东风风行，步履不止

英特尔前任总裁安迪·格鲁夫曾经说：“世界上唯一不变的就是变化。”

时代在变化，外部环境也随之变化，竞争对手在变革、市场环境在变化，消费者的需求也随之不断变化更新，品牌要在时代的洪流中立稳脚跟，必须跟随时间奔跑。

东风风行成立二十余年，经历过多次焕新，从商用车到乘用车，从满足基础需求到品牌向上。数年耕耘的岁月里，有过跑赢大盘的增长，不乏稳居细分市场前列的爆款车型，也有销量的低谷期，原本擅长的市场需要重新探索与转变……虽然困难与成绩同行，但从未停下向前的脚步。

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品质向上，品牌向上

2001年，东风风行面向市场需求，推出了中国品牌首款MPV菱智，上市十数年，至今累计用户超200万，是中大型商用MPV市场的销量冠军，可谓MPV市场先行者。但昔日的辉煌没有禁锢住东风风行的脚步，随着近年来智能化、电动化浪潮席卷汽车工业，汽车消费观快速变化，东风风行也开始积极谋变。

2021年，以全系产品更换“劲狮标”为标志，东风风行的“乘风计划”涵盖技术、品质、服务三大领域，将重点聚焦于MPV和紧凑型SUV细分市场，加速电动化进程，力争到2025年实现年销30万辆目标。随之推出了“品质向上、品牌向上”的品牌焕新战略。

在品牌焕新战略中谋求年轻化转型，但是转型不仅需要在技术方面寻求突破，更要在产品规划和企业运营层面做好战略部署，产品战略是企业长远发展的根本。风行品牌2021年终端交付134138台，同比增长47%，销量的增长不断佐证着风行产品优秀的产品结构及不断提升的产品认可度。但东风风行的野心不止于此：“未来随着产品的进一步提升和丰富，我们有信心取得更大的增长。”

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产品层面，更“细”更“深”

如何在变革中取得更大的增长？早在2020年，东风风行就已经确定了清晰的变革路径——聚焦，深耕细分市场，占据话语权。“要有所为有所不为，东风风行绝不盲目的扩张市场，而是聚焦市场，做自己最擅长的事情，向细分市场要销量。”东风风行依旧有着年销30万辆的目标，而支撑起30万年销量的将会是东风风行MPV、SUV，轿车包括新能源车在内的产品矩阵。

从产品线来看，东风风行基本上各方面车型都有，但聚焦细分市场更为关键。MPV在继承商用市场的基础上开拓家用细分市场；而在SUV方面，东风风行聚焦紧凑型，把握此细分市场，抢占一部分市场份额。作为汽车企业象征的轿车，当然也不会落于人下。打造精品的关键，便是在优势领域进行聚焦，投下百分百的努力。

MPV是东风风行立足的根本。从开始涉足乘用车制造领域，MPV便是东风风行的突破口，拥有了包括菱智MPV系列、高端自主商务MPV 风行M7（参数丨图片）在内的多条产品线。而如今的焕新也同样围绕着这个目标。“智慧空间，享你所想”，一直是东风风行品牌核心的要点。把空间从大提炼到智慧空间，乘坐空间、储物空间、后备箱空间等等都被纳入空间范畴，而非一个空泛的车内空间大小概念。“空间本身除了‘大’，还有便利性、舒适性等等一些更加延展的维度”。

在品牌焕新之后，东风风行将在其基础上变得更年轻、更活力、更时尚，“从传统的汽车硬件制造商”，进化为“贴近用户的专业出行服务者”。

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风行游艇，开拓市场

当下承担起转型重要任务的，正是东风风行最新推出的“风行游艇”。风行游艇是东风风行旗下重磅7座家用车，不仅肩负着为用户带来高品质生活的使命，还承担着东风风行进军家用市场的重要任务，战略地位不言而喻。

“中国风行，风行中国。风行游艇，是以中国品牌的担当和责任，以轻奢体验，引领中国大家庭出行进入新时代。”东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林这样表示。就目前的MPV市场而言，仍处于商用主导的格局当中，丰田埃尔法、赛纳、奥德赛等主打家用MPV市场的车型并非普通消费者能够企及的，在中低端市场当中可供选择的家用MPV并不多。而这就是风行游艇的机会。

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品牌焕新，更加年轻

产品结构、制造能力、管理体系、营销转型、品牌建设等多重任务齐头并进，才能以更强大的体系能力保持竞争优势，要强化品质营销，形成体系致胜的局面。面对更加激烈的存量市场，东风风行聚焦用户需求，打造更具有竞争力的产品体系。致力于满足消费者对产品精致感、设计感、科技感的要求，使风行品牌更品质化、年轻化。

风行T5 EVO是风行营销向年轻化转型的起点，其上市发布会创新性地以潮流嘉年华形式打造了一场集潮车、潮人、潮生活于一体的新车上市发布会。将年轻车主+明星代言+酷炫场景互相融合的“上头”场景化营销，直接打开风行T5 EVO产品“新潮”的独特记忆点，助力品牌占领年轻消费人群的喜爱。

今年4月15日风行游艇正式全球首发亮相，同样采用了年轻化的营销模式。去年公布命名，东风风行推出了车圈版《无间道》悬念大片，成为广州车展上最为热议的营销事件。今年风行又邀请奥运冠军田亮以“首席体验官”身份分享游艇驾乘感受登上微博热搜，引发5000万人在线围观，成功实现游艇亮相营销出圈。

引领品牌向上，为用户带去高品质的生活都是风行游艇肩负着的使命。正如东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林所言，“风行游艇要以中国品牌的担当和责任，以轻奢体验，引领中国大家庭出行进入新时代。”

未来，相信东风风行也将继续以用户需求为导向，通过贴近用户的年轻化营销为品牌和产品赋能。

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