苹果“制霸” 高端市场 国产手机阵营谁能一战？

2022年，智能手机依旧风起云涌，刚过去的一季度，一众国产手机品牌密集发布多款中高端旗舰产品，继续向高端市场发起冲击，好像准备上演一场“三英战苹果”的好戏。不过，这究竟是国产手机阵营势在必得，亦或只是一厢情愿？

苹果“制霸”

近日，市调机构Counterpoint发布了2021年全球高端手机市场报告，报告显示，高端智能手机市场（≥400$）在2021年同比增长24%，创下了高端智能手机有史以来的最高增长，远超手机市场7%的增速，消费者对于高端手机的强烈需求愈加明显。

值得关注的是，Counterpoint在报告提到，2021年，苹果在高端智能手机市场的份额自2017年以来首次达到60%，据Counterpoint预测，在不久的将来，苹果最有可能拿下原本属于华为的高端智能手机用户，持续增长。同时，苹果还成为2021年全球每个地区的高端手机份额榜第一。

Counterpoint Research此前曾报道，iPhone主导了北美智能手机的销售，2021年全球10款最畅销的智能手机中，苹果占据了7款，就连三星，也是靠着走量的中低端机型才得以占据榜单一席。资料显示，苹果2021年推出iPhone13、iPhone13 mini、iPhone13 Pro和 iPhone13 Pro Max，四款手机均搭载苹果A15芯片，

在中国高端手机市场，Counterpoint Research发布数据显示，2021年，苹果取下了63.5%的市场份额，同比上升8.1%，而安卓阵营占比为36.5%。有分析师表示，苹果在中国市场之所以能取得如此成绩，iPhone 13系列作出了巨大贡献，其在上市当月，便带动苹果销量环比增长32.5%，同比增长43.6%；另一方面，这也和整个高端市场环境有关，在华为逐步“退出”高端市场后，一旦iPhone采用降价策略，国内手机厂商的优势便立马荡然无存。

谁能一战？

在全球高端智能手机快速增长，苹果高歌猛进之际，安卓阵营在高端市场的推进却显得停滞不前。而在中国手机市场，这份报告也很大程度意味着，华为因各种原因空出来的高端市场份额，几乎全部被苹果拿走，据业内人士向西柚表示，报告当中将高端定义为售价高于400美元（2500元人民币），这对国产手机已经算有利，大部分走销量的中端机型都包含在这个区间，如果将标准提升到4000元以上，估计苹果的市场份额会更高。另一方面，这还是因为去年上半年华为高端手机依然在大规模出货，如果只看下半年，这个份额或许会更惨。

“生于忧患，死于安乐”，局安尚需思危，而当下，苹果的强袭，足以让一众国产手机阵营敲响警钟，对于手机厂商而言，中低端市场往往只赚吆喝不赚钱，高端市场才是真正的利润所在，重要性不言而喻；而站在整个中国高端手机市场角度，也在等待一个可以向苹果发起挑战的企业，带领国产手机杀出一条血路，为消费者带来更多更好的选择。然而，正如爱斯特拉冈和弗拉季米尔没有等来戈多，国产手机阵营里又有谁堪栋梁？

在去年12月的小米12新品发布会上，雷军在发布会上表示，将“正式对标苹果，向苹果学习”，同时，雷军还表示，“我们有16000名工程师，计划未来五年投入1000亿资金研发，一定要一步一步超越它。”据小米发布的2021年报显示，2021年小米研发支出达132亿元人民币，同比增长42.3%。

而在此前，在正式发布智慧旗舰手机荣耀Magic4系列后，荣耀CEO赵明在接受采访时表示，荣耀要改变目前苹果一家独大的局面，Magic4要全面对标苹果，我们一定要让消费者感受到有超越苹果的体验。”

平时略显低调的OV也追赶苹果的路上闷头狂奔，今年2月，OPPO推出了Find X5系列，打出“以最高标准打造极致旗舰体验”的旗号；另一方面，今年1月，iQOO推出iQOO 9系列高端手机，被誉为打响2022高端市场第一炮，而iQOO也被认为是vivo高端化的重要部分。

可以看见，进入2022年，各家国产手机厂商在高端市场的布局都下足了功夫，尤其体验在在硬件配置上，不过，也有数码发烧友表示，如果横向对比今年春季的旗舰产品，仍然能发现硬件配置同质化，甚至是堆料的迹象。

任重道远？

“葛公在时，亦不觉异；自公殁后，不见其比。”为何苹果能成为消费者心中的白月光，iPhone相较于国产品牌高端机型的优势究竟在哪里，在华为被动“退出”高端战场后，国产手机竞争力又在哪里？

据网上《高端手机消费者调研报告》调研报告显示，在被问及为何选择苹果时，操作系统及品牌力的核心优势是消费者选择苹果的重要原因，其中，苹果封闭的iOS操作系统优势尤为明显，42.4%的受访者认为iPhone手机的流畅性好；23.4%的受访者认为iOS系统操作简单，iOS系统成为了新用户购买苹果的首要原因。除了iOS操作系统外，苹果A系列处理器同样是一大杀手锏，其造就了苹果手机的卓越性能，另一方面，高通的“摆烂”，让一众依赖高通芯片的国产手机阵营受到了诸多限制。

对于当前国产手机的状况，有网友认为：“这么多硬件，处理器不是你的，高端屏幕不是你的，摄像头也不是你的，国产手机就只能在充电、软件算法还有外观上卷，说句不好听的就是组装厂”；“没有自研SOC，没有自己生态，没有自己系统，你不过是一个组装厂，比做空调还低端。”更有网友毫不留情地指出；“安卓手机除了华为和三星上过苹果的发布会上的，剩下苹果有把它们视为真正的对手吗？”

在自然界中有着一种现象叫“鲸落”，意指当鲸在海洋中死去后，其丰富的养分将为海洋里其他生命带来足够的供给，促进整个海洋生态圈的繁荣。从现在看来，国产手机阵营要在高端市场上赶上苹果，依然任重而道远。