海南
奋战在高端化发展道路上的雪花啤酒于近日发布了2021年全年财报。得益于包括雪花勇闯天涯superX在内的次高档及以上产品销量的大幅上涨，雪花啤酒去年实现了净利润增长119.1%。这进一步表明，在高质量大繁荣的啤酒新时代，雪花啤酒所确立的“决战高端，质量发展”战略正带领雪花“勇闯天涯”，不断迈向新高峰。
在收获优秀业绩的同时，雪花啤酒也在收获着各种荣誉奖项。在近日举行的2021亚洲啤酒锦标赛（Asia Beer Championship）上，雪花啤酒迎来高光是刻，旗下产品脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。
在与其他组金奖产品的竞争中，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得评委的高度认可，最终双双获得2021亚洲啤酒锦标赛“亚洲冠军拉格啤酒”及“亚洲冠军小麦啤酒”荣誉。
脸谱系列时间沉淀的味道，释放中国美感
精选全球顶级啤酒酿造原料，优投柔香萨兹酒花，精致麦芽缔造醇香本源，运用独特工艺两次“煮出法”酿造而成，独特的工艺让雪花脸谱系列口味醇厚饱满、麦香更浓郁、入口回味流转。
黑狮白啤精雕细琢的颜值，丰富多元的内在
雪花黑狮白啤是一款比利时风味白啤，采用上发酵法酿造。其原料甄选100%低溶解度的小麦芽，酒液不仅泡沫丰富绵密、洁白细腻，口感更是极致顺滑与香醇，在产品中还独特地加入了橘皮与芫荽籽，一口下去，清新香甜的香气扑面而来，留香于唇齿之间。
近年来，中国啤酒高端化发展已成大势所趋。在新时代、新形势下，华润啤酒顺势而为，坚定“决战高端，质量发展”战略，在高端品牌塑造、高端营销渠道建设等方面全方位布局发力。
2021年，华润啤酒积极开辟新品。超高端产品醴，是华润啤酒在文化领域打造出新的品类，是为致敬、推广中国千年酿酒文化的匠心打磨之作，彰显出大国文化自信和对传统民族文化的自豪；2021年，华润啤酒还推出了高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽，引进国际品牌红爵和悠世，持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合，以满足消费者日趋多元的高端化需求，赋能高端化深入发展。
此外，借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动，持续培育、推广重点品牌。据财报显示，2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升，按年增长27.8%，产品结构显著提升。其中，雪花勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和马尔斯绿均以双位数增长。
在向高端化迈进的过程中，华润啤酒逐步形成了“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列（花脸、旦角）重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值；雪花勇闯天涯superX、雪孽花马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性，引领时代进行创新；底部是啤酒产品的物理属性，以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造，雪花啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。
雪花啤酒，带你一起勇闯天涯！随着初夏的来临，又到喝啤酒撸串的大好时节，相信在未来的日子里，包括雪花勇闯天涯superX在内的次高档及以上产品的销量定将更上一层楼，为雪花赢得更多荣誉和更好的业绩。
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