在空前的话题度和关注度下，刘畊宏7天涨粉超千万。
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文/李梦涵 杨一凡 张可盐 编辑 王进雨 岳彩周 校对 王心 卢茜
谁是当下中文互联网的顶流？非刘畊宏莫属。
▲图/刘畊宏直播
过去的几周时间，“刘畊宏”刷屏网络，这个“连周杰伦都捧不红的男人”，在直播间靠着跳健身操成为了顶流。无数网友在线等着“批作业”，魔性的“毽子舞”更是引发包含消防员、医生、学生在内的全民打卡挑战。一场由刘畊宏带领的“云健身”运动，正从线上围观走向线下行动。
刘畊宏的首次出圈源自直播间穿羽绒服健身“名场面”。
4月6日的直播中，刘畊宏和太太王婉霏在教大家跳操时，猝不及防被系统强行断播，理由为“哺乳期擦边球”——刘畊宏发达的胸肌被系统误判，引发了一场乌龙事件。隔天，刘畊宏干脆带着妻子披着羽绒服上阵教学。穿羽绒服教跳操事件一出，刘畊宏很快登上热搜，完成第一次破圈传播。
▲图/刘畊宏直播
紧接着，作为周杰伦的健身私教，刘畊宏根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》创作的本草纲目健身操又因动作简单易上手，登上短视频平台挑战榜前列，引发新一轮全网模仿热潮。
除健身内容外，与刘畊宏有关的造梗热潮也助推了其健身直播的热度。跟随刘畊宏运动的女性有了一个统一的称呼——“刘畊宏女孩”，而“刘畊宏女孩”在直播间与刘互动，要求刘教练“批改作业”的现象旋即又引发了“争做刘畊宏女孩”、“请刘畊宏批改作业”的几轮新热潮。
热度不断上升的刘畊宏也被官媒点赞。
在空前的话题度和关注度下，刘畊宏7天短视频平台涨粉超千万。
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“健身顶流”刘畊宏
直播中的刘畊宏和生活里见到的大多数健身教练都不太一样。
他不是那种要求苛刻，板着脸在你筋疲力尽的时候强迫你再来一组的严师。
更像是活泼好动、身材完美的邻家大哥。一边保持微笑，一边快乐讲解，为了让人喜欢上锻炼，他把复杂的健身动作改编成了综艺感拉满的“保龄球操”和“毽子操”。
▲刘畊宏的直播间，有人在刷礼物。
直播间里的背景音乐，主要来自周杰伦。除了最经典《本草纲目》，还有为更高阶的粉丝准备的暴汗版《龙拳》。
其他健身博主都是带着体形健美的团队一起锻炼，他干脆带上自己的妻子和六十多岁的岳母，全家齐上阵。
▲图/刘畊宏直播
没有传统健身房里严苛的训练计划表，也没有健身博主视频里精准的卡路里控制。
轻松快乐无强迫，在一片欢声笑语中，越来越多人涌入“刘教练”的直播间。
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健身，从线下到线上
虽然，刘畊宏的出圈像是发生在一夜之间，但他走红的背后和这几年健身行业的变化有着千丝万缕的联系。
近几年，疫情的反复导致一些传统健身房线下店关停，让大家不得不转移到线上健身。
根据《2020-2025年中国运动健身行业发展潜力分析及投资方向研究报告》显示，去年年初我国运动健身APP的活跃用户规模为2746万人，今年4月，这一数据增长至5479万人。 打破了时间和空间限制的线上健身，逐渐成为大家生活的一部分。
▲图/IC PHOTO
昔日在健身房举铁的健身教练们，也都主动或被动地转型到线上。
打开短视频平台，首页推荐出现最多的视频是：1平米减脂、3个动作掉秤、零基础5分钟雕塑身材之类的动作分享。 这些视频对应着大多数人对于打破空间限制、利用碎片时间的健身需求。
转型的不只是个人，各大运动健身平台也纷纷瞄准了线上健身的蛋糕。
许多线上健身APP变着花样为用户线上健身带来更丰富的体验，同时新兴互联网健身房也抢占直播市场。
另一方面，在科技的加持下，适配线上健身的运动设备也在推陈出新，不断丰富线上健身的交互性和趣味性。
几年前，很多手机品牌陆续推出了自己的运动手环和运动腕表，用可穿戴设备为使用者制定训练计划，记录运动数据，把运动付出的汗水变成可视化的记录和反馈。
▲图/IC PHOTO
2021年，某品牌推出体感游戏健身环、将健身和电子游戏结合，用游戏的方式，让很多平时喜欢宅家的年轻人体验运动的快乐。
▲图/IC PHOTO
今年，一些厂商还推出了主打居家运动概念的电视和试衣镜，通过在电视、镜子里加入AI摄像头，让人们在家就能随时查看自己的身体状态和运动记录。
借助动态捕捉技术，还能让居家健身者获得专业的健身指导和动作纠正。
▲图/IC PHOTO
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李佳琦隔空喊话刘畊宏，
头部主播江湖变局？
根据相关数据显示，过去30天，刘畊宏的短视频平台账号粉丝从265万蹿升到3171万，无限接近昔日的“平台一哥”李佳琦，从名不见经传的“踝部主播”一跃成为平台顶流。
爆红之前，刘畊宏尝试过多种不同职业身份。
在健身投资领域，刘畊宏也有所涉及，他曾与周杰伦合开健身俱乐部，还曾在上海开办高端私教训练中心。
随着直播带货的兴起，2018年开始，刘畊宏开始和妻子搭档做起直播带货。但是直播带货惨遭“滑铁卢”，刘畊宏夫妇随即转换了直播思路。
今年2月开始进行健身直播，到了4月，直播间更是频繁登上热搜。因为直播场面火爆，深受女性喜爱，走红形式与李佳琦相似，刘畊宏与李佳琦还被网友戏称为“人财两空”组合。在最近的一场直播带货中，李佳琦还隔空喊话刘畊宏帮忙开瓶盖，让网友惊呼“人财两空组合”梦幻联动，#李佳琦喊话刘畊宏#话题一度登上抖音热榜前列。
李佳琦与刘畊宏的“成名”经历有诸多相似之处。在踏入直播行业之前，李佳琦已经是一个小有名气的化妆品专柜导购，也是当地专柜的“人气销售王”；而刘畊宏自18岁开始接触健身，早在2004年就出版过畅销健身书籍，并成为了一众明星的私教，积累了不少人脉。
李佳琦和刘畊宏两人的粉丝也有一定的重叠，李佳琦的“所有女生”和刘畊宏的“刘畊宏女孩”都以年轻女性为主，无论是购置化妆护肤品，还是健身跳操，都反映了她们对美的追求。此外直播时间上的重合也让两人之间的“羁绊”更深，李、刘两人的直播时间都选在了晚间7点之后，这也就意味着女生或女孩们不得不在李佳琦和刘畊宏的直播间做出抉择。
从直播形态上看，直播带货的模式长期以来一直是明星、网红常用的商业模式，而李佳琦则稳坐国内直播带货头把交椅；而健身直播及其他体验式直播则在近段时间逐渐兴起，刘畊宏粉丝爆发式增长也是自今年4月以来才出现。
除粉丝打赏外，刘畊宏爆火之后尚未开展商业变现行为。在刘畊宏直播间，对于其之后商业规划，粉丝提到最多的也是“直播带货”。那么刘畊宏能成为下一个李佳琦吗？
对此，有电商领域专业人士告诉贝壳财经记者，他认为此次刘畊宏的爆火离不开短视频平台的流量扶持，是一次“平台造神”现象。他透露，目前自己身边的不少品牌都等着和刘畊宏合作，一条广告报价50万都“排不上队”。
上述专业人士认为，目前刘畊宏是一个声量接近李佳琦的IP，但交易额要赶超或者比肩李佳琦会比较困难。而且刘畊宏以前的直播数据都一般。此轮热度大涨之后，刘畊宏再度直播带货数据肯定会暴增，但带货量和李佳琦相比应该还有一定距离，“就像罗永浩虽然很火，但直播带货交易量和李佳琦相比不在一个量级”。
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红的为什么是刘畊宏？
一种新潮流的产生必定与当时的环境、 背景和人们的需求有直接关系。 在出行不便的时期，大家格外需要一种群体活动来放松身心、排解情绪、感受快乐。
而刘畊宏直播间出现，恰好踩中了我们心底的真实需求。
作为一种新兴产物，他的直播间其实更像一种娱乐和健身的中和。 在保证运动量的前提下，既能让粉丝忘记运动中的枯燥，又能收获运动带来的愉悦。
▲图/幼儿园老师带小朋友跳刘畊宏
刘畊宏可能不是最专业的教练，但他为大家提供的是情绪价值和实在价值的叠加。是能击穿屏幕的引起大家正面情绪的感染力，能给人带来美好感受的能力。
值班编辑 古丽
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