露营市场火热，三夫户外、牧高笛等上市公司受益

露营成为今年旅游市场最火的一种方式。

随着露营的火热,户外用品是受益最大和最为直接的行业。据京东消费数据显示,截至2022年4月,露营类产品成交金额同比增长245%;野餐类产品成交额同比增长297%;户外营地车成交额同比增长13倍;天幕成交额同比增长326%。

有行业人士表示,不同的露营模式对户外装备的需求不一样,且户外装备生产行业壁垒较高,外行短时间内很难进入。

以国内著名的户外装备生产商三夫户外(002780.SZ)为例,2021年,三夫户外的主要营业收入来源于户外用品,实现营业收入4.81亿元,同比增长28%。公司户外用品分为户外服装、户外鞋袜和户外装备三大类别,其中服装占比为60%,鞋袜占比20%,装备占比20%。2022年5月,在三夫户外线下某些店铺中,露营产品的占比超过了50%。

另外一家上市公司牧高笛(603908.SH),2021年实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%。今年4月以来,牧高笛六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍;户外吊床、充气垫的销量同比增长超10倍。

露营的流行也让营地运营行业出现爆发式增长。天眼查数据显示,截至目前,我国有近5.4万家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业超20000家,同比增长144%。其中,除了大量的露营基地,还包括专业的露营运营公司、以及复合型的露营产品定制公司等。

事实上,露营运营公司爆发式增长的背后,是超高的利润率:有行内人士表示,精致露营毛利率高达60%-70%,投资回报周期也比民宿要短,旺季时2-3个月就能回本。

同时,市场的火热也引起资本市场关注。据媒体报道,2020年年底成立的大热荒野,2021年上半年营收便达到千万元规模。如今,大热荒野在全国运营营地数量已超过20个,分布在三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地。

2022年5月,因为同时能够提供露营装备以及营地运营配套服务,三夫户外二级市场表现十分亮眼:4月27日至5月18日,三夫户外的股票3次涨停,股价从4月27日收盘的每股10.22元上涨至5月18日收盘的每股14.55元,涨幅达到42%。

近期三夫户外频频受到各路机构调研,三夫户外表示,公司现在有6个营地正在运营,近期北京密云印象公馆精奢营地和成都三圣乡玫瑰谷营地也即将开始运营。与此同时,公司旗下SanfoHood野奢厂牌已经拥有完整的营地运营体系,所以现在有很多想要和SanfoHood合作的优质资源。未来的布局也是要看营地的自然环境条件等,还会配合松鼠部落的所在地进行营地的建设。

三夫户外目前采用轻资产的营地运营模式,如果营地建设区域的草地、林地等自然环境都是比较成形的状态,建设时间在两周左右,每个营地的投入大概在10-30万之间,主要包括帐篷、露营桌椅、烧烤等相关产品设施的投入。由于今年国内露营热度持续爆发,目前来看短期内就可以实现盈利。

分析人士称,三夫户外目前的轻资产模式,将对公司本年度的收入和利润产生积极影响,同时可以借助露营热的契机,盘活公司在户外活动赛事团建、松鼠部落等业务上的前期沉淀。

有行业专家表示,疫情只是露营流行的加速器,露营流行的真正原因,是国民经济的发展、国民素质的提高以及国民对精神产品需求的迫切性。在欧美日韩等发达国家,露营产业已经非常成熟。据了解,美国每年约有7000-8000万人会过夜露营,露营的人口渗透率为15%-20%,日本露营的人口渗透率也超过了10%。在国内,露营正处于一个市场爆发期, 中国露营渗透率目前应该不到1%,5-10年应该能到5%-10%。目前行业处于上升期,近两年行业增速会达到高峰,后续增速下滑,但依然将保持较快的增速。

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