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刘德华代言奥迪小满广告被指抄袭,谁扒了“北大满哥”的文案?

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5月22日,一则“奥迪小满广告被指抄袭”的话题,将奥迪推上了舆论的风口浪尖。

红星资本局注意到,5月21日,奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布,随后在全网引起广泛关注。据不完全统计,该视频在微信视频号的点赞、转发超10万,在奥迪官微播放超455万、点赞超1万,在刘德华抖音更是点赞超500万。

但在发布的当晚,这则广告片就陷入“抄袭”风波。

奥迪新广告被指文案抄袭

网友:简直是复制粘贴

“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验?”5月21日晚间,拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称,奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》涉嫌抄袭他的视频文案。

“北大满哥”在视频中表示,自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年,远远早于奥迪新广告片的发布时间,并贴出逐句对比视频。

红星资本局注意到,奥迪广告片与“北大满哥”的视频,确有大量重合的文案,如“有小暑就有大暑,有小寒就有大寒,但是小满一定没有大满”,“小满代表了一种人生态度”等等。


截图自北大满哥抖音视频

“北大满哥”在视频中表示,“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”其将矛头指向了广告片背后的厂商与制作方。

5月22日,“奥迪小满广告被指抄袭”的话题登上微博热搜榜单。

网友纷纷评论:“那是什么抄袭啊,简直是复制粘贴,几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”

另据网友爆料,该广告片的导演彭杨军还曾在微博中转发此广告,但曝出抄袭传闻后,他已删除了该条微博内容。红星资本局发现,目前彭杨军的微博中,的确没有奥迪新广告片的内容。

道歉、下架视频,奥迪紧急回应

涉事广告公司客户还有比亚迪、保时捷等

5月22日上午10时,针对新广告片被指抄袭一事,奥迪在官方微博紧急发布声明。

奥迪称,其注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力,审核不严给刘德华先生,北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

奥迪也提到,该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。


奥迪在官方微博紧急发布声明

红星资本局注意到,目前,奥迪的官方微博账号、微信公众号、抖音官方账号均已搜索不到该条广告视频。

公开资料显示,奥迪声明中提及的创意代理公司M&C Saatchi(上思广告),是一家总部位于英国的控股公司,由广告传奇人物萨奇兄弟创建,已于英国伦敦证券交易所上市,股票代码为SAA.UK。

该公司提供广告及营销服务,通过分部运营,遍布约20个国家和地区。据北京日报报道,上思中国的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌管理人员联手运营。

据公开资料,M&C Saatchi在中国代理商为上思广告(上海)有限公司,天眼查APP显示,其成立于2002年09月,主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告等。官网显示,其拥有多家知名企业客户,包括比亚迪(002594.SZ)、上汽通用汽车金融、康师傅、宝骏汽车、保时捷等等。


截图自上思广告(上海)有限公司官网

5月22日,红星资本局致电上思广告,但截至发稿,暂未接通。

此次已不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月,奥迪在推特上发布一则奥迪RS4的广告,标题为“让你的心跳更快,在每个方面”,广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

该广告图片引起巨大争议,被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。对此,奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者,也可以放松地依赖RS技术,同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意,并且承诺今后不再使用。

奥迪2021年在华销量72.7万辆

占全球销量约43%

3月17日,奥迪发布了2021年财报以及相关数据。2021财年,奥迪集团的总营收约为530亿欧元,同比增长6.2%;营业利润达55亿欧元,同比增长114%;经营销售利润率从2020年的5.1%增长到了10.4%。奥迪集团的净现金流达78亿欧元。

奥迪表示,这得益于奥迪Q3、奥迪Q5、奥迪e-tron家族以及兰博基尼和杜卡迪品牌的良好定价和强劲市场表现。

数据显示,2021年,奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车,同比下滑0.7%。其中,奥迪品牌交付168.05万辆,同比下滑0.7%。中国是奥迪全球最大的市场,2021年,奥迪在华销量为72.7万辆,同比下降3.6%,占奥迪全球销量的约43%。

在纯电动车型方面,2021年,奥迪共向客户交付了81894辆纯电动车型(2020年为52011辆),同比增长57.5%。畅销车型包括全新奥迪Q4 e-tron(销量达21098辆)和奥迪e-tron GT quattro(销量达6896辆)。

红星资本局注意到,相比老对手梅赛德斯-奔驰和宝马集团,奥迪的“吸金”能力稍显落后。

数据显示,2021财年,梅赛德斯-奔驰全年营业额为1680亿欧元,同比增长9%;净利润为234亿欧元,相较2020财年(40亿欧元),同比增长484%。而宝马集团2021财年的总收益为1112.39亿欧元,同比增长12.4%;净利润为124.63亿欧元,同比增长223.1%。

据证券日报报道,奥迪汽车股份公司管理董事会财务和法务董事Jürgen Rittersberger表示,奥迪集团对2022财年充满信心。虽然半导体供应短缺情况略有改善,但国际形势对于行业增长以及奥迪集团的销售收入、财务和资产的影响尚无法估算。

红星新闻记者 吴丹若 强亚铣

编辑 余冬梅

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