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奥迪道歉,下架涉嫌抄袭的广告视频!代言人刘德华需担责吗?

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昨日恰逢小满,不少商家品牌都蹭着节日上线一波营销视频,不料抄袭乱象也趁机上了热搜。

5月22日一早,微博热搜上俨然出现#奥迪小满广告抄袭##奥迪 刘德华##北大满哥#三个看似互不相关的词条。据了解,名为北大满哥的视频博主在抖音和微信视频号平台发声,称奥迪汽车与刘德华合作的小满广告视频文案“几乎照搬”自己发过的短视频文案,引用并未通知作者。



热搜截图

视频中,北大满哥提到奥迪文案的出处是他于2021年5月21日发的视频。那条视频里,该博主分享了对小满这一节气的认识,并提及自己在网名中加入“满”字的原因。视频的最后,博主分享了一首诗。


截图源自北大满哥2021年5月21日于抖音平台发布的视频。

目前,北大满哥发声的这条视频获得逾6万点赞,原始视频也获超10万点赞。相比平时而言,两条视频的曝光量已属高位。

但与奥迪广告的传播效果相比还是有一定差距。截至下架前,争议视频在抖音平台上获得近400万点赞。该视频中,刘德华同样以口述的方式讲述了“一直在追求但并不要求完美”的人生态度,并在结尾念出了同样的诗。


截图源自北大满哥2022年5月22日于微信视频号平台发布视频。

随后,奥迪在官方微博发布声明称,注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力,审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。



奥迪致歉

就此事件,华东政法大学教授于波接受南都记者采访时表示,北大满哥文案具有独创性,构成作品。奥迪广告文案与在先文案构成实质性相似。这涉嫌侵犯满哥文案的复制权、信息网络传播权。

另一位上海高校的知识产权教授告诉南都记者,从广告视频内容看,构成抄袭的争议不大,文案几乎一模一样,有明显故意抄袭之嫌。作为广告发布者,奥迪构成侵权需要承担责任。至于最终谁承担赔偿责任取决于奥迪和文案公司的合作合同约定。

“假如这件事真的走上法庭,一般来说原告可以起诉奥迪。奥迪可以请求将创意代理公司追加进来成为被告,后者也可以将这则广告的文案作者加进来,根据其过错承担损害赔偿。”

南都记者注意到,奥迪在回应中提到,该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,目前已将视频在官方渠道全面下架。

于波认为,“即便不知情,奥迪公司仍然构成侵权,损害赔偿责任可以转嫁给广告公司。”

奥迪这支品牌广告之所以引发关注,还在于请来了刘德华。通过刘德华的讲述,将人生哲学与品牌态度相互融合,被网友评价为“高级且克制”。

这则广告被曝抄袭,是否会“坑”了刘德华?

前述知产教授告诉南都记者,广告文案属于著作权法保护的文字作品。虽然刘德华不是主动而是受到相关方的委托对这个文字作品进行朗诵或者说是表演,但是在他表演之后,理论上享有自己的表演者权利,他可以授权相关委托方去使用这个表演,而这个授权需要建立在合法使用他人文案作品的基础上。

“从这个意义上来讲,刘德华作为文案的表演者也需要承担责任,原告(北大小满哥)也可以告刘德华。当然刘德华最终要不要担责,取决于他跟相关的文案公司或者委托方之间的合同约定。”

于波持相似看法。他认为即便不知情,刘德华仍然侵犯了文案的表演权,需要承担停止侵权的民事责任(由广告公司和奥迪公司配合);刘德华若不知情,则可以免于承担损害赔偿责任。

采写:南都记者黄慧诗 李玲

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