刘德华被坑？，奥迪深陷抄袭门，该如何收场？

5月21日原本是中国传统二十四节气中的“小满”，借着传统文化的东风，刘德华和一汽奥迪先后发布了一则名为《人生小满》的短视频广告迅速走红网络。

但就在当晚23点，一位名为“北大满哥”的博主在其个人抖音账号中表示，《人生小满》抄袭了他在2021年5月发布的视频文案，并给出了两则视频中的详细文案对比。很多网友在看了这则对比视频后均表示，两则视频的文案内容重复度极高，几乎就是“像素级抄袭。”

一场“抄袭门”由此爆发。

5月22日下架视频，各方紧急致歉

▲ 奥迪官方声明

此外，一汽奥迪强调《人生小满》广告由代理公司M&C Saatchi（下称：上思广告）提报并执行。本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

财经汽车通过企查查显示，上思广告成立于2002年9月3日，注册资本145万美元，主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告等。

阳狮集团当天下午正式声明，M&C Saatchi 上思广告不是阳狮集团下属公司，和阳狮集团或者盛世长城在全球范围内以及在中国均无关系。

5月22日，该公司也发表了致歉声明。该公司表示在视频制作过程中，直接使用了博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容。与此同时，阳狮集团也发布声明，表示涉事的广告公司与自己无关。

▲ 广告公司致歉声明

相关负责人表示：“如果出现版权问题，我们会对广告代理公司进行追责的。”

无独有偶，另一家车企的相关负责人也对财经汽车强调：“我们对版权是有很严格的把关的，图片、甚至字体我们都要确保版权没有问题。”

上述两家车企的相关负责人还表示，车企对于广告代理公司的选择都是严格的资质审核流程的。但企查查信息显示，2015年，上思广告曾因发布广告使用“国家级”、“最高级”等用语被罚4万元。

这样一家有过前科的广告公司是如何通过一汽奥迪的审核流程呢？

“对于此次的抄袭门事件，中国法学会知识产权法学研究会理事，中央民族大学法学院副教授熊文聪对财经汽车表示：“对于一汽奥迪而言，比较复杂一些，作为该商业广告的购买者，能不能证明是抄袭别人的，很难说。

对于刘德华在此次“抄袭门”中的责任，熊文聪对财经汽车表示：“刘德华先生是广告公司或奥迪公司请来演绎这段广告的演员，相当于一个素材或广告的内容之一，故刘先生并不负有事先的审核义务，除非原告能够证明刘先生也事先知道他要说的这段广告文案是侵权的，那才要承担赔偿责任。”

新媒体时代，高端品牌更应珍惜自己的羽毛，切忌饮鸩止渴。自从这几年以来，奥迪并非此前强称“BBBA”德系四强的宝沃，其再不济也仍拥有一线豪华品牌的地位。

事实上，在国内市场奥迪面临的隐忧之一恰恰是“豪华感”的退化，在终端市场，奥迪旗下的车型让利幅度往往高于奔驰、宝马的同级竞品，长期以来的以价换量策略虽然为奥迪博得了一些销量，但长远来看却使其品牌豪华感和溢价能力受到了损失，甚至逐步沦为1.5线豪车。

成功者买奔驰，青春者买宝马，什么人买奥迪呢？这是奥迪当下亟待解决的问题。

因此，作为汽车企业，重要的还是如何在消费者的心理需求与价格方面带来不可替代的利益，包括倡导的生活方式和价值观，这是值得企业研究的。