搭上“露营热”，这些品牌擅长“露营+”

文|烧脑广告（shukewenzhai）

一夜之间，全国人民都爱上了去野外“过家家”。

去哪儿大数据显示，今年五一期间，露营相关产品预订量是去年3倍；飞猪上，五一露营订单量环比上月增长超 350%；京东消费显示，4月30日—5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长 181％，烧烤用具增长41％。

露营火了，不仅带火了户外用具，也带火了露营式营销——雀巢咖啡NESCLUB上线#今日不营业小物系列#，野兽派推出春季限定“露水青苔”系列新品……当然，除上新好物做Campaign，还有更多品牌正以跨界的方式解锁多元化露营场景，给我们带来不一样的新鲜感。

在他们眼里，走向露营的场景深处，精致露营绝不止于去一个地方坐一坐、吃点好的、拍照打卡这么简单。

01 小度添添 × MINI 开车唱歌去露营

露营×音乐。5月20日，小度旗下科技潮牌添添跨界汽车品牌MINI发起“开车唱歌去露营”倡议，以改装MINI后备箱搭建车载KTV的方式，解锁自驾露营K歌新姿势。

在疗愈人心方面，音乐的力量不容小觑。眼下，受疫情之困，我们囿于城市钢筋水泥、朝九晚五之中，出游成为奢望。小度添添捕捉到都市青年期望短暂逃离快节奏生活的痛点，合作MINI，号召大家把KTV搬进湖畔边和森林里，并同步打造森林音乐会，传递“好好生活、添添快乐”的生活理念。

开着车，唱着歌，小度添添和MINI的融合，操作上很轻，契合度却很高。一方面，体现在二者面向的受众群体高度契合，都是年轻、热爱生活、乐于探索新生活的“露营潜在用户”；另一方面，也体现在品牌产品使用场景的创新匹配上。借势露营热度，挖掘这一场景下的潜在需求，两者此次共同搭建起“户外移动场景新生活”，鼓励人们奔赴美好。

为了让更多人感受此番美好，小度添添还入驻了江浙8家MINI 4S店，用户在店内可体验添添旋转智能屏K歌，而在杭州的MINI 4S店，只要报暗号“好好生活，添添快乐”，还有机会获得改造款MINI免费1天试驾机会，体验一场K歌露营之旅。

02 雅迪 × 三辉图书 一骑读书去

露营×读书。在今年的世界读书日，雅迪电动车携手出版公司三辉图书在无锡举办了一场别开生面的“山谷露营读书会”。品牌招募20名伙伴，邀请大家在春日一“骑”读书去，共赴身心愉悦之旅。

尽管生活起起伏伏，但书籍作为随身携带的心灵庇护所，总能提供给我们想要的答案或启发。本次，在线下，活动邀请参与者去林间骑行寻宝、在篝火旁读书漫谈。线上，进入B站直播间的朋友可以和线下露营朋友的互动，还能和畅销书《上街》作者夏佑至交流读书感悟。以书会友，雅迪牵手三辉图书，踩中露营和世界读书日的双重热度，以线上线下双渠道融合的形式，重新诠释“行千里路，读万卷书”的意义。

03 李宁 × One Third 舞池露营这样野行

露营×跳舞。4月，中国李宁携手电音 raver 顶流 Club—ONE THIRD 共同举办原创主题派对“苍穹之下 Under the sky dome”，反其道而行将森林搬进舞池中央，以森系丛林式派对氛围，让大家感受户外自然风光与室内电音锐舞相结合的野趣。

入口处的复古露营车、随处可见的花草植物、林间市场、灵魂BBQ……在这场沉浸体验中，中国李宁一边跨界一边融合，将很多本不属于露营的元素放置在现场，释放热力将氛围拉满，进而颠覆人们对传统露营的认知，宣告“这样野行”的品牌态度，倡导大家以积极、热血的姿态拥抱生活，野心不止，一路野行。

与此同时，现场还推出盘古 trek 新款 vital 系列的穿搭灵感和 DIY 趣味改造等活动，让参与者能在玩乐之余兼顾舒适，加深品牌印象，留下属于自己的高光时刻。

04 一帐 × Cabana 春日都市游牧计划

露营×沙龙。春暖花开之际，一帐联合家居生活方式引领者Cabana开启“Home Camp”，两者以四场"都市游牧计划”为户外达人提出游牧人生新启发。

在为期30天的时间里，该计划先后以同围帐对谈“城市露营有多酷”、聚焦女性视角邂逅5部女导演优秀短片、给都市“植男植女”上一次干货满满的植物美学工坊分享课、来一场说走就走的城市骑行&春日音乐会为核心，在不同地点和一众资深户外露营爱好者一起，从露营开始发散畅谈生活各方各面，感受生机满满的春天。

或许以前，你会觉得露营是一个与自然交流的过程，但在一帐的品牌视角中，露营让人无限靠近自然、探索自然之时，也可称之为是一个与他人亲近、增进情感沟通加深联结的过程。因此，露营也能从沙龙开始，从室内出发，这正是一帐跨界Cabana拓宽场景的巧妙之处。

露营+音乐、+读书、+跳舞运动、+沙龙、+影视、+手工作业、+local、……"露营+____"的模式还有很多。品牌们携手跨界，正在充分挖掘，推崇并执行落地。