北京
文 | 邱凡轩
编 | 鱼非子
“520”因其独特的谐音，被定义为中国“网络情人节”。微酒获悉，今年的5月20日，五粮液将以“和美文化”为核心，推出首届五粮液和美文化节，为天下酒友带来大大的惊喜。
据了解，首届五粮液和美文化节期间，五粮液将在全国开展一系列线上线下活动，用“点亮和美”、“表白和美”、“品味和美”、“共享和美”四个篇章来组建“惊喜四重奏”。
01
四重惊喜引爆520
视觉惊喜：点亮和美
5月20日晚，五粮液将以和美灯光秀的形式拉满和美文化节氛围。据悉，届时在成都、广 州等城市的核心地标，五粮液将以美轮美奂的光影盛宴来点亮情人节的夜晚。举起自拍杆，和心爱的人同框，然后准备在朋友圈收获满满的点赞吧！
好礼惊喜：表白和美
有情人终成眷属，“520”是表白的日子，是勇敢者获得幸福的时刻。今年，五粮液通过创意H5线上互动活动、抖音话题活动等为爱助攻，在五粮液的消费者互动活动中讲出心里话吧，令人艳羡的和美五粮好礼等着你！
盛宴惊喜：品味和美
活动期间，五粮液将在全国开展“和美宴”活动，回馈五粮液核心消费者。据悉，该活动全国规划开展超过了1000场，将在符合当地疫情防控要求的条件下有序实施，届时将给核心消费者带来一场难忘的五粮液和美文化体验。
回馈惊喜：共享和美
为了让消费者更深刻的感受到五粮液和美文化节的氛围，五粮液专卖店、五粮液新零售以及营销战区都将推出丰富的消费者回馈活动。
五粮液专卖店开展了金装五粮液1314元/瓶的会员价活动，单次购买满1箱（6瓶）赠送礼盒1套；
五粮液新零售在抖音推出了全民挑战互动，消费者搜索 # W LOVE YOU 因爱和美 #即可参与并赢取奖励；
五粮液安徽战区推出了抽奖活动，购酒就有机会获得酒王之旅双人游、鉴赏晚宴等丰厚奖品，还有五粮液家族盲盒等你来拿。
02
专注于消费者
五粮液品牌推广再上新台阶
尽管今年是首届五粮液和美文化节，但五粮液与“520”的CP感早已经深入人心。
△2021年五粮液玫瑰婚典520活动
近年来，五粮液在上海、杭州、安徽等多个城市试点开展“520、521品牌日”活动，不仅圈粉了目标消费群体，还加深了年轻消费者对五粮液品牌文化的认知度，深度传播了五粮液的和美文化。
从今年四个篇章的划分可以看出，五粮液对和美文化的传播已经走上了精细化的道路。从点亮到表白，到品味，再到共享，五粮液由浅及深、由点到面的将美好的体验献给了喜爱高品质美酒的消费者。
同时，相比于此前，今年五粮液和美文化节的活动不局限于一城一地，而是全国铺开。通过线上线下联动的形式，从消费者容易看到、容易听到、容易接受的角度出发，将“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命及“和而不同，美美与共”的和美文化进行了更大范围的传播。
值得注意的是，上述五粮液和美文化节活动都将在5月20日精彩呈现，敬请关注！后续微酒也将对活动当天内容予以深度报道。
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