精神分析学创始人弗洛依德，持有这样一个观点：人的动力，归根溯源都来自力比多（即性欲，繁殖的生物需求），以及攻击性（保护，生存的需要）。
因为人有力比多和攻击性的需要，所以会特别积极和主动的去发展自己的雄性魅力或雌性魅力，力求通过自己的兴趣爱好和各种能力的建设，吸引异性青睐。力比多、性欲或者说好色，是男人，甚至也是女人追求成功的重要动力和原因。
而进化心理学也有一个核心假设：性选择（sexual selection）。
进化心理学认为，两性之所以存在差异，是因为要面临不同的繁殖困境。这个繁殖困境可以由以下情况来说明。
风流 vs 十月怀胎
若某男子一年内与超过100个女人发生性关系，他很可能会成为100个或者超过100个孩子的父亲。假如某女子一年内与100个不同的男人发生性关系，请问她可以生几个孩子？
答案是，可能只有一个。
很显然，在生孩子这件事上，男女双方投入的最低限度时间和精力，是有很大差异的。
对于男人，最简单的动作可能只是一次性行为，并且如果一个男人有足够多的愿意且能生育的女性伴侣，那么，理论上男人一生可以养数百个孩子。
对于女人来说，却要怀胎十月。不但怀孕后有诸多不便，很可能还会在生育时丧命。
正因为在繁育后代上处境和经历的不同，所以决定了男女双方在选择配偶时，各怀不同目的，并因而进化出不同的策略。
所以，说到底男女其实都是好色的。
只不过，在因色起性的过程中，那些对待两性关系随意的女性，在生了孩子后很容易遭男性抛弃，且她们的孩子存活几率也不大；但是对待两性关系谨慎而小心的女性，比如要求明媒正娶、家庭稳固的，就容易获得成功。
而男性则刚好相反，凡是乱交式的四处滥情的男人，繁殖就越成功。
虽然男人们频繁更换伴侣，会导致后代不容易存活（女人生养之不易，缺乏家庭的稳固后代不容易存活），但是，对于男人来说，这种养育质量上的不足，终究是可以用数量来弥补的。
所以，现代女性——就像达尔文进化理论预测的那样——因为生育成本高昂，所以在选择性伴侣时远比男性谨慎的多。
她们普遍要求男性伴侣聪明、善良、有社会地位、脾气性情稳定，因为这样的男性更会考虑家庭和婚姻的质量，从而让女性生养后代后无其他忧虑和危机。相反，男性选择伴侣就不会这么苛刻了，因为他们可能只需要一夜情、一次性的满足而已。
他们对性会比较随便，也会对不忠诚的性行为感兴趣，看起来也更好色一些。
性行为策略上，男女不一
根据进化论性选择的观点，显然男性比女人更渴望短期艳遇，也更喜欢与许多伴侣保持不确定性的风流关系。同时，男女双方在建立亲密关系后，男性也比女性更容易提出发生性关系的要求。
这就很容易解释，为什么很多男人毫无廉耻的吹嘘自己睡过多少女人，而女人就算风流成性，也不会公开讲述自己睡过多少男人。
所以，那些很「容易」与之发生性关系的女性，就对男人特别有吸引力。但是，倘若这个男人想到要结婚繁衍后代安顿下来，却又常常按照社会习俗的要求，偏好娶贞洁的女人作自己的终身伴侣。这也就反过来对女性有了约束和提醒，也就是中国文化中，所谓的「妇道」。
另一方面，当一个女人随意开展一段短期性关系时，尤其发生婚外情时，女性通常更容易看中那些性感、有魅力、态度强势的，有着许多阳刚之气的男人。
同时，女性在选择丈夫的时候，会将有经济前景和发展潜力的男性作为首选。
因为，有稳定和较高收入以及资源的男人，客观上会给自己的孩子带来更为优越的成长环境——即使这样的男人，并不具备最初自己所喜欢的那种性感、阳刚、有魅力等特性。
显然，好色女性，在可能的情况下会好色，比如发展短期性关系时；而一旦涉及到婚姻，就会比男性更为关注丈夫人选的经济地位。
好色之人的特征，男女兼顾有。从进化心理学角度来解释它们，会更为客观与详实。而无论如何，人类本性在演化进程中，也在被社会文化不断创造着。并且，一直在影响和左右着男女之间的亲密关系。
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