导读:前斗鱼一姐冯提莫的悲剧:她的流量带不动B站直播,B站也捧不红她!
近日,不少互联网公司裁员的消息引发了关注,表面上是因为企业到了“人才优化”的阶段,实际上就是为了缩小成本。
任何事物,都要经过野蛮膨胀期,到了一定阶段,就要控制成本,提高效率,优化结构,这是大量互联网公司裁员的时代背景。
B站直播部门也传出了即将裁员的消息,原因疑似是B站直播区与入驻公会关系的失衡,简单点说就是部门为了追求流水,违反基本规律,高额返点。比如说公会给平台刷了100元,平台给公会返的钱比100还多,以此刺激更多公会入驻,扩大体量。
造成这一现象的根本原因是:盲目扩张,疯狂加杠杆,其实和很多行业的道理是一样的。到最后不好收场了,只能靠裁员来解决问题。
那么又跟冯提莫有什么关系呢?有网友指出:B站高价签约冯提莫,就是错误决策的开始。
冯提莫是一位唱歌主播,走红的平台是斗鱼,虽然人气算不上最高,但综合影响力是最高的,所以不愧为“斗鱼一姐”的身份。
网传冯提莫与B站的签约费用高达5000万,B站在冯提莫最巅峰的时候选择高价引进她,其逻辑跟前面提到的一样,就是为了追求体量。钱不钱先放一边,先把流量搞上去,流量搞上去了,流水就多了,有了流水,就可以钱生钱。
所以网友说“5000万签约冯提莫,就是错误决策的开始”其实在理。不过冯提莫和B站都是决策部门的受害者。她的流量带不动B站直播,B站也捧不红她,如何形成这种双输的局面呢?
根本原因在于决策者始终不明白直播行业的基本原理。
平台搞直播的收入来源有三种,一种是广告,一种是礼物打赏,还有一种是流水生利。这三者相辅相成,有了足够的流量,一切都有了。
所以决策者看中了冯提莫背后的资本,认为把冯提莫拉过来,她背后的大佬们就会跟过来。事实是,冯提莫过来了,大佬们对她不感兴趣了,转头就去寻找下一位女主播,有大量现成的女主播可以把自己扮演成大佬们喜欢的样子。
直播平台的基本逻辑,资本只认平台不认人。斗鱼可以没有冯提莫,但冯提莫不可以没有斗鱼。坐在那个位置上的可以是任何人。
周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨。B站签约冯提莫的三年时间里,平台沦落到裁员的地步,冯提莫也从巅峰期下落到了原本的位置。
2018年至2019年,冯提莫一边在斗鱼直播,一边频繁被邀请至电视台参加节目,是“出圈”最成功的网红。
换平台之后,她突然销声匿迹了,当然也跟疫情有一些关系。
但最主要的关系是,B站不符合她的定位,或者说B站不是个搞直播,或者说在直播早已被斗鱼、虎牙、腾讯垄断的当下,任何一个平台都无法突破市场禁锢。
B站忘了初衷,它的崛起来源于二次元文化,是仿照日本网站,搬到内地的第一批类似网站,从诞生的那一天起,就决定了无法真正靠资本运作,情怀多一点。
后期,B站逐渐正规化,开始有了版权,开始用钱鼓励原创投稿者,正规化是必经之路,但其代价就是会损失本色,变得无趣了,所有内容都只有一个目的,就是为了赚钱。
赚钱没有什么不好,但全天下有那么多一模一样的网站,B站又有什么特别之处呢?
斗鱼从A站分离出来的例子,其实就已经告诉了所有人,搞直播,必须要独立,你无法什么都要。
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