领先者习酒要做“高端酱酒领先”，领先了什么？|知酒首发

酱酒头部品牌的习酒全新战略定位曝光：习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先。

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知酒团队（ID：XNzhijiu）

值班编辑| 小知

目至全球，凡优秀企业越发展到最后和关健阶段，都在输出顶尖品牌文化，奔驰、宝马、可口可乐、茅台等皆是如此。而承载和表达文化的核心竞争力，最终都聚集于品牌战略定位上。

今天，中国酒业头部品牌、酱酒领先者——习酒，发布全新战略定位“高端酱酒领先”，标志着它的蝶变和未来所向。

2022年，是习酒创立70年。回顾过去一年，习酒以一份130亿营收的业绩向历史作答。这就是本次战略定位发布的原因，也因此，习酒方面表示这场盛会必将载入习酒品牌发展史册，成为习酒品牌腾飞的重要节点。

更重要的是，习酒要走向何方？

“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”

随着中国酒业协会副秘书长甘权，茅台集团党委委员、副总经理万波，中共习水县委常委、县政府党组副书记、贵州习水经济开发区党工委书记苟明利，习酒公司党委书记、董事长钟方达，习酒公司党委副书记、总经理汪地强共同上台，在全场人员5、4、3、2、1的倒数声中，贵州习酒全新品牌战略正式发布！

这一刻，习酒奋斗了70年站上百亿之巅；这一刻，习酒酝酿了数载，以新的定位表达新的使命。

习酒公司党委书记、董事长钟方达指出，习酒创立的70年，始终强化品牌建设、高度重视品牌内核的强化、品牌传播的力度和市场拓展。在进入新的发展时期后，为实现公司“高质量发展、大踏步前进”的新规划，着力突出习酒品牌记忆度，深化高端产品路线。经过充分调研和分析论证后，确立了“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的品牌战略，这是一次全新的突破。

中国酒业协会理事长宋书玉通过视频表示：今天，习酒对自身的品牌定位、产品定位、传播定位进行全面战略升级，调整后的品牌战略，更加明晰的梳理了产品的层次结构、规划了产品的认知定位、总结了产品的风格特点，将进一步加强习酒与消费者的沟通，有助于锚定卡位优势、明确发展节奏。

在宋书玉看来，这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。

茅台集团党委委员、副总经理万波表示，习酒对品牌战略进行升级，正当其时。主要四个方面：第一个是质量赋优；第二是市场的宽度、深度越来越大；第三是管理更强；第四是期盼更高。

对于此次习酒品牌定位的原理，里斯战略咨询中国区主席张云也进行了阐述：在过去10年尤其是过去5年，习酒取得了高速发展，里斯研究认为，品质领先是习酒创造奇迹的关键。在“品质领先”的背后，核心密码是“大师与时间”。

从大师层面看，习酒有14名中国白酒国家品酒委员，57名省级的品酒委员。可以说是高端白酒里面人才大师密度最高的白酒企业之一，这是习酒品质领先非常重要的支撑。

从时间层面看，习酒所在地——鳛部酒谷，有非常悠久的酿酒历史，在明代就已经名扬全国，有非常深厚的历史积淀。同时，习酒的基酒实力以及严格的品质标准铸就了习酒的品质领先。此外，习酒严格执行高端酱酒质量标准，使得习酒的品质产生了非常好的价值。这些环环相扣的因素叠加起来产生了强大时间的力量，让习酒的品质远远超过同行。

大师与时间这两个元素赋予了习酒全新品牌战略定位，标志着习酒将坚定不移朝着高端发展战略不断前行。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授表示，习酒的品牌定位在稳定中不断提升、清晰、凝练，品牌定位、目标、形象进一步放大，在新的竞争环境中，把自己的价值进一步放大，把自己的形象植入到消费者心里，成为一种时代的风范。

中国酒业协会副秘书长甘权谈道：作为中国白酒的品牌，习酒在保障品质上充分发动了市场需求，找准战略定位，将产品、品质、品牌统一起来，发展成为家喻户晓的全国品牌，实现高质量发展，成为行业的榜样。

发布全新厂歌、宣传片、产品

习酒新战略定位夯筑文化价值体系

在发布新的战略定位时，习酒围绕此还进行了价值体系的构造，足见其做好了准备、卯足了劲，实现高端酱酒领先的目标。

这些价值体系包括新厂歌、宣传片和产品的首发。

厂歌一直都是习酒企业文化浓墨重彩的一笔，它不仅是企业的一个文化符号，也是企业的精神力量，更是一张有声的名片。在今天这个重要的日子里，习酒推出全新厂歌《风正人和习酒香》，则是习酒企业文化不断创新与前行的最好展示。

习酒公司党委委员、副总经理曾凡君表示，《风正人和习酒香》歌名源自习酒企业文化氛围——“酒香、风正、人和”。歌词内容围绕企业文化、地理环境以及生产工艺进行创作,将传统酿酒工艺与习酒人的情感关联起来，讲述习酒人在君品文化的感召下，为塑造“百年习酒，世界一流”的企业愿景而奋斗的故事。激昂、奋进的歌词和旋律，激发了习酒人迈步新征程的信心和建设“百年习酒，世界一流”企业的决心和毅力，它将是习酒新时代的主旋律，伴随贵州习酒一同“扬帆起航”。

同时习酒全新企业形象宣传片《鰼部酒谷 酱香天骄》也相继发布。在宣传片中，以“习酒以自强不息 尽显君子之风”“习酒以卓越品质 坚守君子之行”“习酒以感恩之心 弘扬君子之德”“习酒以远见卓识 践行君子之道”四个篇章讲述了两千多年酿酒文化孕育一个享誉中外习酒品牌的故事。

始终坚持中国传统文化，秉承中国白酒传统工艺，并在此基础上不断创新，锐意进取的习酒，今天也发布了【习酒·致敬东方之美】系列产品，习酒·境遇东方与习酒·境像东方，将传统白酒与顶级国宝与古典建筑匠心相结合，尽显东方美学艺术。

著名文化学者、北京大学文化资源研究中心主任张颐武教授表示：东方之美有5000年的历史，从古至今，东方美意境的展开，赋予了中华民族美好创造的积淀和延伸，而东方美学正是东方文化的一个子范畴。习酒推出的两款文创产品很好的阐释了东方美学，以东方君子之品，提取东方传统祥瑞元素，诠释东方美学意境、建筑、工艺之美，致敬源远流的东方文明艺术。

借助君品文化引领，习酒已经完成了从生产、质量到流通的全员品牌理念内涵，此次习酒隆重推出“习酒·境像东方”“习酒·境遇东方”两款高端文创产品。发布全新厂歌、宣传片，这是在历经70年的时间淬炼之后，展现习酒与时俱进、面向未来的应势之作。

70年来，习酒从一间小作坊发展成长为一家百亿级全国知名品牌的白酒企业。这源于习酒人对匠心酿造高品质好酒的坚守，源于将习酒打造为全国知名、世界一流品牌的信念。习酒持续改革创新的重要凝聚力，塑造了习酒的核心价值观，培育了习酒高质量发展的内生动品牌力量，是增强习酒生存韧性的重要因素。

谈及此次进行品牌战略升级的初衷，习酒公司党委副书记、总经理汪地强说道：“习酒的创新程度直接决定着习酒这个品牌在激烈市场竞争中能走多远。今天，我们习酒品牌定位做出全新解读，是当前经济发展形势下面临的必然选择。是开拓具有顽强生命力品牌的战略需要，也是确保习酒屹立于行业前列的重要路径。“

“在发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。我们希望通过此次发布会，充分利用习酒品牌和品质优势，赋予广大喜酒消费者认识新习酒。我们也将用新战略，依靠品质引领，让习酒在新征程上向新前行。”

对于此次习酒品牌定位的原理，张云表示道：对于习酒来说，过去70年的积累和发展，以及最近10年来的持续成长，今天的习酒已经成为仅次于茅台的高端酱酒品牌。根据全球调研公司欧睿提供的数据显示，茅台的高端酱酒是遥遥领先的，习酒已经成为第二大的酱酒品牌，处于市场份额的领先。但另一方面，习酒所面临的挑战和机会在于，习酒的心智份额和市场份额目前是不匹配的，习酒要进一步地提升自己的市场份额，去做到更大的市场，成为更大的品牌，就必须升级品牌认知，提升心智份额。

2022年，是习酒实现第二个百亿梦想的关键年，也是习酒创立的70年！从2015年15.56亿元营收到如今预超130亿元，11年时间里习酒业绩增长了8倍，实现了翻天覆地的巨变。展望2022年，习酒将营收目标定为177亿元，此次战略升级可以说将全面开启习酒“十四五”新征程。

毫无疑问，高端化是习酒未来的主导方向。在行业消费升级的大背景下，白酒高端化的长期发展趋势已经明朗。随着我国人均收入的提升，消费者开始追求高端品牌带来的精神满足，并愿意承担商品溢价，对于高端白酒的需求有增无减，高端化无疑是未来白酒的“财富密码”！也是未来企业竞争的焦点之一。

高端的酱酒，离不开历史的积淀与技艺的传承，习酒始终着力于传承匠心、培育匠人、精益匠术来集中力量提升品牌内核。同时习酒始终严守质量底线，坚持做精产品，顺应消费升级，突出抓好品质升级与成果转化，不断升级品牌，引领发展潮流和方向，以形成更为强大的竞争能力。高质量发展是习酒的第一要务，未来发展则需品牌和文化去赋能。2019年，习酒推出高端新品“君品习酒”，发展出一套成熟的君品文化体系，而今将高端化作为未来发展核心战略，是将高端化作为习酒的价值认同，更是加快“习酒加速度”的步伐。