全国24城mall 1024个影院：谁还在逆势进场？

划重点

国内主流影院品牌市场正在发生什么变化？

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 |夏尔

头图来源 |视觉中国

疫情第三年，影院何去何从？依然没有答案。

今年“五一黄金档”多部影片撤档，全国影院营业率不足七成，营收跌至2012年水平，正历经十年以来至暗阶段。

据灯塔专业版最新数据，过去一年，全国影院数量由12285家减至11943家，共有345家影院关店。

在行业生存日趋艰难之下，我们来看看国内主流影院品牌市场，正在发生哪些变化？在一线、新一线、二线不同城市中，占据市场大头的影院品牌是哪些？谁放缓了脚步，谁又在疫情之下毅然入局？赢商网调研全国24城（体量≥5万㎡）已开业购物中心的影院门店，试着解答这些问题。

影院之都花落哪城？

第一名不负众望

据赢商大数据统计，截至2021年底，全国24城重点城市购物中心共录得1024个在营电影院。其中，依托一线城市商业醇熟配套完善，北上广深主流购物中心开了314家影院；新一线城市覆盖城市多且商业处在上位期，坐拥530家影院；而二线城市的商业和观影市场皆有待培育，目前统计到的有198家影院。

//上海位列购物中心影院数TOP1

2021年，主流购物中心在营影院最多的城市为上海，多达114家，占比约为10.9%，领先一线城市深圳、北京、广州。

上海作为文艺高地，拥有深厚的文化底蕴，国内首个获国际A类电影节认可的上海国际电影节，今年也即将拉开第25届盛宴之幕。另上海又是国际大都市自带强消费力，人口总数、GDP、优质存增量购物中心总数亦位居全国城市之首，影院数量领跑全国也在情理之中。

其余一线城市中，深圳、北京差异不大，广州却在数量上稍为逊色，位居一线城市之末。

新一线城市中，成都不负“休闲之都”美誉，影院数量仅次于北上深，位居全国第四位。其他如西安、南京、杭州、武汉、重庆等新一线城市影院分布数比较均衡，都在50家影院左右浮动。

究其原因，新一线城市进入商业掘金时代，购物中心数量持续增长，年轻力消费力见长，都为新影院开设构筑了物业基础。

24城mall最爱影院品牌

万达、CGV等竞争激烈

从购物中心挑选影院品牌维度来看，全国24城mall最爱万达影城，万达影城以168家成为mall“标配电影院”，是排名第二的CGV影城两倍之多。此外，还有金逸影城、中影国际影城、SFC上影影城、星轶影城、博纳国际影城、卢米埃影城、百丽宫影城、保利国际影城关注度较高，也是不少购物中心的招商之选。

在城市覆盖度上，一线城市前十的影院品牌主要是万达影城、CGV影城、金逸影城、中影国际影城、百丽宫影城、保利国际影城、SFC上影影城等多家知名连锁影城，值得一提的是，前十中还包括私人影院-梦想空间私人影吧。

新一线城市分布最多的影院品牌，前三强与一线城市一致，亦是万达影城、CGV影城、金逸影城。其他则由星轶影城、UME国际影城、卢米埃影城等影城，共同扩大影院市场。

二线城市相较于一线、新一线城市分布较为零散，排名前列的品牌分别为万达影城、中影国际影城、星轶影城、横店影视、金逸影城、沃美影城等，此外其他的一些非头部连锁影院品牌也得到一些生长空间，如耀莱成龙国际影城、春天国际影城、MGF梦工坊等也有一定的布局。

新影院跑步入局

门店“排位赛”有变化

疫情之下，有影院黯然退出，亦有影院破蛹登场。

2021年，在购物中心开业更加谨慎的节奏下，随其生长的影院也展现了统一的步调。影院品牌依然是众多新开购物中心的“第一标配”。赢商网大数据测，2021年全国24城共有95个新增影院。

其中，新一线贡献56个影院，占比约59%；二线城市则以新增22个影院超过一线城市17个影院。新增影院向新一线、二线城市倾斜，与一线城市商业趋向饱和、商业品牌下沉有密不可分的关系。

在24城主流mall的影院新开榜上，2021年万达影城依然是最大玩家，金逸影城、幸福蓝海国际影城、博纳国际影城等老牌影院亦排名前列，而万象影城作为较为年轻的影院品牌，依靠母公司旗下华润系商业，也展示着十足的势头。其中：

• 万达影城新增13座影院，落座福州、青岛等11个城市；

深圳龙岗万达广场

万达影城

深圳首个“太空”主题万达影城，7600㎡的“外太空” 踏进影城，仿佛置身于太空舱，仰望星空，瞬间进入未来。全新光学引擎，汇聚全球高端的放映技术，特色IMAX厅超大巨屏302座。座椅确保120度角以上可视范围，配备芝华士头等舱真皮座椅，另有特色儿童厅装饰激发儿童无限想象。

• 万象影城开出8家影院，分布北京、深圳、武汉、南京等城市；

深圳万象前海

万象电影中心

“万象电影中心”是万影影业在全国布局的首家艺术电影中心影城，整体装修以“星轨”为故事背景，旨在伴随影迷们探索电影星河的浩瀚。在整体打造上，电影中心不仅设有专属特效影厅品牌 HALO 巨幕厅（拥有Real D 终极银幕｜杜比全景声｜4K激光放映等多项高规格设备技术）更有轻奢情侣厅及5个激光影厅环绕烘托，将为万象前海带来一片别具一格的艺术演出展映场所。

• 金逸影城开出6家影院，位于广州、天津、重庆、长沙等城市；

长沙北辰三角洲大悦城

金逸影城

大悦城金逸影院整体设计都以星际为基调，呼应大悦城三大主题空间中的“星系”主题，打造一个星空像素世界。按国际化标准打造9个豪华现代影厅，可同时容纳1000多位影迷同时观影。其中有“温馨床厅”模拟着家庭式的温馨观影氛围，另外还有特色儿童影厅专为儿童观影服务。

• 星轶影城开出6家影院，开在上海、南京、郑州等城市；

武汉万科未来中心VFC

星轶影城

• 幸福蓝海国际影城开出6家影院，分布于南京、成都、青岛等城市；

厦门集美世茂广场

幸福蓝海国际影城

幸福蓝海国际影城厦门集美世茂广场店，位于项目4楼，拥有多个豪华现代影厅，含IMAX影厅和杜比全景声影厅。除顶级电影设备的配置，这里还将电影与购物，餐饮等完美的融合，带来更加丰富多彩的观影体验。

此外，在24城的代表性购物中心中，博纳国际影城、奥斯卡影城亦在2021年亦新增了4个影院。

影院市场“慢”培育

影院与购物中心常规业态不同的是，影院虽然作为院线电影发行的首要阵地，但它不是通过主体产品“影片”的不同来打造品牌的优势。而且相比于其他行业常有新锐品牌搅动市场，影院品牌成规模铺排并非一蹴而就，通常需要多年沉淀才可在市场拥有发言权。如全国影响力排名较前的影院万达影城、CGV影城、中影国际影城、SFC上影影城等都是成立数十年的影院老牌。

此外，与购物中心达成合作的影院，在某种程度上来说，拼的是影院所属集团的影视资源、地产基础等综合实力。如不少影院品牌本身背靠电影上市公司，主营业务就有影院投资、电影制作与发行、艺人经纪、广告营销等涵盖电影产业链一条龙服务，在与购物中心合作时也有更多的议价权。

• 万达影城隶属于万达集团旗下万达电影公司，集电影行业资源与地产资源双料王，万达影院在购物中心的布局之路比起其他影院品牌也更为顺畅。

• 像中影国际影城（中国电影）、金逸影城（金逸影视）、横店影城（横店影视）、幸福蓝海国际影城（幸福蓝海）作为影院上市公司，在影视资源上有先天优势，与购物中心达成渠道合作，也是水到渠成。

• 万象影城虽为影院品牌“后起之秀”，但其背靠商业地产实力雄厚的华润集团，影院随其商业项目铺排，随着华润系购物中心的增多，万象影城阵营也在逐渐强大。

• 而像梦想空间私人影吧，非影视公司亦无地产优势，但该私人影吧与百视通点播院线达成合作，保证了片源上的新颖与充裕。且借助私人影吧更私密的观影环境，打造奢华与温馨的观影氛围，也能触动Z世代消费者的喜好，从而闯出自己的一片天。

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