“黑马”当道，中国手机市场格局重塑？

疫情的反复让2022年的手机市场在第一季度就进入萎靡状态，根据国际数据公司（IDC）的报告小时，2022年第一季度，中国智能手机市场的出货量仅月7420万台，对比2021年同期下降14.1%。

早前，天风国际分析师郭明錤称国内不少手机厂商都在削减订单量，国内的安卓手机品牌在今年已削减1.7亿部订单，占2022年原出货手机计划数量的20%左右。在市场萎靡的大环境下，第一季度的各品牌出货量报告也陆续出炉，多数厂商同比都有不小的降幅，但是依然有厂商逆势上涨，并取得了亮眼的成绩。

荣耀重登市场前三

在IDC给出的跟踪报告中，OPPO以1370万台的手机出货量位居国内第一，市场份额达到18.5%，对比去年同期增幅为-33.5%，出货量降低690万台。

排名第二的荣耀则表现十分亮眼，自从2021年后半年开始发力，荣耀的出货量和市场占比就一直攀升，从去年的Other一举冲到了市场第二，2022年第一季度出货量达到惊人的1350万台，市场份额为18.2%，同比增幅达到惊人的291.7%。

实话说，这份报告给出的增幅甚至比之前另一家国内数据机构给出的增幅更高，甚至一度让人怀疑是数据造假，不过当多个机构都印证了荣耀在出货量上的惊人表现后，手机市场也该承认荣耀已经归来，并且一举重登手机市场出货量的前三。

除了荣耀得到了正增长外，其它国产安卓手机品牌的市场份额和出货量均有着较大幅度的下降，vivo以1330万台的出货量排名第三，市场份额占比达17.9%，同比增幅为-35.1%。

而苹果在去年第三和第四季度连续两个季度的畅销，也让今年年初的销量有所放缓，不过整体降幅较低，以1240万台的出货量占据市场份额的第四位，占比达16.7%，同比增幅仅-5.8%。

小米在2022年第一季度以1100万台的出货量位居第五，市场占比则是13.7%，同比增幅达-18.4%，虽然出货量不如巅峰期，但是整体来看降幅在国内主要安卓手机厂商中算是比较低的。

从报告中可以看出，多数品牌都有了较大幅度的出货量降幅，其中以线下店为主要渠道的OPPPO和vivo更是有着超过30%的降幅，即使如此依然是国内安卓手机的出货主力。考虑到realme、iQOO等子品牌并没有列入计算，OPPO和vivo实际的市场占比可能会更高。

今年的各品牌出货量出现大幅度降低的主要原因还是市场出货量本身的锐减，同时荣耀的强势回归也抢占了许多份额。不过，相对而言小米的主要降幅压力还是缘于市场出货的萎靡上，而OPPO和vivo则受到更多的疫情影响，同时也是荣耀回归的主要冲击对象。

一方面是疫情的反复让不少三四线城市的消费者倾向于保守消费，让在三四线城市的线下市场占主流的OPPO和vivo受到了明显的冲击。另一方面是荣耀依托于以前的华为线下体系，在三四线城市是仅有的能够媲美OPPO和vivo的品牌，直接冲击OPPO和vivo的线下销量。

另外，受益于快手等传媒平台的宣传，在不少用户眼里荣耀与华为仍是一体的（品牌上），在华为手机出货量大幅度下跌并转变策略主攻高端市场后，基本是将自己的中低端市场拱手让给了荣耀，在华为的品牌效应和原有用户群体支持下，相当一部分用户在换机时都优先考虑荣耀，加快了荣耀的市场份额爬升速度。

随着国内消费者对非必要消费品的消费情绪下滑，即使是新品狂暴轰炸下的第一季度市场都难以避免的下滑，那么未来的手机市场出货量的持续下跌基本上就是定局。根据IDC的预测，2022年的中国智能手机市场容量或许将跌落到3亿以下，成为最近几年表现最差的一年。

另一方面，全球范围的半导体芯片短缺，一定程度上也影响了手机市场，核心元器件的成本上涨让手机厂商的单机利润变得稀薄，同时手机市场的萎靡和居民消费能力的下降，让手机厂商在定价时不得不趋于保守，在成本上升与单机售价的双重叠加下，今年手机厂商的利润率可能会有明显下滑。

国内手机市场进入地狱模式

对于手机厂商来说，2022年无疑是一开始就进入到地狱模式，各个厂商都推出了多款产品，甚至不惜让自己的产品线产生冲突，都要抢占其它品牌的市场份额。以小米为例，旗下的K50系列三款产品在售价上重叠度明显高于往年，而且三个型号一起推出也是往年没有的情况，去年的K40游戏增强版（又叫电竞版）要较K40和K40 Pro晚两个月发布。

三款K50在性能、配置以及价格上的重叠，虽然互相冲击了销量，但是也有效冲击了中端价位手机市场的其它品牌销量，稳定了小米的整体销量，相比于OPPO和vivo，小米的出货量降幅在20%以内就是一个很好的证明。

另一方面，小米的用户群体与荣耀、OPPO、vivo的用户群体重叠度不高，荣耀的复活以及线下市场大战的影响对小米来说也要更低一些。不过，即使如此也难掩各品牌将在未来的大半年里进入地狱模式，手机品牌之间的竞争或许将会变得更加激烈。

竞争的主要核心将会是OPPO、vivo和荣耀都看重的线下市场，同时，小米去年也宣布了线下门店扩张计划，第四者的加入将会让线下市场陷入极度内卷的情况。而在线上市场，OPPO和vivo的子品牌及他们自己也在向小米的市场发起猛攻，OPPO用Find N、Find X5 Pro等高端机型逐渐建立自己的创新、高端形象，同时用子品牌发布多款中低端产品猛攻小米的优势区。

iQOO方面同样如此，折叠屏产品X Fold和vivo X80 Pro等机型同样引起了不少的讨论热度，iQOO在中低端线上市场的表现也同样可圈可点。所以，对小米而言不仅要将精力放到线下扩张上，同时还要防止线上市场被人“偷家”，小米接下来半年的应对将会影响未来的市场份额分配。

另一方面，作为前五手机厂商中唯一正向增长的品牌，荣耀的归来也值得OPPO、vivo和小米警惕，荣耀从去年年末开始就陆续推出了荣耀60、X30等备受市场欢迎，为荣耀贡献了第一季度60%以上的出货量。

而且，荣耀的正增幅很大程度上也是因为2021年第一季度的出货量太低，所占市场比例过少，在出货量回归正常后就出现了迅猛的增长，所以让数据看起来十分惊人，实际上荣耀的市场份额有相当一部分都是以前华为的中低端市场份额，刚好弥补了许多两年没换机的用户的需求。

接下来的时间将是荣耀能否维持现有优势的关键时间，一方面是中低端产品线需要更新，而且将会面对严防死守的OPPO、vivo和小米的产品线，另一方面是高端市场也将面临众多挑战。

高端市场的不确定性，让荣耀刚刚发布的Magic4选择了保守应对策略，不仅整体配置较Magic3有着全面提升，起售价也相对降低了不少，通过加量减价的策略让Magic4在中高端市场中站稳脚跟，配合折叠屏产品Magic V迎战其余几个厂商的高端产品。

总的来说，2022年的手机市场将远比2021年更加激烈，荣耀的回归，市场的整体萎靡，iPhone 14外观将大改的传闻，都让2022年的手机市场有着更多的不确定性。如何在2022年的激战中脱颖而出，将会十分考验手机厂商的综合能力，从渠道运营到供应链成本，从产品定位到产品设计，都将迎来一次“大考”。