文旅产业“火”起来 文化兴城快步走

中山市三乡镇桥头村鸟瞰图。受访者供图

一间间民宿相继开张，一个个项目开业营业，一个个国家级旅游景区被认定……在中山市三乡镇，一系列“软硬件”建设的稳步推进，让人感受到全镇文旅产业正在悄然“火热”起来。

2021年底，中山市第十五次党代会提出了“文化兴城”的重要命题，文化底蕴深厚的三乡镇成为这篇大文章中亮丽的一笔。实际上，这也正是三乡镇近年来推动高质量发展的一个重要方向。

当前，三乡镇正积极挖掘郑观应文化资源，全力创建广东省全域旅游示范区和国家级旅游度假区，一条文旅融合发展的新路子逐渐清晰，加快推动文化兴城的发展步伐。

●南方日报记者何伟楠

文旅融合探路乡村振兴

第一次走进三乡镇桥头村的游客，往往被一种古朴而又现代的旅游体验所震撼。让人感受990多年的深厚历史文化底蕴的同时，享受现代智能旅游服务带来的便利与舒适，正是这座“国家级生态示范村”的吸引力所在。

走进桥头村文旅驿站，游客们能享受到三大类服务。

首先，驿站提供的智慧旅游服务，可以让游客便捷地享受文化活动咨询、旅游接待、信息咨询、预约导游讲解、旅游地图、民宿代订、免费电影赏析等服务；其次，这里配备了母婴室、公用厕所、邮政、休憩区、免费轮椅、充电站、应急药箱、自行车租赁等设施，可以为游客提供全面的生活服务；此外，这里还提供丰富的文创产品服务，文旅驿站以及特色的非遗、古建筑等元素，设计、打造了一大批具有地域特色的系列文创产品，让游客在休闲时刻也能轻松感受三乡特色文化。

2020年，三乡镇桥头村综合性文化服务中心入选国家文化和旅游公共服务机构功能融合试点名单，为三乡镇乃至中山市探索文旅融合的乡村振兴之路打开了想象空间。

探索“旅游+”融合发展模式

桥头村的成功经验，是三乡镇提炼区域文化特质、塑造旅游产业形态、推动“以文塑旅、以旅彰文”融合实践的一个缩影。

在明清时期出过多名进士、举人的古鹤村，三乡镇紧抓“人文历史，生态环境”的重要资源禀赋，修缮了石板街、古码头、蚝壳墙、古瓦窑等文化景点，打造3D文化长廊，建设了成荣美术馆、东街里文化创意园区、大成木文化产业园，将这个古村落建设成为粤港澳大湾区具有人文历史内涵、生态宜居的综合旅游胜地。

在东街里片区、鹤泉山庄片区，一间间民宿应运而生，游客在这里可以“清晨闻鸟啼而醒，夜幕降临揽明月而眠”，体验城市繁华时尚与乡村静谧优美的独特魅力。

近年来，三乡镇党委、政府秉承“敢为人先”的文化基因和“不走回头路”的精神特质，举全镇之力创建全域旅游示范区，坚持高位谋划统筹推进，编制出台了《中山市三乡镇全域旅游发展总体规划（2022—2035）》及各专项规划。

同时，持续丰富旅游产品供给，全力打造中山温泉旅游度假区、罗三妹山“不走回头路”主题公园、泉林欢乐世界国家3A级旅游景区“三大景区供给核”；优化旅游公共服务，积极探索“旅游+”的融合发展模式，全面提升文旅服务品质。

经过近几年的努力，三乡镇全域文旅产业发展的基础不断夯实，先后获得全国特色景观旅游名镇、中国最美村镇、新时代中国最美休闲旅游小镇和新时代中国文旅融合创新示范镇等荣誉称号。

打造全域旅游新名片

通过近几年的积极探索，三乡镇文化旅游产业取得了长足进步，旅游满意度不断提高，逐步在创建工作、产品培育、公共服务配套方面形成了三大创新示范模式。

2021年5月，中山温泉旅游度假区成功获评省级旅游度假区称号，成为中山首个省级旅游度假区。这是三乡镇把创建“全域旅游示范区”“国家级旅游度假区”一体谋划、一同创建的重要成果，“双创并举”进一步推动了三乡镇全域旅游产品和全域旅游环境的升级。

为了持续推动产品培育模式创新，形成“品牌效应”，近年来，三乡镇先后创建国家、省市级旅游品牌20个，其中，泉林欢乐世界、罗三妹山“不走回头路”主题公园获评国家AAA级旅游景区。成功创建中山温泉宾馆、大布村两个中山市红色旅游示范点，旅游品牌建设呈现百花齐放格局。

同时，依托国家文化和旅游公共服务机构功能融合试点，三乡镇大力开展“文旅融合”的公共服务配套创新，加快推进公共文化和旅游服务在场馆功能、服务项目、资源拓展等方面的融合，探索文旅融合新路子，打造全域旅游新名片。

亲历者说

三乡镇党委书记郭明星：

挖掘郑观应文化资源

打造“四有”文旅场景

南方日报：写好“文化兴城”文章，三乡有何优势？

郭明星：中山市是国家历史文化名城，三乡镇拥有着深厚的历史文化底蕴，是中山市旅游风景线上的重要一站，是中山市国家历史文化名城这张金字招牌上的一抹亮色。

中山市第十五次党代会报告提出，中山要擦亮国家历史文化名城金字招牌，浓墨重彩书写好文化兴城这篇大文章，赋予了三乡新的发展使命。报告中多次提到郑观应，明确指出要深度挖掘文化资源，大力繁荣发展文化事业和文化产业，以民族复兴为主题、以桂山岐水为纽带，推动郑观应故居等活化升级，串珠成链打造环五桂山文化带。

南方日报：深入推动文旅融合发展，三乡镇近两年有何重要抓手？

郭明星：我们在推动“文化+旅游”融合的思路下，推动了一批重点文旅项目的建设，深度挖掘郑观应文化资源，推进郑观应故居修缮工程，建设郑观应纪念馆，通过市镇联动打响郑观应文化品牌；将通过举办纪念郑观应诞辰180周年等不同形式的主题活动，把文旅产业转化为乡村振兴发展的强大动力。深度挖掘郑君里、郑景康、郑守仪等名人资源，打好三乡特色名人“文化”牌。

我们还将积极借助郑观应故居、岐澳古道及驿站、中山温泉宾馆、罗三妹山“不走回头路”主题公园等远近闻名、配套齐全的文化旅游资源，逐步打造形成以“郑观应故居—中山温泉宾馆—罗三妹山‘不走回头路’主题公园”为主线的旅游品牌线路，不断提升我们旅游产品供给能力，打造有温度、有故事、有品位、有体验的“四有”文化旅游产品。

南方日报：探索乡村新型文旅公共服务方面，三乡镇有何计划？

郭明星：未来，三乡镇将继续推动文化和旅游资源利用融合、文化和旅游产品融合、文化和旅游项目建设融合、文化和旅游市场融合，以创建国家级文旅融合试点为契机，做好三乡各区域旅游融合发展的整体规划，让三乡的文旅融入中山文旅的大文章，继续完善和推广“桥头村样本”，发挥三乡各地文化旅游资源的比较优势，挖掘各地独特的发展潜能。