当时装周搬进元宇宙 会有什么新惊喜？

上个月底，元宇宙平台Decentraland举办了全球首届元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week）。

此次活动是世界上目前规模最大的、完全数字化的时装周，有近70个品牌、艺术家和设计师确认参加，包括Etro、Hogan、Giuseppe Zanotti、Tommy Hilfiger等奢侈品牌。

除了时装秀之外，这场元宇宙时装周也跟传统时装周一样，有巨星云集的派对和互动体验等沉浸式活动。策展人David Cash介绍说：“我们力求以每一种可能的形式呈现时尚。从T台到零售体验，以艺术、电影、摄影、甚至超越现实的形式将其呈现——在元宇宙里，一切皆有可能。”

而元宇宙时装周负责人Giovanna Graziosi Casimiro则表示：“时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征，当它们结合在一起，会迸发出惊人的成果。元宇宙时装周不仅帮助品牌‘解锁’了更多的新消费者，也重新评估了时尚创意呈现的多样性与可触达性。”

正如这些组织者所说的那样，元宇宙时装周不仅为「时尚」的未来带来了无限的可能，还通过丰富又平易近人的活动让所有参与者都成为了节日的主角。

登录Decentraland，片刻加载后，首页跳出两个选项，一是「游客」，二是虚拟货币钱包所有者。选择前者并不影响使用和观看权限，但因无法购置虚拟时装，可穿戴的衣物仅限于系统默认的选项。

在捏人，即打造虚拟化身（avator）的阶段，按次序定制完发型、五官、上衣、下衣、鞋以及配饰后，我降落到主广场 Genesis Plaza，学习行走、交谈、索引地图、切换视角等基础功能。这个时候，广场内聚集着将近50人。

广场中央硕大的公告牌，实时更新着当日的城中热事：即将开始的时装秀、对谈讲座，全新开张的百货商场以及快闪店的限量发售活动。

3月23日，英国高端百货公司Selfridges位于Decentraland的元宇宙旗舰店正式开放，宣告着元宇宙时装周正式拉开序幕。

这间元宇宙旗舰店在融合未来主义美学的同时，非常真实地还原了Selfridges伯明翰门店的陈列与摆设。门店中展示了Selfridges与时装屋Paco Rabanne和艺术家Victor Vasarely基金会合作的Universe项目。

12款NFT时装（都拥有实体产品）将Victor Vasarely的欧普艺术与Paco Rabanne1966年创作的12Unwearable Dresses系列相融合，充分展示艺术与时尚的共通性。Selfridges的销售主管Jeannie Lee 表示：“我们很多客户对NFT或Web3都了解得不多，因此我们希望为他们提供拥有实体产品的NFT商品。”

3月25日，Etro在Decentraland奢华时尚区核心地带发布了全新的 Liquid Paisley 流动佩斯里胶囊系列。Etro女装创意总监Veronica Etro 以全新的现代笔触诠释品牌标志性设计，通过糖果粉、翡翠绿和阳光黄等多款配色打造缤纷多彩、活力清新的能量场。

20位虚拟化身模特演绎流动佩斯里胶囊系列中的男女成衣设计，以无性别风格传递强有力的品牌信息，彰显生命力与乐观昂扬的态度。

“我决定在一个全新的、包容性的 T 台维度上发布Etro全新流动佩斯里胶囊系列，就在一切皆有可能的元宇宙之中，并藉此传递出一条强有力的讯息：这是一个消弭了性别界限的系列，是一次所有人都能触达的时尚发布。Etro 一直以来都在诠释旅行精神，此次发布对我们而言，也将是一场探索元宇宙魔力的全新旅程。”Veronica Etro如是说。

如同每个线下时装周，品牌在秀后第一时间更新了完整走秀图，并宣称该胶囊系列将在Decentraland平台和实体店同时发售，实行「即看即买」模式，顾客可直接跳转至Etro快闪店店铺，为虚拟化身试穿并选购NFT单品，或是根据索引至电商平台下单。

时装周期间，举办大型时装活动的还有Tommy Hilfiger与Dolce & Gabbana，前者缺席本季纽约时装周，转而在元宇宙时装周重现2022春季系列，展示空间被设计成美式橄榄球场，绿茵场的映衬下，蓝白红底色的品牌logo十分醒目，当季广告大片或竖立如一面旗帜，或作海报张贴于墙体之上。

后者则因其极富戏剧性的时装设计和走秀方式，成为最受欢迎的一场时装秀，引来众多观看者。

秀后的惯例是派对，但在元宇宙时装周，秩序有所变动，并非每场大型活动后都配备一场由香槟、舞蹈、DJ音乐和社交组成的派对，它们被集中安排在当天所有的日程结束后。

其中，闭幕日于品牌AUROBOROS快闪店内进行的，是一场堪称压轴的演出：巨大的紫色螺旋形光波中央，隐约可见音乐人Grimes的身影，她编有蝎尾般的白色长辫，身着「黑豹」式紧身连体衣，一边起舞一边表演，被人群层层包裹。

除却时装屋，鞋履设计师竞相进驻亦是此次元宇宙时装周的趋势之一。例如来自英国的设计师鞋履品牌Nichloas Kirkwood。

热爱科技与动画的 Nicholas Kirkwood在奢华时尚区核心地带开设了虚拟快闪店，店内漂浮着品牌与White Rabbit合作的NFT鞋款和White Rabbit标志性的小兔子。

同时参加时装周的还有意大利米兰奢侈鞋履设计师品牌Giuseppe Zanotti，他与DeadFellazNFT一起，同澳洲的平台公司 Neuno 展开合作，为品牌「Cobras」运动鞋独家发布了1000种限量版纯数字设计。

这些数字鞋履可以在 Decentraland 市场上购买，价格为130 Mana（市价约合350美元）。在3月25日，这些鞋履基本售罄。

3月26日，意大利奢潮鞋履品牌Hogan在时装周期间举办了主题为「Hogan-X」的虚拟品牌派对，邀请顶级DJ Bob Sinclair驻场，并同步发起首个虚拟世界的舞蹈大赛，比赛优胜者可获得Hogan限量版NFT等惊喜礼物。

与此同时，品牌推出了与奢侈品NFT平台Exclusible合作创作的首个NFT系列——Hogan Untraditional NFT Collection。本系列以Hogan Untraditional为主题，标志着 Hogan从 Web 2.0时代正式迈入更加无垠的 Web 3.0时代。此外，Hogan与Boson Protocol合作打造的虚拟快闪店也正式开幕。

除却时尚产业，美妆产业很显然不愿缺席此次虚拟盛典。作为本届元宇宙时装周独家美妆合作伙伴，Estée Lauder也在Decentraland中开设了独立场馆，并首次推出了NFT商品。

走入「小棕瓶」下闪亮的光圈，虚拟形象便会被传送进「小棕瓶」内部。人们可以选择观看建筑墙壁上的小棕瓶精华详细视频介绍，也可以直接走下阶梯进入场馆中央，输入验证码获得品牌免费提供的「焕亮的面容」NFT装扮，互动感满满。

Estée Lauder全球消费者营销和线上业务高级副总裁Jon Roman表示：“我们不只想把人们带到虚拟世界，我们非常想在元宇宙的环境中经营，将我们的品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。”

从常常被人们吐槽的「链游」到「平行世界」，Decentraland这个基于以太坊区块链建造的3D 虚拟现实平台在不断丰富虚拟活动的同时，也将更加完善的「元宇宙」概念展示给了人们。

而平台上数字土地的火热出售情况、现实世界中数字藏品与加密货币的流行、算力问题的解决，以及芯片的不断迭代，人们有足够的理由去相信，虚拟世界距离我们不再遥远。

这一次的元宇宙时装周也许依旧看起来与想象中的「元宇宙」有着很大的差距，从实际体验效果和视觉呈现看来，在没有突破现实世界进入元宇宙的技术瓶颈下，不论是元宇宙中的音乐活动还是时尚秀场，效果都差强人意，对于大众来说，营销噱头大于实际意义。

但这个能够与全新的用户无障碍沟通、创意思考没有边界的虚拟世界，不仅为已经拥有忠实消费者群体的时尚品牌带来了全新的发展机遇，也将会引导蓬勃发展的新一代设计力量迸发出更多样化、更精彩的创意成果，让人们看到更自由、更广阔的时尚未来。