河南博物院“失传的宝物”系列旅游产品：文物文创体验更沉浸

“失传的宝物”系列是河南博物院2020年底打造推出的考古盲盒文创产品，该产品一推出就受到国内外市场的热捧。它是河南博物院首次采用“动态文创”理念开发的一款文创产品，是新时代文旅融合背景下博物馆文创发展模式的创新。

河南博物院院长马萧林表示，考古盲盒的火爆，可以看出人民群众对传统文化消费的旺盛需求，这促使文博人以更加开放的思维跨界合作，不断探索让文物活起来的有效方式，使得文物能够更好融入生活、服务人民。

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宅在家里“挖文物”

▲ “考古神器”洛阳铲

拿起精巧的洛阳铲，小心翼翼地剥土，随着土壤一点点脱落，轻轻扫去上面的浮尘，“文物”大将军虎符终于现出真容……“五一”前夕，河南郑州的王子熙收到妈妈赠送的河南博物院“失传的宝物”大礼包时惊喜万分。随后，化身“考古专家”弄得满身是泥的沉浸式体验，更让他在惊喜中感受了文物内涵。

“失传的宝物”考古盲盒文创产品，分为传承、史诗、传说三大种类，2021年9月更新的宝物中已经包含了河南博物院六大镇院之宝及80多款文物微缩仿制模型，其种类涉及青铜器、玉器、陶器、瓷器，品类繁多，十二生肖兽首印章、大将军虎符、武则天金简或杜岭方鼎等均包含在内。

“失传的宝物”考古盲盒深受欢迎，与它自身属性密不可分。为了模拟真实的考古体验，盲盒处处体现考古的专业性，盲盒中包裹“文物”的泥土是来自洛阳北邙充满千年古都文化气息的土壤，产品中包含了考古钻探神器洛阳铲（微缩版）、专用小刷子，连外包装上都印有考古地层标记。

“考古和开盲盒很像，你永远不知道下一秒会出现什么。”河南博物院文创办主任宋华称，河南博物院的考古盲盒并不是盲目跟从近年来兴起的盲盒热，而是充分考虑到盲盒理念和考古工作的共性。相较于普通盲盒开盒即结束，“失传的宝物”考古盲盒打开后需要消费者亲手发掘，最终获得宝物，这种互动体验让消费者可以在一个个独立的“考古现场”中感受探秘历史的瞬间。

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“动态文创”助力提档升级

▲ 豫博文创“失传的宝物”考古盲盒

博物馆文创产品品类繁多，按其发展阶段来看，1.0时代主要是各种文物主题的纪念品，2.0时代注重将文创产品的感官体验。然而，随着博物馆文创产品开发日趋成熟，越来越多同质化产品开始出现。

“河南博物院文创团队（简称‘豫博文创’）在最初的探索阶段，也经历过追求同质化产品的时期。”宋华说，随着博物馆文创工作的深入发展，他们发现如果总是走别人走过的路、循着别人制定的规则就很难实现突破，于是开始探索一条属于豫博文创自己的创新之路，开启了文创产品的3.0时代，河南博物院也在升级之路中提出了“动态文创”的概念。

“动态文创”是指文创产品不再是静态的、孤立的，而是需要人参与其中，并通过各种互动等方式最后获得的文创产品。“以开放的姿态迎接公众，在产品的研发和改进过程中不断吸取意见，让公众感受到自己参与了这款产品的创作。”宋华说，考古盲盒是第一款在此概念下诞生的产品。

“失传的宝物”考古盲盒把考古代表的“传统”与盲盒象征的“时尚”结合起来，让大家体验到发现“文物”的惊喜感、代入感和满足感，激活了年轻人的好奇心、求知欲和兴奋点，一经推出便供不应求。

随后，河南博物院又推出了“散落的宝物”系列文物挖掘和文物修复盲盒、“雕刻的宝物”传拓盲盒，它们仍沿用“动态文创”的概念，沉浸感、代入感十足。

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军称，河南博物院的系列考古盲盒通过传统文化的创造性转化，让文化知识由被动灌输转变为主动探寻，进而实现文化传承和消费升级。

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让更多的文物走进生活

为了“让文物活起来”，河南博物院始终鼓励文创产品积极“走出去”，打造“立体文创”新布局，让历史文化的传播和交流从一个单一的空间，向外发展形成一个开放包容、交流互动的立体新天地。

▲ 河南博物院“失传的宝物”考古盲盒互动展

2021年7月，河南博物院首次将文创特展“搬”进购物场景，在郑州二七万达广场举办“探见博物馆之旅——河南博物院“失传的宝物”考古盲盒互动展”。2021年11月，河南博物院将复刻文物与考古盲盒搬进郑州市井文化主题街区“郑州1948”，打造“嗨！国宝”考古盲盒主题展馆，通过考古盲盒挖掘郑州文化的内驱力量。此外，“失传的宝物”系列考古盲盒先后入驻TOPTOY亚洲潮玩集合店和加拿大大型商超，在大洋彼岸也拥有了一批“忠实粉丝”。

看到考古盲盒的破圈效应，很多品牌希望与河南博物院达成联名合作。截至目前，豫博文创依托考古盲盒系列产品，先后与腾讯视频、百度百科、万达、支付宝、鸿星尔克、凯迪拉克、联想等品牌达成合作。

“其实从‘活’起来到‘潮’起来的不单单是文物和传统文化，更是我们心中的历史自信和文化自信。”马萧林介绍，河南正借文旅融合的东风，用活用好丰厚的文物资源，倾力塑造“行走河南·读懂中国”品牌，让更多沉睡千年的历史图景生动再现。

2022年5月6日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《河南博物院“失传的宝物”系列旅游产品：

文物文创体验更沉浸》

责编：陈晓悦