从影视企业入局 看元宇宙的全新赛道

昨天，华谊兄弟与数字化集成服务商华胜天成联合宣布，双方已正式达成战略合作，将基于华谊兄弟的影视创意基因和华胜天成的云计算领先科技，共同打造国内影视虚拟世界（云内容）开发运营的第一品牌。这一消息引起了业界的高度关注，华谊兄弟的入局，是不是将开启元宇宙的内容赛道？

去年3月，Roblox以元宇宙概念来包装品牌市值大涨，让元宇宙概念进一步成为讨论焦点；到去年10月，Facebook改名“meta”正式进军元宇宙，彻底引爆了元宇宙概念股。至今，国内外知名公司都在陆续入局元宇宙。

从一个概念，到游戏、社交、影视等各个领域的融入，元宇宙正在快速走进受众身边。今天，华谊兄弟研究院（ID：HB research）将盘点元宇宙的发展和应用场景，及国内影视公司的元宇宙布局。

元宇宙的发展溯源

“元宇宙”这个词源于1992年尼尔·斯蒂芬森的《雪崩》，这本书描述了一个平行于现实世界的虚拟世界，Metaverse，所有现实生活中的人都有一个网络分身Avatar，人们能够在其中以虚拟人物角色自由生活。Metaverse一词由前缀“meta”（意为超越、元）和词根“verse”（源于universe宇宙）组成，直译而来便是“元宇宙”。

此后，1995年推出的ActiveWorlds、Worlds Chat，2003年推出的Second Life，2006年推出的Roblox，2012年推出的Minecraft、2013年推出的GTV V Online与Avakin Life、2016年推出的Rec Room、2017年推出的VRChat、2018年推出的Fortnite Cre ative等虚拟游戏或社交、创作平台，均在不同程度上增强了人们对元宇宙的认识深度与探索兴趣。

历经数十年的实践探索，元宇宙在2021年迎来了全新的发展阶段。2021年3月，被称为“元宇宙第一股”的Roblox正式在纽交所上市；10月，社交媒体巨头Facebook宣布将公司改名为Meta，计划在5-10年内转型成为元宇宙公司；11月，微软在Ignite大会上也明确宣布了发展元宇宙的具体举措。

与此同时，腾讯、字节跳动等国内互联网企业，及高瓴资本、红杉资本等投资机构，也均已开启元宇宙赛道布局。今年以来，芒果超媒、完美世界、奥飞娱乐等文化行业领军企业也陆续宣布进军元宇宙，且已经享受到了元宇宙概念所带来的几轮“红利”。华谊兄弟的入局，则是国内影视企业的率先尝试。

元宇宙的应用场景

元宇宙重新定义了人与空间的关系，AR、VR、云计算、5G和区块链等技术搭建了通往元宇宙的通道，创造了虚拟与现实融合的交互方式，并正在改变和颠覆我们的生活。目前，元宇宙已经应用到诸多领域。

游戏。去年8月，美国著名流行歌手Ariana Grande在吃鸡游戏《堡垒之夜》中连续举办了5场演唱会。全球上千万的玩家使用自己的游戏角色盛装出席，演出中，一系列的小游戏贯穿了主线，最后粉丝在绚丽的场景中和“Ariana”一对一共舞，共同冲向天际。区别于一般的线上直播体验，粉丝在“穿越之旅”中能和偶像进行沉浸式互动，并且和游戏中一样，是绝对的主角。

社交。以社交产品为例，百度的元宇宙社交产品“希壤”，戴上VR设备，就可以直接通过应用程序进入“希壤”世界，开启自己的“探险之旅”；主打“元宇宙社交”的“啫喱”，上线不到一个月就登顶App Store内地免费榜单的榜首，成为自2019年起首个将微信挤下来的APP；字节跳动元宇宙社交App派对岛已获批，或不久推出虚拟形象。

虚拟人。元宇宙世界中最关键的元素之一就是虚拟人，但元宇宙的虚拟人不止是古早时期的QQ秀或是赛博朋克风格的捏脸大赛，而是要在智能交互、社交、商业价值方面都相当出色的虚拟形象。比如一夜爆红的虚拟偶像—柳夜熙，就是最好的例证。

NFT。2021年，NFT引爆了整个国际艺术市场，各类天价艺术作品层出不穷， 引发广泛关注。国内不少领域的知名IP，亦纷纷通过腾讯幻核、蚂蚁链粉丝粒等平台发售，引发数字藏品热潮。

值得一提的是，直播行业也正在融入元宇宙概念，像是林氏木业在今年2月打造了元宇宙家居直播间，实现了百万级赛博朋克风格的虚拟舞台，还配备了VR虚拟主播，创新了直播带货的沉浸式玩法。除此之外，元宇宙对于沉浸式文旅的带动更是明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动4D影院、多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品的升级、蜕变，也会极大的促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。

而元宇宙的内容赛道，或许才真正开始。

元宇宙的内容赛道

业内人士认为，用户去往元宇宙的意愿和冲动首先要来自内容，而不是介质。去年的现象级影视剧如《想见你》涉及穿越与平行时空，不拘泥于同一时空层面。再如同《你好，疯子》《致命ID》涉及同一空间内的多重人格，在精神层面打开了另一层时空。诸如此类涉及多元宇宙的剧作较为突破观众的固有认知，更容易吸引观众的兴趣。“元宇宙”的虚拟世界建构观念，恰巧符合观众的探索性心理。

内容对元宇宙的重要性不言而喻。而影视企业的入主，或许将是元宇宙能够实现持续发展的重要推力。

湖南广电以5G实验室为基座，与中国移动合作，探索搭建芒果的“元宇宙”平台。比如打造虚拟直播演唱会厂牌《潮音实验室》、上线Station剧本杀沉浸式旗舰店以及成立VR应用实验室等等。据报道，芒果主要以NFR和VR内容两个切入点来构建元宇宙。而NFR数字藏品平台是优先孵化自身IP，比如《尚食》3月份在芒果TV热播，因此选在3月推出《尚食》角色纪念卡，也取得了不错的效果，一经上线便被抢购一空。

奥飞娱乐则主要从IP入手，目前已在鲸探、丸卡、Bigverse等平台上推出多款“喜羊羊与灰太狼”等IP的数字藏品，销售情况良好。而且奥飞此前透露，公司已获得头部手游IP“王者荣耀”授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。

华谊兄弟与华胜天成的合作，则是探索“文化+科技”融合落地。根据合作计划，双方将联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出，打造经典IP数字世界联动、经典IP二次创作、在数字世界中提供与现实世界可对应的资产、功能，如地产、电商、社交娱乐等。双方共同探索打造数字形象新IP：以数字人等新IP形象，赋能其他数字孪生项目，为各类客户提供新的宣传、营销、商业交易、资产配置等场景。同时，双方将致力于影视内容创作前端技术革新、成本降解及后端数字化产品的研发及销售；实景文旅项目的场景化体验提升、产品类型丰富。

换言之，一方面双方将基于华谊兄弟架设故事的能力和华胜天成搭建数字世界的技术，共同架构数字化的虚拟世界，并可满足人们与现实世界中对应的各种场景需要。另一方面，数字化科技还将应用于影视制作、实景文旅项目等华谊兄弟既有业务中。据悉，本次双方战略合作期限为5年。首批战略合作服务对象包括但不限于影视项目、各类安全宣教项目、文旅项目、传统文旅企业等，已陆续进入系统流程评估启动。

结语

整体而言，元宇宙还处于初期摸索阶段，但成为“未来趋势”的迹象已经显现。企业的入局跨界合作，不应该是盲目跟风，以自身优势抓准切入点，方能锦上添花，实现持续发展。我们也期待，元宇宙的爆发能带来全新的体验。

参考资料

①意见领袖.元宇宙的历史沿革与发展图景：基于法律视角的反思

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