今年“520”，购物中心营销玩嗨了！

划重点

大波购物中心520营销创意案例来袭。

来源 | 珠三角商业地产（ID：szwinshang）

作者 |赢商小分队

图片来源 |各购物中心官微

爱是永恒的话题，一年一度的5月20日“告白节”即将来袭，今年520期间，这些购物中心如何创造氛围，秀出自己的节日营销技能来实力圈粉呢？让我们拭目以待...

//海南友谊阳光城--全橙热恋

今年520的主题色不再是羞答答的粉红色，5月20日-5月22日期间，友谊 ▪ 阳光城准备了三场大型高质量脱单局，以热情似火的橙色为主题，打破固有恋爱色。

同期还有户外草地音乐LIVE；边享受美食边玩乐，幸哉乐哉的精致茶歇。还有520萌宠游园会交友会，宠物用品市集等精彩活动。

//深圳万象天地--寻香之境

520期间，深圳万象天地携21家重磅香氛品牌开启“9668深南·寻香之境”，同时举办两大全国首展：DIOR迪奥新风貌限时快闪及宝格丽香氛沐光玫瑰园限时快闪。此外，项目还开展RICO误入梦境快闪，在深圳艺文广场分布有众多打卡点位。

//海口吾悦广场--冰雪嘉年华

5月20日-22日，吾悦冰雪嘉年华来袭！在炎炎夏日的季节里，不可思议的魔法力量在蔓延，风靡全球的舞台剧《冰雪王国》空降海南海口吾悦广场。为你打造一个纯白无瑕的冰雪国度，在近10m高冰雪城堡下感受到神奇的冰雪风光，还可以与冰雪女王、魔法师、冰雪公主近距离接触互动，于此同时还有冰雪公主等COS服装打卡拍照哦，让你身临其境体验梦幻与感动。

//深圳卓悦中心--Bertilo全国首展

5月20日，在福田CBD有位小光头粉胖，不仅不穿上衣还公然在四处“躺平”，把市中心变身专属游乐池，还想拉大家“下水”。深圳卓悦中心为独宠深圳人的粉色浪漫夏季，开启Bertilo潮玩艺术IP全国首展，来自意大利的粉小胖--BERTILO的强势加入，带你玩转卓悦。

//深圳深业上城--英雄联盟皮肤展

深业上城助力五月甜蜜之旅，将举办“英雄联盟峡谷狂欢周”活动。为增强520节日氛围，峡谷狂欢周与商家、小镇打卡及寻宝梦幻联动，到指定商家购物可享受“冠军套餐”与“骑士折扣”，还可以在L3小镇打卡英雄联盟冠军皮肤巨幅楼体画面，与心仪选手、英雄皮肤形象“同框”合影。

//广州天河万科广场

天河万科广场则是三周年庆，恰逢520，策划了跨越一个月的特别企划活动，打造束金《花宝家族》广州首展：5米高的巨型花宝气模空降西广场，商场中庭则是花宝的玩趣花园，走进纵深的花花走廊就能看见《花宝家族》插画展，讲述花宝家族故事；另外在520期间，天河万科广场还策划了花宝快闪巡游，以及联合ANTICOPY&CRYING CENTER打造「潮Free市集」。

//广州合景·悠方（广州知识城）

5月20日，合景·悠方（广州知识城）联合食货星球，打造超800㎡大型潮咖潮玩集市派对。

集市集结了30+生活方式&新潮品牌、25+潮牌美食品牌，解锁新派潮玩新体验。现场将看到，原乡野宿打造最CHILL的精致露营；TuFting有线公司带来新潮解压DIY“扎毛线”；JUST FOTO定制大头贴定格潮玩瞬间；以及打造全网超人气潮牌美食区等丰富场景。

//广州正佳广场

今年520，正佳广场打造「恋爱恰恰好」企划，透过装置、展览、恋爱派对和表演四部曲，解锁爱的新玩法。在商场5楼中庭，设置了恋爱心理装置墙以及缘分扭蛋机，传递恋爱心理冷知识。在商场4-5楼，设置了音糖-声音艺术体验区，以特有的艺术互动形式传递别人的恋爱故事。另外还为单身青年设计了「恰恰一对一」、「恰恰在一起」、「恰恰挺合拍」、「恰恰有勇气」等系列别样“相亲”游戏环节，助力脱单。

//广州美林M·LIVE天地

5月20日，走进美林M·LIVE天地，商场门外5米巨型红玫瑰渲染着节日氛围，中庭LED大屏则“变身”告白墙，为消费者提供一个告白互动表达爱意的场景。

//广州天环Parc Central

5月20日起，天环L3空中花园升级为浪漫约会场景，打造巨型亮红色心心“告白气球”，营造梦幻香槟色气球簇拥着发光花丛的浪漫场景，搭配4米高的经典港乐歌词打卡墙，将甜蜜氛围感拉满。

//深圳京基百纳商业——潮青摸鱼研究所、玫瑰之境

京基集团联动京基百纳商业为爱应援，发起520玫瑰应急计划。应急玫瑰将在KK MALL、KK ONE、南山京基百纳广场、沙井京基百纳广场的各个角落馨然绽放，为有需要的顾客在遇见心动的ta时，制造爱的浪漫。

KK ONE跨界联动深二代自媒体主理人陈维榕打造的潮青摸鱼研究所，延续“下班恋爱吧”为主题的活动，将在主题展各个区域以阿珍与阿强IP形象上演搞笑的办公室恋爱梗。

KK MALL于520之际特别呈现“玫瑰之境”——4.3米高巨型浪漫玫瑰爱心装置，以朵朵丝绒玫瑰装点而成，花期无则，心动至上。

//深圳益田假日广场--迪士尼TSUM TSUM“装”可爱快闪店

万众瞩目！迪士尼TSUM TSUM“装”可爱快闪店5月20日正式空降深圳益田假日广场。逢开必火的装可爱快闪店，此后深圳的潮玩打卡地又新增一处！可爱萌物即将在深圳C为出道，更有宠粉福利前来报道！5月20日-6月23日，即可到益田假日广场B2层3号中庭选定喜欢的松松糖果罐，在快闪店里挑出喜欢的经典角色，发挥超强的堆叠能力把可爱统统“装”回家。

//深圳海雅缤纷城

海雅缤纷城520特别策划“城市浪漫计划”，在寻里楼梯处用近千朵玫瑰打造了一个40平米的玫瑰瀑布，消费者置身红色浪漫之中，用镜头定格520甜蜜瞬间。在B1层下沉式广场，更是开启“微醺秘境”，烛光、音乐、玫瑰，夜色浪漫。在商场的随意空间，更准备了520支“应急玫瑰”，给有需要的有情人。

//深圳宝安大仟里--有限面包公社

520期间，宝安大仟里将限时呈现有限面包公社。面包公社联合有只计划市集带来虎头局渣打饼行等20+独立面包品牌、CC咖啡馆等人气网红咖啡，还有麦吉machi machi等10+品牌惊喜亮相。消费者在品尝面包之余，还能体验到野餐露营、草坪放映会、Live音乐表演等沉浸式玩法。除此之外，本次市集还联合ITLOOK有只计划，打造包含宠物摄影、宠物聚会等环节的宠物市集。

//深圳欢乐海岸--自然梦想家

深圳欢乐海岸“趣野无痕”2022欢乐海岸梦想家在520开启，集合湖心影院、宠物友好营地、萌宠共创沙雕、市集、音乐、读书角、排球运动等多种体验，打造与社会公众一齐在践行自然环保的同时、享受慵懒周末的城市户外友好快闪营地活动。

//星盛商业--从0开始发现爱

在520这个充满爱意的日子里，星盛商业统筹各项目以“我爱0”为主题进行拍摄，打造0压力、0冲突、0脂肪、0焦虑、0孤单、0污染、0束缚、0烦恼的生活方式，呼唤大家在繁杂的世界里，热爱属于生活本真的心，发现新的热爱与坚持。同时，各项目匹配“我爱0”的主题SP活动或创意PR活动，让大家一起来星盛商业，从0开始发现爱。

例如：深圳福田COCO Park举办Lindy Hope乐队露天专场LIVE SHOW；深圳龙岗COCO Park举办城市浪漫计划会员活动等。

//深圳万科云城

520期间，万科云城与大众蔚揽联合举办“揽爱惊喜花店”活动，现场参与拍照即可免费领花；同时还举办了心意花房花艺DIY活动、舒缓乐享·双人弹唱活动以及一系列会员活动。

//深圳前海壹方城

前海壹方城520开启“是心动吖”主题市集，并在场内设置了爱心打卡墙，记录心动时刻。

//深圳壹方天地

今年520，深圳壹方天地联合饿了么开启巨型爱心气球，以爱之名邂逅街头。场内奈雪的茶门店打造“520应急玫瑰快闪”活动，消费满52元即可获艺术玫瑰一朵，送完为止。V5运动公园举办情侣投壶活动。

//深圳万科广场GALA

520期间，万科广场联合BMW呈现的深圳独家展陈蓝色的创新BMW i系列静态展和巨型落地红心，献给“深圳女孩”们。在广场中庭还有BMW人偶熊出街限量派送定制玫瑰。龙城万科里也落地了心动装置，漂浮在空中的超大爱心气球。现场1500+个爱心小气球免费送。

//深圳中航城君尚购物中心--Tufting告白墙

520来袭，深圳带着首个巨幅Tufting簇绒告白墙为爱加速心跳，3面巨幅作品为爱释放压力，不仅有520特别打卡点，还有浪漫北极光，粒子特效，乐队快闪，盲盒兑换点为都荟·为爱发声。

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