关于“临洮珍好”的品牌故事，你了解有多少？

为了深入贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，全面贯彻落实市第五次党代会精神，发掘、提升定西的资源特色和产业优势，强化定西品牌建设意识，发挥定西品牌的引领作用，进一步做好商标品牌宣传工作，在2022年度“知识产权宣传周”期间，市知识产权战略实施暨强市建设领导小组办公室举行“讲好定西品牌故事，唱响定西品牌好声音”2022“定西品牌”宣传活动。

千里洮河，唯富临洮，黄河上游第一大支流——洮河从这里穿流而过，滋养着一河两岸的万物生灵，于天地间，成就自然生态之美。高原珍稀环境，规范标准种植，洮河生态滋养，品质全程追溯，也成就了临洮高原生态农业的优质精品，用心严选，临洮珍好。回溯古今，一代代临洮人在这片土地上繁衍生息，辛勤耕耘，造就了临洮以高原夏菜为产业，洮河沿线的百里蔬菜生态画廊。临洮人对土地有着真挚的热爱，减少过度依赖化肥农药对土地的伤害，而他们所钟情的这片土地，也给予了他们最丰厚的回报。春生夏长，秋蕴冬藏，日月轮回中以自然之法孕育非凡成果。今天，勤劳淳朴的临洮新农人，不仅造就了甜百合、蔬菜、马铃薯、花卉、中药材、羊肚菌、山野菜、杂粮、藜麦和生态牛羊肉、山林放养黑猪肉的丰富农品，更是独具匠心的呈现食物多样美好。代代相传的临洮糟豆腐、手工制作清油酥皮点心、紫斑牡丹酒、临洮麸醋、品种繁多的临洮美食，也是好客的临洮人献给世界的珍贵之礼。

一、区域公用品牌视觉设计体系

临洮县区域公用品牌名称为临洮珍好，临洮珍好公用品牌的寓意：珍好——珍稀的好物产，寓意在临洮高原生态环境中，勤劳厚道的临洮人民生产的绿色、生态、珍贵美好的农特产品，是临洮农特产品的精品之作。标志视觉整体由三个临洮百合鳞片造型的图案构成，分别采用绿色、橙色和蓝色。其中，绿色寓意绿色生态临洮，是指在临洮高原生态下生产的绿色天然农产品。橙黄色寓意文化临洮，拈黄土成陶，在临洮这片古老的土地上生活的先人们，创造出璀璨夺目的马家窑彩陶文化。蓝色是洮河的象征，也是孕育临洮的母亲河，作为黄河上游最重要的支流，自古就有千里洮河富临洮之说。洮河滋养了生生不息的临洮人，也造就了沃野千里的洮河两岸农业。在图案中采用阳光，祥云，梯田，马家窑彩陶，洮河，农耕元素，寓意临洮文化特色和自然生态。临洮珍好公用品牌承载临洮高原自然生态，洮河滋养的农耕文明，也孕育着高品质的临洮农品，代表临洮生态精品农业新形象品牌。

IP形象：小洮——采用临洮百合帽子造型的百合娃娃，突出临洮百合优势农业，马家窑彩陶纹理服饰，表明临洮的悠久文脉。可爱的造型，也塑造出亲和力比较强的临洮区域公用品牌。

IP形象品牌延展：临洮新农人形象设计

二、品牌营销推广策划

为了更好的宣传推广临洮精品农业，提高临洮珍好区域公用品牌的知名度和美誉度，提升临洮农产品的品牌溢价能力，带动临洮特色农产品的网销，特制定针对临洮珍好农产品区域公用品牌的推广方案，在传承临洮特色农耕文化、引领临洮特色精品农业的同时，实现临洮珍好——精品农业的“品牌化、标准化、电商化”持续发展，让公众，客商，媒体，通过品牌推广活动、媒体传播了解临洮农业公用品牌，传播临洮珍好。临洮珍好农产品区域公用品牌，是临洮的精品农特产品，是在临洮区域内相关组织和机构集体所共有的，在品牌建立的地域范围、品牌品质管理、品牌使用许可、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高临洮内外消费者的评价，使临洮特色精品农产品与区域形象共同发展的品牌。

（一）推广主题：

用心严选·临洮珍好——临洮高原生态农品

（二）推广宗旨：

传播临洮珍好农业公用品牌形象；提升临洮农特品销售的溢价能力实现临洮品牌农业电商精准扶贫。

县供销联社于2018年8月，通过公开招标的方式创建的农产品区域公用品牌。依托专业农业品牌策划团队，重点打造了以“临洮珍好”命名的“生态、安全、绿色”为内涵的农业区域公用品牌体系，通过公用品牌“母品牌”和企业品牌“子品牌”互为支撑、共同成长的运营模式，推动我县农业品牌化发展。截至目前，“临洮珍好”区域公用品牌共授权县内11家优质农产品供应商无偿使用，涉及8大类180余款产品。涉及鲜百合、百合干、蔬菜、中药材、牛羊肉、黑猪肉、苹果、包核杏、扶贫礼包、临洮农礼等15大类县域特色农特产品包装45个，制作包装箱3万多个，临洮珍好果蔬肉产品泡沫箱模具1套、泡沫箱1万多个，宣传物料2万件（个），策划展销活动3场（次），临洮县供销联社先后组织“临洮珍好”品牌农特产品参加第17、18届中国国际农产品交易会、2020中国农村电商供应链博览会、2020第七届A20新农展等国内大型农特产品展示展销活动20余场（次），举办品牌发布会及各类展销推介活动30余场次，在机场、高铁、电视、抖音等传统媒体、自媒体平台投放“临洮珍好”广告宣传片50期（幅）以上，“临洮珍好”区域公用品牌知名度和影响力不断提升，有效解决了网货产品单一、包装层次低、品牌发展滞后的短板和问题。尤其是2021年1月11日，“临洮珍好”区域公用品牌在兰州成功发布，让临洮县在发展品牌农业的道路上又向前迈进了一大步。

三、区域公用品牌“临洮珍好”上央视

近年来，临洮县深入实施“产业富县”战略，先后培育引进农业龙头企业46家、新型经营主体2447家，注册农业商标品牌81个，临洮马铃薯、临洮甜百合、临洮高原夏菜、临洮中药材、临洮花卉、马铃薯粉条等特色农产品深受广大消费者喜爱。央视助力，也意味着县域农产品的营销进入品牌时代，让我们一起来看看这次展示了怎样的临洮山水和千里洮河滋养的临洮高原生态农品。2021年12月8日，“临洮珍好”宣传片在央视CCTV-17（农业农村频道）播出，更进一步提升了“临洮珍好”的知名度。

四、“临洮珍好”荣获全国市场竞争力新锐品牌

2021年12月15日，由《品牌农业与市场》杂志社和华糖云商联合主办的“2021中国农产品区域公用品牌·市场竞争力品牌”颁奖仪式在郑州国际会展中心隆重举行，此次评选共有117个农产品区域公用品牌入围，经过对品牌持有单位调查、销售渠道及终端评价调查、专家意见咨询、投票数据整理分析，最终评选出两个榜单的前25强，“临洮珍好”与其他24家全国农产品区域公用品牌共同荣获市场竞争力新锐品牌奖项。

品牌农业引领未来，“临洮珍好”品牌知名度和美誉度的不断提升，也将更加持续的推动临洮现代农业与电商产业融合发展，助力临洮优质农产品走出甘肃，助农增收，为乡村振兴的临洮电商模式开启品牌新征程。

今天，勤劳淳朴的临洮新农人，不仅造就了甜百合、蔬菜、马铃薯、花卉、中药材、羊肚菌、山野菜、杂粮、藜麦和生态牛羊肉、山林放养黑猪肉的丰富农品，更是独具匠心的呈现食物多样美好。代代相传的临洮糟豆腐、手工制作清油酥皮点心、紫斑牡丹酒、临洮麸醋、品种繁多的临洮美食，也是好客的临洮人献给世界的珍贵之礼。

珍，是大千世界里的高原净土；珍，是对天地万物的敬畏之心；珍，是严守自律，善待自然的本真情怀。临洮珍好，用心严选，甘肃临洮农产品区域公用品牌。

来源|定西日报

编辑|黄 蕊 责编|赵建民 杨 阳 贾丽丽

编审|谭明强 监制|边国鹏

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