《2021多多阅读报告》发布，95后、00后图书消费潜力攀升

“愿每一个爱书的人，无惧白发苍苍，永葆少年心气。”

4月21日，新电商平台拼多多发布《2021多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于2021年第一、二季“多多读书月”活动期间消费情况，通过数据分析、网络调研等方式，对拼多多平台图书消费群体的购书习惯、阅读喜好等多方面进行了研究，展示了线上图书消费的新趋势。

“多多读书月”是拼多多发起的大型知识普惠行动，于2021年4月、2021年8月及2022年4月连续三次举办读书月活动，并以读书基金方式官方补贴权威出版社、图书出版公司，广受读者欢迎。

报告显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超265.6%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过 154%。

一、Z世代读者消费潜力攀升，购书选择实用且多元

报告显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。2021年，相比第一季“多多读书月”，在第二季 “多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。

社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高，甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到众多大学生热捧。报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长387%。第二季“多多读书月”里，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》售出4000余册，并跻身最受大学生喜爱的图书行列。

《万历十五年》《乡土中国》《午夜降临前抵达》等书目在第一、第二季“多多读书月”期间受到众多年轻白领、大学生群体的喜爱

此外，随着近年来互联网行业、短视频行业成为应届毕业生的首选从业方向，更多学习教辅类书籍成为年轻人的心头好，计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍是00后的新宠。准备就职于广州市著名快消公司的小李，在第一季“多多读书月”期间购买了《剪辑的语法》，并分享道“以后要做一个斜杠青年，记录Oreo（宠物猫）的每一天。”

已经踏入职场的消费者，在购书方向上呈现出不同特点。据“多多读书月”活动消费调查，超过七成从事互联网、金融、房地产行业的群体在购买图书的种类上相对集中在励志、管理等自我提升类图书上，通过“充电”来不断投资自己；而过半数广告业、艺术领域从事者更青睐青春文学、推理小说等图书，追求文字间的浪漫与快感。

据北师大此前所发布《2021新青年阅读报告》，男性用户人均图书消费金额高于女性用户，女性网购图书逐渐“硬核”化。在第二季“多多读书月”活动期间，《人生由我》《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等女性主义书籍备受欢迎。

二、助力出版社官旗发展，知识普惠缩小城乡“阅读差”

拼多多持续加强与权威出版社、图书出版公司的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，并加强公益方向的合作。

2019年前后，人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社等多家国内权威出版社入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。第二季“多多读书月”活动中，中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等热门书籍，以及天地出版社上线的《浮生六记》，在售罄后等待补充库存及紧急加印期间，也试水开启了C2M模式的预售机制。通过“多多读书月”活动，更多权威出版社官旗入驻增多、发展加快，消费者参与度提升，“知识普惠”加速落地。

截至发稿时止，商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件，上海世纪出版官方旗舰店的拼单量达10万+件，两者也迅速积累了数万的店铺粉丝。商务印书馆负责人表示，“通过与上游知识生产者的直接沟通，‘多多读书月’打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了消费者。读书月活动的连续举办与投入体现了平台对于优质知识传播与推广的重视与诚意，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。”

第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通

据了解，与前两季相比，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。

“这是读书月初次尝试的数字阅读普惠，我们希望在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验。”“多多读书月”负责人表示。

自2014年起，“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。2022年政府工作报告指出，丰富人民群众精神文化生活，培育和践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明创建。通过“多多读书月”活动，经济水平发达地区与农村地区的消费者，都可以忘情于纸墨香中。《2021多多阅读报告》显示，广东、山东、河南位列“拼书”订单量最多地区排名前三甲；而在“拼书”订单量同比增速最大地区中，辽宁、上海、北京排名前三，西藏、广西等跻身前十。

广东、山东、河南位列“拼书”订单量最多地区排名前三甲；

西藏、广西跻身“拼书”订单量同比增速最大地区前十名

报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

在两季“多多读书月”活动期间，来自偏远地区的图书订单量、图书交易额均得到快速增长

三、第三季“多多读书月”正在进行时，“为你读书”持续走入偏远地区校园

日前，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”。本次持续一个月的“多多读书月”，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，为读者带来“平价好书 全民悦读”的美好体验。

据“多多读书月”负责人介绍，本季读书月联合人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。其中，“众声创作者书单”返场，囊括《变量4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等文学经典与新作。

“众声创作者书单”专区返场，图为“众声创作者书单”内部分精选好书

除线上专属活动界面外，在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动将持续联合地方政府、主流媒体、作家走入陕西、贵州、四川等偏远地区中小学，为山区的孩子带去阅读和知识。据悉，从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，“为你读书”已先后来到四川大凉山、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃等地的山区中小学、特殊学校，累计捐赠图书十余万册。

随着拼多多“众声创作者计划”于2021年底宣布迭代，更多加入该计划的作家将受邀参与“为你读书”公益捐赠行动中，为偏远地区的孩子们带去书籍和阅读课堂。2021年12月，“为你读书”携“众声创作者计划”作家、历史学者张明扬走进贵州黔东南，张明扬给剑河县第二中学的学生们留下寄语：“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”

2021年，“为你读书”公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动

“从《2021多多阅读报告》的背后，我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，也致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。”拼多多相关负责人表示，“在刚刚启动的第三季‘多多读书月’活动里，我们在继续联合上百家出版社、图书出版公司推出普惠书单的同时，会联合更多社会力量践行知识普惠，让更多人在这个春天享受到文字间的温暖。”