逐新向未来，共创微博商业新生态

伴随着人口红利的褪去、营销模式的起落，广告营销行业在不断探索前行中开启了逐新与创变的时代。

作为中国主流的社交舆论场，微博经过与广大代理商、服务商合作伙伴多年深耕，共同打造了繁荣、有序、开放的微博商业生态。

在2022年谷雨这天，微博启动“逐新向未来”的商业生态新愿景，期待为合作伙伴带来深度扶持的“春雨甘露”，携手种下未来行业发展的希望种子，聚力迎接更多新机遇和新挑战，持续共建由销售通路、重点行业、商业伙伴及场景营销服务构成的微博全景渠道生态体系。

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逐新激励：

科学评估树立合作标杆

回溯2021，微博一直致力于联合代理商和服务商，积极拓展商业生态策略，特别是在优化代理结构、深耕行业效果、构建服务生态三个方面，取得了坚实的突破。首先扩大了头部代理数量与收入、挖掘补充优质代理；同时不断提升服务能力，重视成功案例推广与运营人次储备；再次持续丰富了微博生态服务类型，让更强的综合服务能力在多维服务场景中得以落地执行。

为了激励商业合作伙伴取得的成绩，微博以内容营销、服务效率、合作增幅、平台贡献等多个评判标准，通过对过去一年商业生态大数据的筛查与汇总，评选出了“2021新浪&微博商业合作伙伴榜单”，以此树立微博商业生态的合作标杆与典范。

在2022年，微博已经确立了“新客开拓、内容营销、行业效果、客户满意、生态共建”等多个重点激励方向，期待更多的合作伙伴融入微博商业生态体系，让广告主体验到微博最优质的整合服务与营销效果。

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逐新方向：

优化完善渠道生态管理

站在时代变革的十字路口，微博也力争在2022年从整合营销代理商、行业效果服务商、整合营销服务商三个维度入手，持续优化完善渠道生态管理。

其中，头部代理商作为商业生态的重要一环，微博特别制定了核心商业伙伴计划， 从人员、产品、组织三个方面与微博共创共融，拓宽业务边界，助力商业合作长效增长的无限可能，实现渠道合作与平台商业价值的正向流转，聚焦合作的长期价值。

对于效果类服务商，微博今年的目标是通过建立消耗、运营、合作和业务的四维能力模型，全方位评估服务商，进而提升行业转化效果，换句话说，就是精耕细作的服务能力。

针对整合营销服务商，微博盼望与具备效果投放、电商服务、内容运营、策略服务能力的合作伙伴一起携手，不断丰富服务商生态，完善服务能力结构。

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逐新赋能：

聚力合作伙伴行稳致远

在共建商业生态体系的过程中，微博也深谙“授人以鱼不如授人以渔”的道理。

为了聚力更多的商业伙伴，微博从人员赋能、市场赋能、创意赋能三管齐下，为代理商和服务商打造了一站式的营销赋能服务平台。

在当下，人才被公认为是企业最重要的资产。不论是来自合作伙伴的新员工还是老朋友，都能在微博智能学习平台“小新同学”上，参与定制培训、岗位认证和专项大赛，通过这条微博职业教育的“高速ETC”，立体化赋能代理体系。

而对于提升微博商业生态的市场影响力，微博也精心打造了TOP代理季度覆盖的“百场千企计划”，利用线上线下不同类型的会议和workshop，实现搭平台、导资源、拓圈子、助增长的一条龙愿景。

在创意赋能方面，微博提出的解决方案就是“创意智库”，以创意的规模化指导释放合作伙伴的产能，提升创意指引的准确度，让好的创意找对人、说对话、用对场景，使创意带动更多生意。

谷雨天，半坡芳茗露华鲜。

2022年微博期待继续革新求进，与众多合作伙伴共建全景渠道生态体系，一同推动微博商业生态的高质量发展，让更多的品牌在微博与消费者共鸣、共情、共振，实现品牌发展和传播的长期价值。

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