半岛观察丨青岛人的五一朋友圈：满屏皆帐篷！来一场精致露营要花多少钱？

五一朋友圈最火活动：

露营刷屏，一次花费上千元

一跃成为朋友圈顶流，露营到底有多火？

“一到周末，公园里空地上全是帐篷，一顶接着一顶。”此前，一位网友感慨，“从没看到什么活动能够火到这种程度。”还有网页表示，“这几天一进朋友闺蜜群，三个有两个都是在讨论露营的。”

“如果下单慢一点，东西都被抢完了。”随着五一假期到来，网上露营装备销售火爆。据投资界统计，在淘宝，已累计超26万人加购露营帐篷；而在拼多多上，露营相关的防潮野餐垫销量破10万+；京东上多个露营设备在30天内超10万人种草。

一家露营用品商家透露，在五一前期，露营装备的订购人数翻倍增长，一些商品还出现了爆单。此外，今年前3月就有电商平台数据显示，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超200%。

除了露营相关产品，风筝、飞盘、户外烧烤、篝火、剧本杀、露天电影、房车旅行等项目也随着这一场景再次翻红，还衍生出了“营地+景区”、“营地+乡村”、“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+演艺”等多种体验方式，它们被加入到露营元素中，成为一众年轻人竞相追捧的对象。

数据显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。没准，你在公园拿着帐篷走一圈，就能遇上几个熟人。

一位资深露营达人告诉投资界，如今国内的露营主要分为三种模式——野餐、商业化露营和野外露营。而野餐是最为简单的一种，因为没有资金和专业知识上的门槛。

其次是商业化露营地，多为景区和微小型露营公司运营，消费者只需要一晚几百元，就能租赁相关设备和场地；第三种则是野外露营，有郊区、水库、海边、海岛、山林等不同难度的场景，露营者需要自带装备，同时也要具备一些专业知识。

青岛市民赵先生是一位旅游爱好者，前几年，每逢假期，他都会带着老婆孩子到处游山玩水，但这几年由于疫情关系，出于配合疫情防控，他选择了露营这种新型的旅游方式，家人对此乐此不疲。

赵先生与好友在海边露营。

那么，想来一场“说走就走”的精致露营，要花多少钱？

事实上，露营并不是一项便宜的活动。在某电商平台上搜索露营设备，均价都在200元前后，更高的上千元不等。某平台向记者出示了一份“露营装备清单”。以入门级别的普通需求粗略统计，需要购置数十件装备，包括：帐篷、天幕、餐桌、椅子、瓦斯炉（或者其他加热灶）、餐具、手拉车和储藏箱等，花费少的也要上千元。

但年轻人并不在乎。95后林欣是一个新晋露营选手，上周，她刚和朋友有过一次愉快的露营体验。

林欣和朋友选择的是消费门槛最低的野餐式露营，即便是这样，一场露营下来，光准备小帐篷、野餐垫，以及各色吃食就已经花去了1000多元——这是她一个月工资的五分之一。林欣直言，“1000多块能买到完美的露营体验，很值！”而平时点外卖，她却连错过0.5元的优惠券都会心疼半天。

除了满足基本需求，装备的颜值和性能也备受玩家关注。圈里有经济实力的玩家，一场露营装备就值十几万元。有的人还备有多套不同风格的装备，根据场地、环境和心情进行搭配。这样的露营风格也被称为“野奢”，曾经有一位资深玩家表示，真正的野奢露营是去非洲看动物大迁徙。

除了拼装备，玩家们也在不断探索更多的露营体验，烧烤、烟花、篝火、旅拍、电音狂欢逐渐成为标配。据某社交平台发布的2022年清明假期搜索数据显示，“飞盘”竟然增长了2400%。各个露营垂直品类的设备、品牌逐渐高端化。

现在露营已经内卷到了房车圈。露营虽好，但在户外还存在诸多客观的不便，如用电如厕等问题，在很多人眼中都是硬伤。此外，帐篷的“自由度”和“隐私性”也有待提高，而这些问题还有一个解决的好办法——房车。

租赁房车和去房车基地体验，也意外搭上了露营的“顺风车”，使得路上看到的房车越来越多，让它在家庭休闲旅行的出行方式中占有一席之地。我国旅居车市场集中度比较高、区域特征比较明显，旅居车销量较多的省份和城市多为经济比较发达、生活消费水平较高地区。

民宿凉了，露营火了

这是成年人的一场过家家

2020年，被称为“（精致）露营元年”。

天眼查数据显示，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达8成。三年内，露营一举打败民宿，从小众爱好变成了网红活动。

“青春才几年，疫情占三年。” 在疫情时代背景下，长途旅游已经成为了奢望，反而城市周边、公园游成为了大家难得的小憩一刻。正如不少网友感叹，“露营是旅游的平替版本”，替他们完成了一半长途旅行的心愿。

五一期间，小红书专门推出“露营季”激励博主创作，江苏卫视则推出以露营为主的综艺，广州塔下也办起了“星空露营”活动；而在各大社交平台上，露营相关的话题迅速攀升，短视频、营地攻略、必备器具推荐等层出不穷。

（小红书、微博“露营”相关页面）

“现在大家刷手机看到出去露营的短视频，心里都会蠢蠢欲动，可别说你没有。”说起为什么会喜欢上露营时，林欣坦言道。只不过，精心的打扮，高价买进的露营设备，以及辛苦准备的各色美食都贡献给了她当天的朋友圈。

“可能多数人露营只是为了发朋友圈”，林欣调侃，“但发完朋友圈看到很多人点赞，确实很开心啊。”和林欣一样，很多跟风去露营的人都是为了在朋友圈发几张照片，坐等好友点赞评论。“即便露营地人山人海，只要有地方拍照发圈，那一天就没白去。”

大学时期，林欣曾经跟小伙伴斥“巨资”买过全套露营设备，结果四年下来，只去学校后山搭着晒过一次太阳。毕业时，几个人把设备平分带回了家，林欣分到了一顶帐篷和一个睡袋，现在还放在老家。这也是不少冲动下单网友的真实写照——发完朋友圈后，露营设备只能堆在储物间吃灰。

但被问及昂贵的露营设备是不是智商税时，林欣给了否定答案：“至少看到别人点赞是真的开心，至于智商税，最近买股票才是。” 说着甩出一张股票亏损截图。

在露营兴起的城市中，北上广深和新一线城市占据较大比例，而喜欢露营的大多是一些年轻群体。相比之下，这群人更看中露营带给他们的心理感受，正如一个消费投资人都深谙的道理：最昂贵的往往不是消费品本身的使用价值，而是它们所赋予的符号与意义。

“露营是成年人的过家家”——在微博和小红书上，这句话得到了大量网友的赞同。除了疫情和媒体的渲染外，年轻人逃离城市，追逐自由的童心，是他们选择露营的直接原因。“晚上看着星星就睡了，早上起来的空气、阳光，都和城市不一样，会让你觉得特别自由。”提到为什么会爱上露营时，王莉莉说。

“你有多久没有认真看过一场日出日落了？”当城市成为一种限定款，露营、虚拟现实、剧本杀、密室逃脱成为潮流，追求自由的年轻人想通过各种办法冲破牢笼，他们用新消费来“武装”自己，造出了一场“田园梦”。

直击都市人灵魂

“精致露营”刷屏的秘密

虽然近两年才火出圈，但其实现在玩露营的人有一部分是资深“驴友”。

国内早期露营文化偏向于硬核露营，一大波驴友汇聚在一起选择荒郊野外安营扎寨。参与露营的人期待通过捡拾树枝、搭建炉灶的方式体验最具野性的生活，他们往往只需要装备在野外求生的必需品，例如帐篷、打火机、急救包等等。

硬核露营的极致便是回归原始生活，背包客通过野外的“艰苦修行”，学会如何在缺少现代设备的情况下生存，继而获得巨大的成就感与满足感。

时至今日，硬核露营日渐式微，而精致露营快速兴起。

告别风吹日晒、翻山越岭的“荒野自虐”式硬核露营后，精致露营展现给大众的，是优雅安逸、富有格调——简直是直击都市人灵魂。

不同于以往挑选深山野林作为露营地点，精致露营讲究的是露营地的优质环境与服务设施，同时还对露营设备提出更高的要求。这类露营群体将这种方式的露营戏称为“搬家式露营”。

赵先生正是如此，“每次去山里的露营地露营，我们都像搬家一样。帐篷、生活用品、食材都是自己带。”尽管每一次都颇为折腾，但她享受的也恰恰是这个自己动手打造一方小天地的过程。“我觉得非常有意思，很减压！”

数据显示，至少有三成消费者以往在露营装备上花费3000-5000元，甚至还有18.4%的消费者会花一到两万。

除了成本高，精致露营的另一个特点是，在一定物质基础之上，给都市人提供接触自然的生活体验。

露营撑起一个IPO

VC来了，一笔笔融资诞生

今年愚人节，露营圈里传出一个消息：罗永浩放弃AI元宇宙，要做“东半球最大露营地”。一时间网友愣住。

虽然最后证实只是个玩笑，但也从另一个侧面反映了露营的火热程度。天眼查数据显示，目前已有近4.6万家露营相关企业，在细分品类上有3.3万余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200家折叠椅相关企业。而二级市场，户外运动品牌牧高笛的股价一度涨停，背后原因也离不开国内外露营市场需求增长。

创业公司如雨后春笋诞生，投资人也来了。2021年11月，刚成立一年的户外露营品牌“大热荒野”在一个月内连续获得两轮千万元级投资；次年3月，综合性户外“微度假”露营品牌——“嗨King野奢营地”获得百万级的天使轮融资。

今年4月，钟鼎资本上亿元独家投资了一站式户外装备品牌挪客Naturehike，这是挪客成立12年来首次接受外部投资；同月，青山资本也出手了另一露营品牌ABC Comping Country。

IPO也赶来了。同样在4月，城市户外品牌蕉下递表港交所。靠一把小黑伞起家，蕉下推出一系列防晒产品，经常出现在大家的露营生活里。正如招股书提到，蕉下开始将重心聚焦在了城市户外生活，而露营就是首个目标场景。或许，港交所不久后会诞生一个带着露营色彩的IPO。

即便火爆如斯，现实中的露营却并没有那么好做。

一位在福建经营露营的年轻创业者向投资界表示，因为疫情期间单量减少，公司难以维持生计，最后不得不转型做起了服装定制的生意。“做这行到现在都没赚到什么钱，甚至经常亏钱，这几年虽然挂着露营的名号，但基本都是靠服装在支撑着。”他自我调侃道，“简称‘挂羊头卖狗肉’。”

这并非个例。曾有露营创业者透露，“做露营以来投入了100万元，年运营成本要70到80万元，但目前还没有盈利。”而大热荒野创始人朱显也曾在采访中表示，一个规范的露营营地，仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件，投入就要近100万；此外，稍有规模的营地人力成本一年也起码要50万元。

这一行并不那么好赚。即便有VC的资金加持，不少露营品牌也在高成本、低复购率中累得够呛，再加上疫情、天气等客观因素，要在短期内盈利基本不现实。而那些资金匮乏，草草进入的中小创业者们，更是像当年火遍全国的剧本杀创业一样，不得不面临转型和倒闭。

更关键的是，年轻人的热情来的快去的也快。过去几年，从KTV到桌游、剧本杀、密室逃脱，再到滑雪、露营、自驾游，年轻人的喜好一直在迅速发生着变化，但不少新兴行业的火爆周期却十分短暂。

这一次，露营又会火多久呢？

半岛新闻综合整理