在直播间PK时，他们联手割了“大哥”的韭菜

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。当直播间里的财富密码被不断解锁，当粉丝们为主播一掷千金的刷礼物、赢得PK时，他们可能还不知道，自己已经成为最粗壮的韭菜。

大哥、家人、韭菜

晚上8点多，郑先生接到女主播发来的微信，“大哥，我开播了！”他迅速登录某平台直播间，心情就像一个急于赴约的男朋友。郑先生如今是这个女主播粉丝榜的第2位，并偶尔可以得到连麦的特别待遇。进入直播间后，女主播马上乖巧地冲着屏幕大声说：我傲人哥来了！欢迎我傲人大哥！（傲人为郑先生网名）随着主播的吆喝，屏幕下出现一串“欢迎傲人哥”的回复。郑先生礼貌性的先送出一个价值42元的“小熊抱抱”作为今天的见面礼。

十分钟后，主播开始连麦打PK，这几乎是主播每晚的工作内容。今天，这位女主播连麦到一个平台排名靠前的男主播，对方气势上压过她一头，居高临下的对话方式，很快激怒女主播，两人唇枪舌剑了一阵，男主播提出如果女主播PK输了，对方要叫自己爸爸，女主播反击，如果自己赢了，对方喊自己妈妈。是的，非常无聊的一种游戏，但是直播间里却沸腾了，双方粉丝开始在留言区攻击对方博主，气氛被搅动到一触即发。

PK开始，双方不停地大喊，“家人们，咱们上上分，小心对方偷塔。”“家人们，咱们守住啊！”“哪位大哥先上点散票？”“谢我XX哥”“谢谢我XX姐”……在两个主播的带动下，直播间里的粉丝被带入到一场没有硝烟，没有真实肢体对抗的对战中。郑先生此时到了为女主播“守榜”的重要时刻，他就像这场战斗里的幕后大佬、或者大将军，看到对方的“血条”压过来，就刷出一个礼物压过去，而直播间里除了他，还有三五个这样的“大哥”一起为女主播“守塔”。

某平台的礼物清单

随着PK态势的胶着，女主播开始眼含泪花地对屏幕说：“谢谢咱们家大哥，对方真的太厉害了，他们家大哥多，可我不想叫他爸爸，大家帮帮忙，咱们争取赢一把！”郑先生顿时生出怜香惜玉的感情，立刻充值送出价值4000余元的桃花岛，“血条”立刻压倒过去。但最终，这场PK还是以女主播的失败结束了，而郑先生为这次PK刷了近6000元礼物。

购买礼物的价格

接受文娱价值官采访时，郑先生告诉我们，他是一个文玩商，因为线下交易受影响，2020年开始转做线上交易，2021年开始关注直播间的主播，早期他也只是游客身份，很多主播都没有让他一掷千金，但是目前自己支持的这个主播有颜值、有才艺，而且属于上升期，郑先生解释自己的感情是：“想栽培她，帮她打进榜单前十吧。”从百元礼物、到几千元礼物，郑先生承认自己“瘾头特别大”。当文娱价值官问他，有没有想到过对方只是把粉丝当“韭菜”？郑先生说他不是，因为他已经加了女主播的微信，平时和朋友一样聊天，未来还会在线下见面，“我不是小孩儿，这是对朋友的支持，再说未来如果可以一起合作，她还能帮我赚钱呢。”

在各个平台上，直播间打PK是一种普及的“游戏”，粉丝们的存在感也是在这时才能体现出来。通过对主播的采访获知，郑先生这种并非大哥里的“大头”，有些大哥为了帮主播守塔，一晚上刷十万元的礼物，这样的故事也在主播圈被当作“佳话”广为流传。

这该死的胜负欲

在一则新闻里，刘先生为了得到美女主播的青睐，不惜卖房网贷，家里价值70万的房子却被他以40万元低价卖掉，只为拿钱打赏女主播。为了成为“榜一大哥”，多少男人刷礼物刷出“妻离子散”？随手搜索“老公为女主播刷礼物”，这样相关结果约29,100,000个。

除了在直播间里展现才艺、聊天，主播们更是会运用PK游戏煽动粉丝们的胜负欲，真金白银的参与到PK中来。而这样的PK是真实的吗？

4月10日晚，文娱价值官在“书生”的直播间里，听到主播对PK的一些评论，他对粉丝说自己不想参加“剧本PK”是因为假的如果被大哥和粉丝发现，后果就是彻底损失大哥和粉丝们，得不偿失。他认为，平台很多主播都在搞“剧本PK”，收入不菲，但这种“割韭菜”不是正道，建议主播们都不要效仿。

其实，这个主播揭出的早已是直播行业公开的“秘密”。在知乎，直播公会都公然把PK内幕分享出来，并认为这种操作带有娱乐性，刺激大哥的消费欲望。

主播进行PK是直播间的一种游戏，两个主播自愿进行PK，如果一方不同意可以选择离开，在一定时间内，礼物总价值最多主播胜出。这种游戏对于主播和平台的意义很大，如果没有PK玩法，平台和主播的收入会大幅缩水。这种直播PK对普通观众、游客来说，没有任何意义，但是对于主播来说，是积攒人气、提高直播间在系统中权重的重要机会。

PK双方的主播都有自己的粉丝团，这就像两个帮派“火拼”，PK就是利用粉丝的好胜心，和增加存在感的心理刷礼物，最终登顶榜一，还能和主播见面。

一位直播团队运营向我们透露，直播间的礼物一般都是打PK的主播机构相互协商各自按照出资占比操作。去除直播平台的扣点，会返还50%左右。返点根据各个直播平台规则不尽相同。从本质上看可以看做是自己出的广告费。

惩罚是PK里的重头戏，也是PK过程中最具有“娱乐性”的一个环节。一般双方在PK前会达成惩罚口头协议，而有些惩罚是带有侮辱或打擦边球的。对主播来说，一场PK也是一次导流的机会，如果主播有魅力很可能将对手的粉丝变成自己的粉丝。

为了博取粉丝的同情，私下协议演剧本的主播会上演狠PK戏码：“你家大哥那么牛他怎么上啊？”才给你刷多少？”“你家大哥啥也不是！”入戏太深的大哥往往经不住这样的挑衅，被激发出的胜负心将网友的心带偏，为了争一口气几千、几万元礼物就这样刷出去了。

狠PK最容易出票，一场PK下来能打几十万票，然后不管哪一边的票多哪一边的票少，双方主播都会把音浪加起来，然后平分。说白了就是一起割“大哥”的韭菜。

直播间就是人间

贪图眼前的利益，不想办法做内容，而是走捷径打“剧本PK”，靠拉仇恨打出来的榜单，迟早会被“大哥”和“家人们”发现真相，一旦被粉丝发现做剧本，这样的主播也会很快成为行业反面典型，失去做大主播的机会。

在百度，关于网络直播PK乱象，已经有了官网词条。

这样的乱象早已得到有关部门的关注，早前文化部出台的《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》(以下简称《通知》)，对网络文化经营单位传播网络表演行为进行规范。并提出对网络直播实行随机抽查，并实行“黑名单”制度，被列入名单的表演者将被全国禁演。

面对行业急速发展中一些表演者以低俗、色情等违法违规内容吸引关注，社会影响恶劣，严重危害行业健康发展。而面对成千上万个直播同时在线，目前文化部门对网络直播的监管主要依靠随机巡查和群众举报，直播平台的自审自查人工和时间成本巨大。在这样的背景下，为了加强网络直播的管理，对网络表演市场实行经常性抽查，及时公开，无缝监控，而被列入黑名单的表演者，将被禁止在全国范围内从事网络表演及其他营业性演出活动

除了管理部门出台法规外，各大平台也展开自查和清理行动。

• 快手平台就发现部分用户为博取关注，在直播pk环节中进行低俗游戏、斗狠互撕、诱导打赏、炫富或恶意炒作等不良行为，为落实企业的主体责任，维护良好的平台生态环境，平台已通过技术手段与人工审核等方式进行严格审查，一经发现违规，将给出直播封禁、帐号封禁等处罚。

• 视频号直播平台由微信安全团队通过日常主动巡检、模型识别、用户投诉受理等方式发现违规内容，并不断收集新出现的典型违规案例，以覆盖玩法多变、套路匪夷所思的新违规情节。平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理，累计处置超过1.2万个直播间，对超过5900个主播帐号扣除信用分并追加帐号级别处罚。

  
  

• 抖音今年发布《关于抖音直播严肃整治不良直播PK内容的公告》（以下简称：公告），公告称，平台将严格把控社区内容，严肃清理扰乱社区秩序、破坏平台生态、冲击正确价值观的违规内容。公告显示，平台将严格治理恶意炒作、拉帮结派、煽动粉丝等十大违规行为。对于违反相关规范的主播，平台将根据其实际行为的严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，予以停播乃至永久回收直播权限等处罚。

• 抖音资料显示，截至3月22日，平台已经处罚主播36人。针对4位二次违规的主播，平 台已予以回收直播权限7天并公开检讨的处罚。2022年2月以来，抖音开展了平台生态专项治理行动，打击“色情低俗”“饭圈”“网络暴力”等违法违规内容。其间，平台共处置违法和不良信息20556条，处置账号3688个。

直播的出现为大众提供更多分享内容的渠道，为怀才不遇的人提供更大的舞台，希望那些观看直播的看客们，在喜爱和用礼物鼓励主播的时候，也能保持理性和冷静。

（文章配图部分来自网络）

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