【微酒现场】“大家的郎酒”，与“自己的节日”

文 | 千 树

超4亿人次参与，10000条“郎言”，精选99条，结集成《金玉郎言99》一书

5月17日，第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如期而至。本届奖项延续品质、品牌、品味三个类别，为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界人士和郎酒员工授奖，奖项涉及45个类别、92个项目。

让对郎酒有贡献的人名利双收，这不仅是郎酒是对贡献者的一份承诺，更是郎酒与“大家”的双向奔赴。

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惠及田间地头，郎酒“品质”再“进一步”

2020年，“郎酒品质奖”表彰大会召开，奖励为郎酒品质建设做出贡献的技术人员，表彰了11个优秀项目团队及7位优秀个人。

2021年，首届郎酒庄园三品节在2020年郎酒品质奖的基础上，增加了品牌奖和品味奖，共设“品质、品牌、品味”三类大奖，郎酒重奖突出贡献者，并且将奖励范围扩展至社会各界和郎酒内部员工，涵盖384个奖项。

这一次，郎酒将奖项数量扩大至576项，奖项涉及范围在去年基础上，增设至酿酒的第一车间“原粮基地”。

活动现场，郎酒将首个奖项“米红粱基地示范村”、“米红粱基地示范镇”颁给了泸县潮河镇伏鱼村、富顺县代寺镇丰光村、古蔺县金兰街道兴阳村等40个村庄和古蔺县二郎镇。

郎酒始终认为品质是发展根基，是郎酒最大、最核心的竞争力，有了极致品质，才能塑造极致品牌和品味，而不断推进极致品质再进一步，已经成为郎酒的一面旗帜。此次大规模地颁奖给村集体，郎酒对品质再“进一步”，有了独到的理解和表达。

微酒注意到，郎酒将发展红利惠及田间地头的背后，一方面是郎酒把第一车间设到田间地头，打通产品酿造的每一个环节，让极致品质再“进一步”；另一方面是助力郎酒“老乡”脱贫致富，“定单化”种植模式助力乡村振兴，为共同富裕贡献再“进一步”。

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追求极致“三品”，缔造“长期主义”范本

梳理过去的一年可以发现，郎酒“品质、品牌、品味”三品战略深入贯彻实施；“品质追求、消费者追求、长期追求”三大追求精进不止；吴家沟生态酿酒区二期正式投产，百年郎酒迎来历史最高产能和储能；郎酒庄园破层出圈，郎酒提档升级、提质增效扎实推进……

▲ 郎酒集团董事长汪俊林

“过去的一年，是郎酒改进的一年，奋进的一年，更是成功的一年。”郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒追求极致品质，更要在品质之上将快乐、庄园的美、二郎镇的气息与鸟鸣、时间的价值、中国郎的气度酿进每一滴庄园酱酒。

显然，追求极致品质、极致品牌、极致品味的征程上，郎酒也深受极致“三品”反哺带来的赋能，并逐渐成为酒业“长期主义”的范本。

活动现场，中国酒业协会理事长宋书玉发来视频祝贺。

“心心在一艺，其艺必工；心心在一职，其职必举。”他谈到，“品质、品牌、品味”为三品，这是一个立体化的企业发展之道，也是名酒企业成功关键的高度凝练，郎酒长期的坚守和持之以恒，在高质量发展的进程中一定会昂首向前。

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇也发来视频评价到，2002年至今，二十年来，郎酒始终如一将产品品质摆在生产经营的核心位置，成为郎酒走出低谷、走向辉煌、创造未来的保障。

“郎酒是时间创造价值的坚定信奉者，我们追求的极致品质、品牌、品味，就是高扬品质主义大旗，奉行长期主义路径，以消费者为中心的大战略。”汪俊林再次公开表态，郎酒的三大目标矢志不渝：一是在白酒行业具有重要地位；二是与茅台各具特色，共同做大高端酱酒；浓酱兼香型白酒成为大众喜爱产品；三是把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界一流酒庄。

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“大家的郎酒”

正如宋书玉谈到的“在用修行的价值观代替世事浮躁的功利观”，郎酒除了对品质、品牌、品味独到的理解，在发展中倾听社会声音、融合各界力量打造“大家的郎酒”，也成就今日“三品节”为郎酒爱好者“自己的节日”所在。

事实上，郎酒一直秉持开放包容的态度，吸纳和接受社会各界的意见和建议。

品质为重，开放融合，将社会各界的意见和建议融合进来，将郎酒的文化输出出去，也将企业之于消费者和社会的感恩和责任输出，郎酒知行合一，止于至善。

本届“三品节”之前，郎酒将社会各界良言汇编成《金玉郎言99》一书。

《金玉郎言99》的创作，来源2021年郎酒（云上）三品节，郎酒以500万为奖励，面向社会征集10000条《金玉郎言99》，活动共计获得超4亿人次踊跃参与。

郎酒特别精选其中99条《金玉郎言99》，对应编撰99个郎酒关键词，结集成书，向全社会系统展示郎酒品味文化。《金玉郎言99》的出版，体现着郎酒与消费者“共创、共建、共享”的价值理念。

在5月17日举行的郎酒庄园（云上）三品节上，《金玉郎言99》发布，郎酒同期开启“寻郎记”：书写、设计创意“郎”字，寻找“郎酒”身影，讲诉与郎酒不得不说的故事，即可参与瓜分500万郎酒大礼。

附：

识别二维码，参与“寻郎记”

（所有方式可同时参与，均有机会瓜分价值500万郎酒好礼）

（一）抖音APP

方式①参与#寻郎记 话题互动

抖音APP内搜索：寻郎记，带话题#寻郎记 发布视频。视频内容：书写、设计创意“郎”字；寻找“郎”酒身影；讲述你与郎酒不得不说的故事。

方式②活动短视频留言

在四川观察抖音号#寻郎记 活动视频评论区留言讲述你与郎酒不得不说的故事

方式③抖音直播间抽奖

5月16日、5月17日及6月3日，在四川观察抖音直播间参与评论互动抽奖

（二）微信视频号

方式①参与#寻郎记 征集活动

微信搜索四川观察，进入四川观察视频号主页，点击顶部“寻郎记”500万元郎酒大礼 征集，进入活动页面，带话题#寻郎记 发布视频。

视频内容：书写、设计创意“郎”字；寻找“郎”酒身影；讲述你与郎酒不得不说的故事。

方式②活动短视频留言

在四川观察视频号#寻郎记 活动视频评论区留言讲述你与郎酒不得不说的故事

方式③视频号直播间抽奖

5月16日、5月17日及6月3日，在四川观察视频号直播间参与福袋抽奖

（三）微博APP

方式①参与#寻郎记 话题互动

微博APP内搜索：寻郎记，带话题#寻郎记 发布微博。微博内容：书写、设计创意“郎”字；寻找“郎”酒身影；讲述你与郎酒不得不说的故事。

方式②活动微博互动

转发并评论四川观察发布的#寻郎记 活动微博，留言讲述你与郎酒不得不说的故事，参与抽奖。

方式③微博直播间抽奖

5月16日、5月17日及6月3日，在四川观察微博直播间参与评论互动抽奖

（四）郎酒官方平台

具体参与方式详见“郎酒股份”微信公众号。