7w亿“银发经济”下，医美市场的这波浪潮你准备好了么？

随着医美技术的不断进步，医美市场也随之迎来高速增长，尤其是激增的老年群体需求，据公开数据显示，医美消费人群从过的25-40岁，正在向18-60岁扩散，不少对医美新技术有所了解的中年人也逐渐迈入银发阶段，随着“银发一族”们对医美的市场贡献的逐年递增，我国银发消费市场目前已达7万亿元，预计到2030年有望突破13万亿，通过医美来对抗岁月，是医美消费者对抗自然衰老的紧急避险，也是其选择医美项目的主要动力，在这点上“银发一族”们丝毫不逊于青丝。

巨大的银发消费市场空间

据新氧《2021医美行业白皮书》数据显，预计今年我国医美用户将突破2000w。虽医美市场的渗透率不断的影响人们的医美行为习惯，但很少有人看到医美用户的年龄层在逐渐泛化，新生代消费者对医美市场的认可中不乏银发市场的潜在需求，加之我国老龄化步伐加快，据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口为2.6亿人，占18.70%，65岁及以上人口为1.9亿人，占13.5%，“银发经济”这条老年产业正在蓬勃发展中，相信在庞大的医美市场规模和可观的发展前景之下，万亿级银发经济必将是医美市场的又一红利。

近年来中老年医美热度不断攀升，“求美”和“抗衰”不再是年轻人的专利，随之“银发一族”的医美支出比例也在逐年递增，据天猫医药数据统计，2019年十一长假期间，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群增长接近两倍；另据《中国老年文娱产业发展报告（2020）》显示：随着新老人群体不断扩大，老人群体的消费观从囤积式消费转向享受式消费，从以家庭为中心的消费转向以自我为中心的消费，这也为银发经济的发展提供了先决条件。到去年为止，我国医美31-35岁消费者占比实现了3年上涨，80后群体消费更是达到了翻番。

在我们刻板印象里，中老年人群就是节俭、有钱却不舍得为自己花钱的代名词，他们看似与医美项目毫不相关，但实际上有钱又有抗老医美需求的他们，甚至比年轻人对医美项目的忠诚度更高，是医美市场不可错过的对医美市场经济发展做出突出贡献的消费群体，我们应当对“银发一族”们做医美项目给予理解和包容，但也要格外注意“银发一族”术前的心理建设与术后的保养，因为随着年龄增长，人的认知力、判断力也会减弱，无论是心理上还是身体上“银发一族”做医美都将会面临一定的风险，这就要求我们监管部门在医美行业走势强劲的情况下做好市场规范化要求，杜绝“银发一族”遭遇“黑医美”现象的发生，为医美“银发一族”筑牢安全堤坝。

迎接“银发一族”的医美热潮，你是否做好了准备

在age club对一线城市50＋老人的一项调查中，92%受访者表示自己有化妆习惯，88%会进行基础护肤，24%会去美容院进行专业护理，可见中老年人对美有着自己的追求，对于“美”的投资也更加迫切，也更有能力在医美市场勾勒蓝图，相比较年轻医美消费者，“银发一族”们更加渴望重获青春，严重面部衰老松弛者要想通过医美达到祛皱抗衰的理想效果，就需要做手术类医美项目，像拉皮除皱、瘦脸、玻尿酸、紧致抗衰、美白嫩肤等就是很备受“银发一族”们青睐的医美项目。

银发经济在医美市场中发挥无限潜力的同时也意味着将迎来巨大的挑战，因此在制定好监管举措和规范好医美市场各项制度后，国家也相继出台了扶持银发经济的政策意见，据新华社北京11月24日电：中共中央、国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》，意见提出，积极培育银发经济。当人们已有的基础护理和保养无法满足“变美”和“变年轻”的实际需求时，银发群体必将依次流入医美市场。对于银发群体的商业价值，医美营销人更应该早做布局，从细分人群的专属需求开始寻找机会，随着医美用户的扩大，人群细分增多，每个细分的绝对人数也在增大。这就意味着，如果服务机构以单一细分人群为突破口，也能迅速占领用户心智，从而实现裂变式增长，谁先聚焦中老年消费需求，并制定对应的精准营销策略，谁就有可能拿到未来的市场增量渠道，享受到这一波银发红利。

从健康长寿，到健康与美丽并存的长寿，我国医美市场上银发消费群体的需求日益多元化，“银发经济”已然成为一股新潮势力，在医美行业领域蓄势待发，未来，这片银发市场蓝海，还将有怎样的表现与惊喜等待着我们？就留给市场去检验吧。

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