潘婷+飘柔+海飞丝，山寨产品明目张胆“混血”

作者 | 张静

《美妆头条》新媒体

近日，#男子网购洗发水收到潘飘飞丝# 视频引发关注，登上微博热搜。

在该男子的视频中可以看出，该款产品名为潘飘飞丝，外观和海飞丝一款洗发水相似度极高。很多网友网纷纷点赞评论道：“偷偷出了三家的联名款？”“集品牌精华于一身？”

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“碰瓷”知名品牌

电商为主要雷区

该名男子表示，岳母通过某电商平台的弹窗广告购买了一些洗发水，收到货后才发现这可能是个山寨货。随后当事电商平台表示，平台是不允许售卖假货的，如果用户在购买过程中发现商品有问题，可以联系他们进行处理，一旦平台核实将对卖家的售假行为严肃处罚。

美妆头条记者发现，“潘飘飞丝”于2018年2月被广州市隆琪儿化妆品有限公司申请注册为商标，国际分类为日化用品，2018年12月完成注册。不过，2019年5月，该商标因异议被宣告无效。

宝洁公司曾委托贝克麦时知识产权（北京）有限公司对广州市隆琪儿化妆品有限公司注册商标“潘飘飞丝 PANPIAOFEISI”提出异议。宝洁公司表示，商标文字“潘飘飞丝”与其注册的第576555号“潘婷”、第543381号“飘柔”、第1580242号“海飞丝”等商标部分文字组合，已构成对商标的抄袭、模仿，双方商标如予并存使用在上述类似商品上，易使消费者对商品的来源产生混淆误认。

值得一提的是，广州市隆琪儿化妆品有限公司除了申请“潘飘飞丝”商标外，该公司申请的商标还包括“御坊资来雅”、“清丝扬”、“爆泊泉”、“伊曼兰啊道芙”等，国际分类皆为3类日化用品。而该公司及法定代表人吴加喜也曾被控假冒注册商标罪，抽查检查信息也显示，该公司多次发现问题被责令改正。

山寨化妆品成本低、利润大，“暴利”的诱惑令不法分子顶风作案、铤而走险。尤其是当下直播带货兴起，更给予了假货滋生空间，在电商平台“碰瓷”知名品牌的不在少数。清场洗发水、蓝月壳洗衣液、云南中药等产品屡见不鲜，有的销量甚至可观。消费者一不留神，就会把“李鬼”当“李逵”买回家。

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集体发声

打响维权保卫战

近年来随着美妆消费意识的成熟，品牌更加具有原创保护意识，其对于山寨抄袭的行为更是表示出“零容忍”的态度。

阿道夫公司曾将两家公司以及产品销售方告上法院，法院根据《反不正当竞争法》认定被告的行为构成“擅自使用与他人有一定影响的商品包装、装潢近似标识的不正当竞争行为。”依法判决被告立即停止生产、销售与原告阿道夫公司有一定影响的“阿道夫净澈清爽洗发乳液”产品的包装、装潢近似的商品，并销毁产品库存。同时赔偿阿道夫公司的经济损失共计40万。

被诉侵权产品（图片来源：广州市白云区人民法院）

广州市在水一方化妆品有限公司因委托生产的Esanmi空气雾感名片唇釉与广州逸仙电子商务有限公司生产的完美日记薄雾名片唇釉包装、装潢相类似，涉嫌不正当竞争的违法行为，被罚12万。数据显示，在2021年，完美日记就有18起作为原告的知识产权案提起诉讼，花西子、参半也都有十余起作为原告的知识产权诉讼案件。

新锐功效护肤品牌HBN更是斥50万重金招聘打假专家团，功效护肤品牌芙清、943、范冰冰自创美妆品牌FANBEAUTY等品牌也都纷纷踏上了打假的道路。

流量在哪里，商业就在哪里，抄袭已经成为化妆品行业的一大顽疾。但是随着企业知识产权保护意识不断加强，一批批“李鬼”被“李逵”告上法庭，多个美妆品牌集体发声，打响维权保卫战。

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多管齐下

让山寨行为无处遁形

假货的存在不仅给消费者带来了一定的损失，而且对品牌方也产生了很大的影响。不仅影响了原品牌的销售，也降低了品牌在消费者心中的地位和声誉。

在当下的化妆品行业，很多品牌加入“打假”行列的同时，也在商标、专利、版权等方面进行了布局。比如，完美日记就注册了超过1000个相关商标类目，已经通过了22项产品外观设计专利，并且有超过60家完美日记的线下门店设计以作品的形式申请了作品著作权。

除此之外，各电商平台也为打假助力。阿里巴巴集团上线“权利人共建平台”，这是全球首个电商与品牌权利人协同打假的平台。抖音针对售假这一业内顽疾，研发了直播画风检测、语义分析、关系网络、同款检索等13项打假黑科技，构建了一套假货防治全景视图系统，目前该系统自动识别假货的成功率超过80%。小红书公布“啄木鸟”计划，上线“蒲公英平台”，整治低质内容，处罚“接私单”的推广，对品牌合作平台进行升级，并对违规账号进行断流处罚。

面对电商平台假货肆虐的现象，国家层面也开启监管新模式。在新修订的《商标法》中加重对商标侵权者的惩罚，其中将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由一倍以上三倍以下提高至一倍以上五倍以下，而法定赔偿额上限也从三百万元提高到五百万元。国家知识产权局发布的关于印发《国家知识产权局知识产权信用管理规定》中也提到，不以保护创新为目的的非正常专利申请、恶意商标注册申请行为等被列为失信行为，国家知产局将把失信主体列为重点监管对象，提高检查频次，依法严格监管。

自制与假货只有一线之隔，虽然打击假冒伪劣商品还有很长的路要走，但相信随着多方对伪冒产品的“零容忍”，山寨及假冒伪劣产品终将会无处遁形。