一场失败的理想主义冒险，罗永浩为什么不愿意再做手机了？

近日，在被微博网友问及是否还做手机时，罗永浩在微博表示：因为要烧投资人的钱，所以我确实没这勇气了，要不然你投吧，只要20个亿。咱俩都不考虑财务回报和庸众的反应，我给你做一个触及灵魂、荡气回肠的手机。

自从上演「真还传」以来，罗永浩是否再次进军手机行业，就时不时成为数码圈热点。而实际上，网友对于这位理想主义者在离开了「只是为了挣通向梦想的盘缠」的直播行业之后，将走向何处，一直怀有巨大的好奇心。这并不仅仅是因为其「行业冥灯」的title能够带来饭后谈资，还在于当一个有情怀的理想主义者进入一个新行业后，这个行业就会变得有意思起来。

自从2006年弃教从商以来，罗永浩的创业旅程分别经历了网站运营、教育培训机构、智能手机制造以及直播带货等事业。而每次进入一个行业，老罗总能带来一些新鲜的改变。比如说手机行业。

从2012年创办锤子科技进入手机行业，到2018年手机业务被字节跳动收购，做手机的这8年，老罗自己贡献的话题度和热度，比锤子科技所有其他渠道加起来的都多，甚至就连雷军这样的网红CEO，也只能位居其后。而在话题和热度背后，作为一条野生鲶鱼，罗永浩的锤子科技确实也为手机行业带来诸多改变。

罗永浩为手机行业带来了什么？

网红并不是罗永浩的准确定义，相对来说，罗更认同自己「理想主义创业者」的身份。在砸掉西门子的冰箱后，罗永浩以那把锤子作为企业标志，从英语老师大跨界创建了一家手机公司锤子科技。锤子科技的发展路径和小米类似，先是打造了颇受好评的SmartisanOS，然后再打造手机硬件。

不可否认，罗永浩和锤子科技，为手机行业注入了一股清流，而SmartisanOS是这股清流中，最清甜的部分。

1）特别而好用的SmartisanOS

虽然相比小米的MIUI晚了两三年，但是SmartisanOS在混沌初开的国产定制系统中，意义重大。当国产手机厂商一股脑地奔向「扁平化设计」的大营时，SmartisanOS就像罗永浩的性格一样，固执地以拟物化的风格、极简的经典九宫格设计，为手机行业带来了让人耳目一新的安卓定制操作系统。

虽然罗永浩「常年输送创意让其他厂商抄袭」的言论有待商榷，但是Smartisan做出的很多功能，却实实在在给智能手机行业带来了诸多改变。

定时静音。锤子手机不仅在硬件上配备了安卓手机少有的「一键静音」按钮，而且在软件设置上也相当人性化。SmartisanOS率先推出的定时静音功能，可以根据场景需要，设置静音时长。比如一场两小时的会议，就可以用定时静音进行设置，这样就可以在会议结束后自动取消静音，从而避免忘记关闭静音而遗漏重要信息。

OneStep功能。通过将最近添加/使用的图片、文件和剪切板内的文字集合在屏幕顶部，常用应用和联系人集中于屏幕侧边，在同一个界面，用拖拽的方式即可将图片、文字、文件等发送至应用或联系人。可以说是节省了在不同应用之间切换的诸多步骤，大幅提升了应用间的协作效率。而且这一功能在如今主打大屏商务的全面屏旗舰手机上，可以说是相当实用。后续华为等厂家也做了类似的功能。

锤子便签。曾经风靡微博等各大社交平台的锤子便签，以其高颜值、轻便、极简但又拥有Markdown等高级功能而走红各大媒体人圈子。而为了解决「微博140字限制」这一问题，锤子便签推出的「以图片的形式分享」和在底部加上自己家水印的方式，成为了如今各大厂商官方便签的标准配置。

此外，闪念胶囊、滚动截屏、Bigbang等更是给手机行业带来了太多启发。对此，罗永浩曾表示：公司走到今天，大爆炸闪电胶囊还有一部one step，这些都被前几大手机厂商抄得连裤衩都不剩，但是我一说他们又说我抄他们的。

就连微信，也曾涉嫌抄袭SmartisanOS的功能。在国民应用微信7.0.5版本中，更新了功能：支持把笔记、文件预览等页面设为悬浮窗，有网友使用微信悬浮窗的功能后发现特别像锤子科技之前推出的闪念胶囊。

当罗永浩知悉后，一反怒怼「友商」的常态，表达了对这种「抄袭」的认可。当然，这种「认可」的背后，一部分是来源于微信并不是竞争对手；另一方面，则是表明了SmartisanOS在一定程度上输出了自己的影响力。

2）极富审美但又问题不断的硬件

回顾历代锤子手机的设计，除了被罗永浩称为「耻辱机」之外的其他机型，都颇具特色，为同质化严重的智能手机市场带来了不少惊喜。

Smartisan T1，作为老罗工匠情怀的首款产品，采用和iPhone 4类似的双面玻璃设计，在提升了手机质感和档次的同时，也看到了老罗致敬乔布斯的心思。即便以现在的眼光来看，Smartisan T1的设计依然无可挑剔，83.8%的机身表面由康宁第三代大猩猩玻璃覆盖，机身线条兼具简约和硬朗的线条美，锁屏键与耳机孔、亮度键与音量键完美对称......

凭借优秀的工艺设计，这款手机获得了iF国际设计奖金奖——iF国际设计奖的最高级别奖项。这是自iF设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖，而继任者魅族Zero五年之后才姗姗来迟。不过，Smartisan T1的问题也很多。首先是设计问题导致产品良率过低，其次大块玻璃后盖导致机身极其脆弱，而且插个SIM卡还需要拆开后盖且不能更换电池，关键是都2014年了，还不支持4G。

这些问题导致了即便之前老罗放出豪言：如果低于2500元，我是你孙子，也没拦住Smartisan T1在上市不久就直接半价「跳水」。说个题外话，当时王自如因为评测Smartisan T1的问题，引得王和罗两人在优酷直播辩论，成为当时的全民话题。这一事件直接导致Zealer业务大调整，彻底改变了中国测评行业的走向。

不过，Smartisan T1之后，锤子推出的大部分手机，无论是「漂亮得不像实力派」的坚果手机Pro 2，还是次世代旗舰机R1，在设计审美上足够引入瞩目的同时，由于供应链掌控、良品率以及设计审美影响使用等问题，也常常被人诟病。

为什么不愿意再做手机了？

著名媒体人@阑夕 曾经将罗永浩的「情怀」拆解为「罗氏营销三板斧」：

其一，感性上主张是「体贴」，人没想到的我帮你想到了，比如定时短信发送、图形设计的细腻与精致等，在细节上做人性化的关怀；

其二，理性主张是「优越」。在和其他人具备差异的基础上，证明自己更为先驱和科学。比如双按侧边按钮唤醒摄像头、81宫格的App拖曳方式等，通过培养新的体验模式，来塑造粉丝群体的优越感；

最后，价值观上的「体面」，即站着把钱挣了。比如200元防摔保险、门票收入拿来捐赠开源机构等，配合宣传手段的雕琢和创新，形成了专属的罗氏情怀。

分析锤子推出的各代手机，结合这一罗氏营销三板斧，不难得出，罗永浩珍视「用户体贴」胜过「用户体验」，用抽象的美感试图替代可测量的易用性，并想要以此打动罗粉之外的「非情怀」受众。结果证明，这一套行不通。

所以，从这个角度来看，罗永浩不愿再做手机，一方面是因为手机行业已是末路红海、赢家通吃；另一方面更在于罗氏情怀营销在手机行业没走通。