冯军：中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军

5月7日，以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办，中国网、凤凰网、搜狐网战略合作，根据新冠疫情防控要求，今年的论坛系列活动采取线上方式举行。

活动上，中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品，旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧，为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”，持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。

以“强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目在北京进行，北京大学教授王齐国、国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军、当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴、农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁、榄菊日化集团总裁薛洪伟，就上述主题展开了深度探讨和研究。

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军先生认为，科技创新解决的是0-1的问题，质量提升解决的是产品1-10的问题，品牌建设是为产品的价值外溢，提供了一个正无穷的空间。

以下为国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军先生演讲：

左起：农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军，当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴，北京大学教授、知名品牌专家王齐国，《中国品牌》杂志、中国品牌网特约主持人谢俊

抢占科技创新高地 才能成为品牌领跑者

有了4G的技术，智能手机打败了传统的手机；有了数字技术，数码相机淘汰了胶卷。科技创新解决的是0到1的问题，质量提升解决的是产品1到10的问题，品牌建设是为产品的价值外溢，提供了一个正无穷的空间。

科技为我们带来技术的创新、理念的创新、管理的创新，科技成果转化在品牌的发展中提供了动力的支持。从理论上来说，品牌的发展主要在于科技创新和质量提升这两个关键要素。科技发展解决的是产品的原创问题，有了科技发展，产品从无到有；质量的提升解决产业发展的问题。有了质量管理，有了工艺标准化，产业才能降低成本，才能有一个可持续发展的道路。

科技跟产业结合 是质量提升的基础

经济体发展到一定阶段，面临动力转换的问题。产业发展到一定阶段的时候，它又面临着一个从简单分工到复杂分工的演进问题。

比如说大数据跟产品设计的结合。中国这么大，一项产品是在平原生产的，可能要卖到高原去；在北方生产的，可能要卖到一个湿度更大的地方去。自然条件对产品有非常多的影响。另外，消费者喜好、消费者对价格的期望、消费者的操作习惯等等，都对产品的升级发展发挥着至关重要的影响。把这两方面的数据综合分析以后，我们的产品设计会更好。科技跟产业结合，是转型发展的有效路径，也是质量提升的基础。

传承中国质量文化 做好中国品牌整体形象

看一下中国质量文化的整个历史，有三个关键词“”仁爱、诚信、匠心”构成了中国质量道德观的主框架。就当时做的产品，得把工匠的名字刻上去，如果有问题就要追究你的责任。这就是一种质量的责任制，然后通过质量责任制，推导或者演化成了质量的诚信。

我们很多璀璨的文化，巍峨的长城、赵州桥，鲁班这些人物精益求精，追求卓越，已经成为中国文化的一种气质。“鞍钢宪法”、“大庆精神”、“三老四严”，这都是新中国现代质量的文化。中国质量奖，这是国家奖项，定期两年评选一次，都是中国质量的优秀文化传承。中国的质量文化，每一位企业家都要担负起责任，做好中国品牌的整体形象。

精益求精追求卓越 是企业家的社会责任

中国的产品质量发展有三个阶段。第一阶段是符合型。比如说水杯，就是为了喝水，或者用个碗，那时候大家没有别的追求。之后是第二阶段，满意型。可能我喝咖啡咖啡杯，喝茶水有泡茶水的杯，另外我还要有更好的设计、更合理的人体工程学、更鲜艳的色彩。第三个阶段就是质量型。卓越性的质量就是使用者追求了已经赋予了产品一定的价值观，企业提供的产品也要赋予它的社会责任，这个就是品牌和社会责任的对应关系。

作为企业家来讲，企业是产品质量的第一责任人，企业家必须得负起这个主体责任，弘扬企业家精神，对每一项产品每一个工艺都做到精益求精，追求卓越。但实现这个社会责任的方向是什么？是市场，是消费者。

中国质量发展之路看似寻常，实则奇绝。科技时代已经向我们走来，这是质量竞争的时代，谁抢占了科技创新的高地，就能够在这个时代里成为质量和品牌的领跑者。

2022中国品牌日·我为中国品牌代言

中国质量发展之路看似寻常，最奇绝，科技时代已经向我们走来，这是质量竞争的时代，谁抢占了科技创新的高地，就能够在这个时代里成为质量和品牌的领跑者。

作为一名质量工作者，我在此愿意为中国产品、中国工程、中国服务、中国工匠、中国企业家代言。质量竞争风起云涌，强国之路，没有捷径。中国品牌挺立潮头，吾辈应当奋勇当先。