营销就是电商盲盒，这正印证了“万物皆可盲盒”的理念，让盲盒的玩法更加丰富多样，更加精彩有趣。今年异军突起的线上盲盒购物平台就有奇遇宇宙，随时随地，享受开箱的乐趣！
这种类似于一种抽奖游戏的线上盲盒，不仅限于二次元，而是更加融入生活和普通大众，共享盲盒的乐趣，也能够获得更加优惠的价格和优质的商品。盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力，能够大大刺激用户的复购率。
如今盲盒的概念越来越普及，盲盒营销契合了很多消费者的需求，特别是Z世代消费群体。盲盒营销主打的就是人的收集癖和惊喜感，同时也让群体的社交更加多元化，成为一股不可阻挡的浪潮。
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