专访微博电竞副总裁胡彪：以社交矩阵撬动电竞生态

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文|黄靖原

体育大生意记者

巨头入场电竞已成行业趋势。微博以收购战队的方式，开始深度涉足电竞领域。不止是微博，在此之前，B站、京东、苏宁等公司也都以买战队或者成立战队的方式涉足电竞领域。

从俱乐部的角度看，在巨头的加持下，俱乐部的运营变得越来越稳定且职业化。俱乐部之外，巨头的进场则可以持续地帮助电竞产业完善生态，在其中的各个环节发挥促进作用。

以微博为例，在电竞从小众走到大众过程中，一直起了不小的作用。微博社交媒体属性为用户提供了赛事热点现场及实时讨论的互动平台，无论是游戏开发商、赛事举办方或者电竞从业者可以在微博与粉丝进行良好的交流和互动，这为电竞的“破圈”提供了基础。

体育大生意专访了微博电竞俱乐部副总裁胡彪，他表示：“微博入局电竞是大势所趋，我们作为一个活跃着大量游戏KOL、MCN、媒体机构的社交媒体平台，再加上近年中国电竞发展迅速，微博入局电竞就显得更加水到渠成。”

微博旗下战队基本覆盖市场主流电竞项目

微博并不是电竞领域的新玩家。

此前，微博在互联网以及内容领域战略投资的游戏企业就超过30家，同时自2016年起，游戏就成为微博重点运营的垂直领域之一，并在短时间内获得大量流量。

十一年前，中国最早一批电竞俱乐部就选择微博成为其粉丝交流和发布官方消息的唯一社交平台。凭借自身社会化传播的优势，微博逐步建立了涵盖完整产业链电竞生态，帮助电竞行业从小众走向大众。

胡彪表示：“微博投身电竞之前一直在做类似的规划，只是缺乏一个入局的契机。以LPL为例，在S10苏宁战队夺得亚军之后，苏宁出现了财政方面的困难，而收购这样双赢的方式就提上了日程，加之当时苏宁战队的班底保存较为完好，有足够的实力，所以成为了我们最优先的选择。”

微博入局电竞是一个双赢选择。 微博在电竞领域的优势以及推星能力，将成为这支战队宝贵的资源，俱乐部的选手以及战队价值都将获得进一步的提升。

在投身LPL之前，微博早已用组建或收购战队的方式进军电竞市场。2020年8月12日，微博电子竞技俱乐部收购TS的QQ飞车分部；8月24日，微博再次宣布收购《王者荣耀》冠军战队TS，加上已经拥有的《和平精英》、《第五人格》、《使命召唤》电竞俱乐部，以及如今成立的WBG英雄联盟分部，微博的电竞战队体系已基本覆盖市场中主流的电竞项目，全球电竞化的布局也更清晰。

而除了参赛席位或资格外，收购战队同时还有着其他的特殊意义，例如对于资本市场来说，收购战队已经成为了最简单和便捷进入的电竞行业方式。在不影响战队运营的情况下，对已经成熟的战队进行重新部署，无疑能够在赛事体系中快速打响品牌知名度、获得粉丝基础，并提升俱乐部自身的商业价值。

对于在电竞项目上大手笔的投入，胡彪向体育大生意分享道：“我们不只要在KPL、LPL这样的成熟联赛中投入，也要向未来可能的后起之秀做投资，包括极具电竞属性的其他类型游戏。其中，《永劫无间》、《瓦洛兰特》等游戏作为近日热门的竞技游戏，具有高人气的同时也在推进赛事的落地，我们看中了他们的发展前景，所以我们也从中建立了电竞战队。只要游戏未来发展前景广阔，都会成为我们考虑的对象。”

微博先后收购KPL和LPL战队后，俱乐部的运营变得越来越稳定且职业化，意味着巨头入局电竞后相比传统俱乐部在完善产业生态方面更具优势，胡彪表示：“电竞行业经过数年的发展，从零到如今的颇具规模，一个健康的发展规划是不可或缺的。微博作为一家上市公司和深耕电竞产业多年的平台，运营体系已经标准化，和京东、B站等巨头入局电竞一样都是带着自身成熟的体系融入到新领域中，电竞俱乐部也能从中收益。”

微博在互联网以及内容领域战略投资的企业不少于200家，其中游戏行业的投资达到了34家，是所有细分行业当中最多的一个领域。由于电竞的受众用户量、移动端电竞商业价值等，微博不仅能够通过其最自身的运营来实现财务上的突破，同样还能够围绕战队，推进其相关游戏内容战略方面的布局。

而从收购战队的角度来看，全资收购对于微博来说战略意图更为明显。微博作为目前国内市场社交平台的领头羊，其电竞氛围本身就浓厚，并且由于在用户属性方面原本就有着高度契合的情况下，即便是不看战队本身的财务状况，对于需要不断吸引更多新用户加入的微博，收购电竞战队也成为了顺理成章的事情。

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对于微博旗下电竞战队，网友不禁调侃这是要苏宁和京东打，B站和微博打的节奏。既然是微博亲儿子，以后这个战队可以随时上热搜了。

胡彪就网友的调侃也做出了说明：“虽然我们收购了电竞战队，但不意味着我们拥有特权。热搜是以网友的讨论度而显示的，并不是可操作的。”

微博收购电竞战队，也被看作迈向游戏的坚实一步。对于中国电竞生态而言也是一个利好，与其他巨头不同之处，微博的社交媒体属性更会放大电竞的价值。

微博打开电竞社交大门

竞技类游戏的最大魅力便是其不确定性，游戏玩法硬核，竞争激烈，加上团队的配合与队友的交流，让协同竞技成为了游戏中最具魅力的环节。

于是，王者荣耀、英雄联盟、和平精英等游戏，因为游戏本身天然的赛制机制，让游戏玩家在游戏的过程中与自己志同道合的队友一起进行信息交流、互通有无，让游戏成为了当代年轻人社交的新方式。让电竞成为了年轻人拓展朋友圈的重要社交方式。

微博除了拥有庞大的游戏爱好兴趣人群、电竞战队及选手外，还活跃着大量游戏KOL、MCN、媒体机构等。

据艾瑞咨询数据显示，中国电竞整体市场规模在不断扩大，且99%的电竞受众经常使用社交媒体，社交属性凸显，依赖社交平台实现情感连接的需求十分强烈，在社交媒体平台上，中国电竞爱好者的周活跃度全球第一，26%的中国电竞爱好者会选择每天与电竞KOL互动，47%中国电竞爱好者会在每周与电竞KOL互动。

胡彪表示：“微博在建立社交模式和信息传播方面有天然的优势，再加上各联赛、品牌方、战队选手的入驻为交流合作提供了最便利的平台。而电竞爱好者们可以从微博中获取第一手的游戏、电竞信息，并且随着年轻人的不断涌入，微博能够通过强大的社交矩阵向各大游戏厂商和电竞群体反应电竞用户最真实的诉求，同时也能实现对平台的反哺。”

微博上，关注、讨论游戏的兴趣用户达2亿，其中，重度、核心的游戏用户人群将近9000万，包含90后、95后、00后在内的年轻群体约占微博电竞用户的75%以上，其中95后用户最为活跃。仍处于学生阶段或刚步入社会的90后、95后、00后是当前电竞用户的主体，也是电竞游戏、赛事宣传等营销的目标人群。

同时，微博也已经成为电竞游戏重要的新媒体平台，包括《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》等热门游戏都在微博上部署了强大的运营力量，此外，各大电竞战队，明星选手和知名主播纷纷进驻微博，也让微博成为游戏厂商，战队选手，电竞KOL和广大玩家面对面交流的最重要通路。

流量争夺战愈演愈烈，微博何去何从？

目前，微博拥有5.5亿月活跃用户，同时这其中包含了广泛的游戏兴趣爱好人群。正基于庞大的用户规模，微博已经成为了当下电竞赛事和游戏公司进行宣发的最优选择。

相关信息显示，微博游戏目前与腾讯、网易、完美世界、暴雪等国内外知名游戏厂商都有着深度合作，覆盖行业内95%以上的游戏企业。

胡彪表示：“微博未来会规划在重大游戏赛事节点，打造搜索、直播、预约、观看、社区留存讨论的全方位内容消费生态。电竞选手侧，微博会规划制定标杆选手签约扶持计划，签约锁定少量头部选手栏目视频内容，更好地撬动选手生态活跃。”

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各圈层文化都能在微博上被体现，让年轻人能沉浸在自己喜爱的行业，是微博对年轻用户群体具有较大吸引力的原因，而这些年轻用户的分享、交流也进一步促成了微博内容生态、社交生态的活跃与完善。

此外，胡彪还向体育大生意透露：“微博的开放性拉近了它与行业内容平台的距离。近些年版号问题却也让人看到了行业的脆弱，尽管产业回暖，但竞争也在加剧，微博在游戏领域的持续投入给了众多游戏厂商信心，让他们的产品在微博上通过口碑传播、破圈宣发变得可能，帮助其在微博的内容传播、价值认同与出圈，解决垂直平台圈层消费、泛化难的问题。”

5月13日，由王者荣耀官方授权，微博、微博电竞、微竞文化联合主办的第四届王者荣耀微博杯将拉开序幕，本次赛事吸引总计八支来自KPL的顶尖战队。胡彪表示未来会继续推出更多类似赛事，加强电竞文化输出。

2022微博杯

纵观内外，电竞俱乐部的收并购及投资现象层出不穷，尤其是国内多数电竞俱乐部都背靠大型企业，如滔搏俱乐部是由滔搏运动出资、LNG是李宁旗下的战队、JDG是京东电商旗下的电竞品牌等。国内的电竞俱乐部已经成为各大企业争相布局的重点领域，“品牌名片”流量价值凸显。

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注：本文所用图片来自网络

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