柠季投资咖啡品牌RUU；茅台卖冰淇淋；伊利进军宠物粮领域｜消研所周报

新消费要闻

茶颜悦色推出新店型“小神闲茶馆”

近日，茶颜悦色在长沙推出新店型“小神闲茶馆”。据了解，该门店提供精品原叶现萃奶茶、精品挂耳手冲咖啡、创意原叶茶三类饮品，价位从16元-18元不等，此外，店内还提供茶点零食和英式下午茶糖棒。除了饮品外，小神闲茶馆还售卖茶叶、器具以及专属的手冲茶系列零售产品，并提供茶叶子铺的零售产品。关于这家新店，茶颜悦色相关负责人表示，小神闲茶馆为茶颜悦色的新店型，增加了手冲茶饮品，目前共有两家门店。

「柠季」全资控股投资咖啡品牌「RUU」

近日，柠檬茶品牌「柠季」全资控股投资咖啡品牌「RUU」。「柠季」成立于2021年2月，已获字节跳动、顺为资本、腾讯资本数亿元投资，围绕香水柠檬品类做供应链以及品牌矩阵的布局。「RUU」创始团队成员由前星巴克与字节系员工为主，目前「RUU」以直营为主，6月待开门店数预计超过5家，主要分布于湖南长沙。

Tims咖啡中国重新思考门店布局

近日，Tims咖啡中国CEO卢永臣在接受《每日经济新闻》专访时表示，面对市场的不确定性，Tims咖啡推出了零售咖啡的产品。与此同时，卢永臣透露，Tims咖啡对门店的区域布局也重新进行了思考，“如果在一个城市开很多店，就会在同一时间受到较大影响，所以今后我们会更多地布局全国市场。”

观夏入驻 NET-A-PORTER颇特中国

近日，观夏正式入驻NET-A-PORTER颇特中国，成为了平台首个香氛品牌。据悉，这是NET-A-PORTER颇特中国首次开设香氛品类，拥抱观夏入驻。观夏旗下拥有空间香氛、个人香氛、身体护理等多种类产品线，目前已在北京、上海拥有品牌独立门店，并在北京、深圳开设了快闪闻香空间，线上可通过观夏微信小程序购买。

伊利进军宠物粮领域

近日， 伊利进军宠物粮领域，产品于今年面市。伊利相关人士表示，伊利宠物粮品牌是one on one，属于定制宠物粮。品牌信息显示，one on one根据每只宠物的个体情况，如品种、年龄、体征情况、口味偏好、运动量等，通过爱宠的健康数据和日常生活细节分析，制作出更适合每一只宠物健康情况的营养宠粮，降低健康风险。

「鲍师傅糕点」官宣入驻小红书

5月19日，「鲍师傅糕点」官宣入驻小红书，并通过小红书平台分享品牌故事、更新新品消息和宠粉福利。今年4月「鲍师傅糕点」曾官宣开启线上零售，并陆续在各个电商平台上线自营店铺。鲍师傅成立于2004年，坚持对产品的高品质要求，使用优质原材料，每一家门店都有老师傅现场制作，为保障品质，坚持直营，不做加盟。目前门店数量突破100家，分布在北京、上海、广州、杭州等全国一二线城市，旗下明星产品有招牌小贝蛋糕、蛋黄酥、土凤梨酥、提子酥等。此前分别在2017年和2018年完成由天图投资独家参与的两轮融资；后又于2020年完成由昆仑万维独家参与的战略融资。

茅台推出茅台冰淇淋

5月19日，“i茅台”数字营销平台正式上线仪式活动现场，全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业。茅台冰淇淋，由i茅台和茅台大酒店联合推出。据出席此次活动的白酒营销专家肖竹青介绍，茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道，是茅台与蒙牛战略合作的产品，未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

茅台冰淇淋旗舰店No.001位于茅台国际大酒店大厅，目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。

瑞幸咖啡在上海成立企业发展公司，经营范围含化妆品零售

天眼查App显示，5月19日，瑞幸企业发展（上海）有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围含建设工程施工；企业管理；餐饮管理；化妆品批发；化妆品零售；食用农产品批发等。股东信息显示，该公司由瑞幸咖啡（中国）有限公司全资持股。

天津医药拟收购儿童护肤国货品牌郁美净多数股权

近日，据国家市场监管总局反垄断局披露的经营者集中简易案件公示表，天津医药拟收购天津海胜御美投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“海胜御美”）持有的天津郁美净集团有限公司约87.77%股权，并同时取得海胜御美持有的郁美净1.1%股权对应的股权收购权，成为郁美净控股股东。郁美净品牌是儿童护肤品牌中的老牌国货，其产品线以儿童护肤和婴儿护肤系列为主，同时包括化妆水、乳液、面霜、防晒等护肤系列，以及洗发水、沐浴露、香皂、身体乳等个人护理品。

邻几便利店即将进军福建

据了解，邻几便利店预计将于6月中下旬在厦门、泉州两地至少同时开出20家店。按照规划，未来五年，福建市场门店规模将突破1000家。早在今年1月份，邻几在厦门注册成立“福建邻几便利店有限公司”，同时在厦门设立了福建区域总部，并投资建立了超过6000平方米的多温层立体物流仓，预计可满足超过600家店的配送能力。

潮流新品

「五菱宏光」MINIEV 雪糕限定新品上线

「五菱宏光」推出MINIEV雪糕限定新品，分别为酱紫（葡萄味）、好巧（巧克力味）、芒么（芒果味）。包装上沿用了此前可爱有趣的设计风格，且每个雪糕形状都为宏光 Mini 车造型。据了解，这不是「五菱宏光」第一次跨界营销，此前曾在上海五菱全球品牌中心ling house举办跨界艺术展，并在门店一楼开放由咖啡店、甜品店和花店组成的“开放空间”，让顾客选购的同时，与外界实现“零距离”。

「NEIWAI内外」推出VMX运动内衣系列

近日，「NEIWAI内外」推出VMX运动内衣系列。新品包括低强度V字背、中/高强度M字背、以及高强度X字背三种产品。新品研发结合中国女性胸型数据，并经过NEIWAI ACTIVE 运动研发实验室反复测试，选用不同面料、使用不同制作技术，打造出适用不同运动强度下的运动内衣。（有关「NEIWAI内外」，更多内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）

有创意营销

「RiCO」X「认养一头牛」联名推出：限定礼盒“造梦牧场”、联名酸奶

近日，「RiCO」X「认养一头牛」联名推出：限定礼盒“造梦牧场”、联名酸奶。联名酸奶共有3种口味，分别是法式风味原味酸乳、控糖低脂风味酸乳、白桃风味燕麦酸乳；限定礼盒内含控糖低脂风味酸乳*2、白桃风味燕麦酸乳*2、联名款限定酸奶碗*1、联名款晨色梦乡RiCO*1。联名酸奶于5月17日在认养一头牛天猫旗舰店上市，限定礼盒“造梦牧场”将于5月26日上市，限量12000份。

RIO锐澳官宣亚太区品牌代言人张子枫

近日，RIO锐澳官宣亚太区品牌代言人张子枫，并推出RIO微醺酸梅汤朗姆风味新品。「RIO锐澳」成立于2003年，是一个预调鸡尾酒品牌，目前已推出微醺、本味、强爽等多款产品。此前曾推出梅酒品牌「梅之美」以及推出主打0糖0脂的低度酒饮品牌「从减Lightly」。

投融资新闻

「观麦科技」完成C轮数亿元融资

深圳市观麦网络科技有限公司（以下简称“观麦科技”）宣布完成数亿元C轮融资，本轮融资由哗啦啦领投。除此之外，哗啦啦另投入近2亿人民币收购观麦老股东权益，成为观麦科技控股股东，将餐饮供应链上游大部分战场交给观麦去持续深耕。「观麦科技」成立于2014年，是目前国内生鲜B2B领域SaaS头部企业。观麦前身为小农女生鲜配送公司，服务过广东近3万家餐厅企业，在14~16年深度实践了食材配送版块B2B业务，积累了丰富的B2B食材配送经验和行业认知。

全球玩具品牌「StarPony」完成超千万美元融资

近日，全球玩具品牌 「StarPony 」已完成超千万美元 A 轮融资，投后估值超亿美元，本轮融资由 eWTP 领投，老股东险峰K2VC跟投。据了解，本轮融资资金将主要用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面。「StarPony」 成立于2020年8月，主打儿童玩具产品。核心团队来自阿里巴巴、华为、UC、小鹏、灵动创想、宝洁等明星企业，创始人兼 CEO 史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理，实现多个产品从0至千万级 DAU 增长，后担任阿里游戏总裁，管理团队规模500人以上，在文娱、儿童产业及全球化业务等方面拥有多年经验。在产品研发和设计层面，「StarPony」 的产品创新体现在益智化、智能化、IP 化三个方面。市场战略上，「StarPony 」最初专注于国内市场，在产品及团队相对成熟后转向海外市场。