author: Shirts’N’All
对美式复古风格有所了解的朋友们都熟悉一个故事，一个“日本拯救了美式风格”的神奇故事。它大概是这样讲的：美国在近几十年中丢弃了许多服装文化的遗珠，幸得热爱美式风格的一群日本人，以各种方式保留了那些 Legacy 品牌或风格。
image：《MEN’S CLUB》
远有石津谦介的《TAKE IVY》，之后有 BEAMS 的发展壮大，再到里原宿崛起和如今的古着文化第二春……战后日本对美式风格的全方位憧憬，以及在这种憧憬之下独具慧眼的保留、吸收与再造，例子实在数不胜数，可谓近几十年来现象级的文化传播故事。
image：《2nd》
明白了这个大背景以后，Brooks Brothers Japan 的成功故事，我们也就解锁了一半。
1979 年 8 月，Brooks 东京旗舰店在南青山开张，回应了翘首以待太多年的日本消费者们。当时的品牌方知道自己有点“姗姗来迟”了，因为早在 50-60 年代，对 Preppy Style 的热爱已经在这个国家生根发芽。
image：ivy-style.com
Japanese Prep 之父石津谦介，早年看到一件驻日美军军官身上的 Brooks BD 衬衫后，催生出强烈的好奇心。60 年代中旬，他手捧着 Brooks 的产品册、肩背相机，从纽约出发走遍东海岸的名校，完成了“TAKE IVY”之旅。
石津谦介 | image：fashionsnap.com
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几乎同时，石津先生的儿子——石津祥介策划的本土 IVY 品牌 VAN Jacket 开始崛起，两者合力成就了这种“略带叛逆”的校园风格在战后日本的坚实人气基础。VAN 犹如 Brooks 的前哨，在品牌方对日本市场发生的事情毫无察觉时已成为东京的青年们争相模仿的新时尚。
石津祥介（左）老先生今日依然不遗余力地推广 IVY | image：《MEN’S CLUB》
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在没有美国本土大牌的介入和运作下，日本的 IVY / Preppy 文化自行野蛮生长，成为日系美式风格的滥觞。
早期《MEN’S CLUB》杂志是 IVY 等美式经典风格的重要推手，因此今日的该杂志也经常以美产特刊、专栏致敬其风格原点 | image：stylites.net
当时的美国人肯定没法想象到，之后有一天，他们竟会反过来对大洋彼岸的“阿美咔叽”趋之若鹜，来向日本人请教美国黄金时代的那些服饰文化知识。
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同时，日本人对 Brooks 的热爱并没有在此停下接力的脚步。1964 年，名不见经传的年轻设计师高田贤三（后创立 KENZO），身穿马德拉斯格纹夹克和卡其裤——也就是他在日本国内学到的“前沿风格”，来到了向往已久的巴黎。
青年时期的高田先生 | image：lofficiel.cy
快进到 2009 年，同样在巴黎，新一代日本设计师渡边淳弥将自己同名品牌 Junya Watanabe 与 Brooks 的联名系列推上了时装周的 T 台。该系列至今已成为 Brooks 联乘中高人气的常青树。
而更有缘的是，之前，我们熟悉的NIGO桑接过了已逝高田先生的接力棒，以他对美式复古的独到理解，再次让 KENZO 在巴黎的 T 台上绽放。
Brooks Brothers x eYe COMME des GARÇONS Junya Watanabe MAN Madison-cut Jacket | image：deepinsideinc.com
从石津谦介的探索之旅，到 Brooks 入驻东京，再到 Brooks x JW，这段 Full Circle 的缘分听起来已经圆满，但只是这样看 Brooks Japan，似乎让人觉得…它的成功全靠日本人热爱 Ametora 的先天环境。
其实并非如此。我们这就来解锁这个成功故事的另一半。
image：《MEN’S CLUB》
店铺体验、品牌语言、还有日本地区独家开发的产品和服务，如今的 Brooks Japan不但更好地保留了黄金时代的气质和风骨，而且做出了优秀的本土化组合拳。这些动作让 Brooks 保持黄金时代风度的同时，恰到好处地对口了挑剔的日本市场。
因此，品牌在其他地区连年出现经营问题时，仍然在日本地区保持独有的生命力。
image：《PEN》
在这儿， SA 君想停顿一下，问问各位读者：是否已经看过日媒 PEN 出品的《光石研的东京古着日和》，特别是第一季第四集？（在此感谢 PEN 社的精彩出品和 B 站 UP 主花落上野制作的熟肉，文末有视频链接）
image：《光石研的东京古着日和》
在这一集中，我们的“古着五郎”光石研大叔在名古着店 MR. CLEAN 淘到一条元年库存新品 Levi’s 501。于是他立刻想要找一件完美的上衣来搭配它。
image：《光石研的东京古着日和》
二话不说，大叔欣然前往 Brooks Japan 的新旗舰店——表参道店，探索最经典的 Polo Collar Shirts 系列（即 BD Shirts）。与其枯燥地一一列举现 Brooks Japan 的特色，我们不如跟着大叔的脚步，在这家旗舰店直观地探个究竟。
image：《光石研的东京古着日和》
大叔进入店中，马上就发现了一位难得一见的人物，于是赶紧上前打招呼。原来他就是 Brooks Japan 的品牌大使和新旗舰店负责人——大平洋一。
image：《光石研的东京古着日和》
Brooks 式经典气质贯彻一身、谈吐充满风度的这位老绅士自学生时代起就在 Brooks Japan 兼职，如今司龄已经超过 30 年。他不但是品牌方的元老级人物，还是 Brooks Brothers 相关知识的“活百科”。其实，大平先生近年来也一直在各类男装媒体上亲力亲为地宣传着关于 Brooks Japan 的一切，各位读者可以多多留意《MEN'S CLUB》等杂志的相关报道。
image：《2nd》/《MEN’S CLUB》
一旦和大平先生对上话，大叔立刻关心起了新老旗舰店的更替。回想曾经传奇的南青山店，高大而威严。它作为第一家海外店铺，保持着 Brooks Brothers 最骄傲的东海岸经典派头。
image：《光石研的东京古着日和》
大叔说起这家店，回忆满满：“当时我还是刚来东京打拼的小青年啊……进店紧张得要命。最后买了双袜子什么的就出来了。”大平先生附和：“大家都说老店有种门槛很高的感觉。”
image：《光石研的东京古着日和》
根据官方的说法，随着所在写字楼的租户更新，南青山店只能在 2020 年遗憾落幕，这才有了今日的表参道旗舰店。这一变化虽有遗憾，但也令人兴奋：老店的经典威武感代表了品牌的历史积淀；新店则 180 度转身，充斥着敞亮的玻璃橱窗和轻松的购物氛围，吻合了我们在所说的 Brooks 进化方向。
image：《光石研的东京古着日和》
可见，日本地区的品牌方也看到了新时代的审美趣味变化，慢慢地将 Brooks 轻量化、休闲化，不再自居为百年老牌而严肃地端着，开始思考经典服饰在当下这个时代的新空间。
新趋势不光体现在表参道店的设计上。我们也能注意到，Brooks Japan 在 2021 春夏的宣传攻势中，独具慧眼地请到新生代男星贺来贤人拍摄型录，让经典元素重新组合，在这位准 90 后演员身上点出稳重、有品而不失年轻感的穿搭品味。Brooks Japan 的这种年轻化、轻量化招数今后应该会用得越来越频繁。
image：IG@kento_kaku / IG@brooksbrothersjapan
大叔开始兴奋地逛店。从大门到陈列、再到电梯间和试衣间，充满品牌辨识度的细节恰到好处地安置在每一个空间中，俨然一个 Brooks 的主题游乐园。
image：《光石研的东京古着日和》
进店的地下一层售卖的是正装、经典款和定番衬衫；中间的一层为女装区；而往上走来到二层，才到了满载着新产品、别注、日本独占品的 Men’s Casual 区。到了这儿，大叔走不动道了。
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作为 Preppy / IVY 的祖师爷品牌，镇店的Navy Blazer 和 Balmacaan Coat强有力地端坐其中。即使隔着屏幕，也能看到不少优秀的细节。超高的完成度很难不让人驻足欣赏。
image：《光石研的东京古着日和》
而下面这顶日本地区限定的帽子则更得叔心。看似简单的字母缩写棒球帽，作为 IVY Style 的经典助攻角色，得到了秋冬大人感十足的毛料加持，恰到好处地增加了高级感和搭配可能性，戳中了包括大叔在内那些留恋 IVY Style，但又顾虑着年龄和场合的日本老炮们。
image：《光石研的东京古着日和》
纠结半天的大叔回到地下一层，开始就经典的 OCBD 衬衫跟大平先生讨教了起来。大平先生不愧是品牌大使，先是对这件单品的辉煌历史侃侃而谈，历数 20 世纪各位喜爱 BD 衬衫的名人；然后精准地为大叔推荐了不同穿搭风格可用的不同尺码（也顺便秀了一下品牌旗下庞大而细分的经典衬衫 Sizing）。
image：《光石研的东京古着日和》
最终，下定决心要拉满休闲感的大叔选择了Candy Stripe 的 OCBD，迫不及待地搭配上 Levi's 501 和棒球帽，满载而归。而作为观众的我们，也跟着一起全方位地领略到了大平先生带领下的 Brooks Brothers Japan 厚积薄发的强大品牌力。
image：《光石研的东京古着日和》
从大平先生身上我们看到，除了品牌调性的完美呈现和眼光精准的本土化产品，Brooks Japan 另有一张王牌：身在服务文化讲究到极致的日本，品牌方也将自己的门店陈列和店员素质“武装到牙齿”，以最丰富的品牌知识和优异的 Personal Service 来提高购物体验——这正是 Brooks 在大步扩张的国际市场上未能做好的一步。
2021 圣诞期间，Brooks Brothers 丸之内店装饰和陈列 | image：IG@brooksbrothersjapan
Brooks Brothers 表参道店一周年庆限定 Duffle Coat | image：IG@brooksbrothersjapan
虽然有许多消费者大感国内 Brooks 的品牌力和购物体验缺失；也有一些声音认为中国男士从来对经典风格并不感冒。SA 君并不觉得泄气，反倒更强烈地感到：对 Brooks Brothers 这样的 Heritage 品牌来说，故事讲得好不是锦上添花，而关乎整个品牌今日的市场地位。
Brooks Brothers 2021 FW 花色针织系列 | image：《MEN’S CLUB》
虽然中国和日本环境不同，没有长期的 Ametora 文化熏陶来为 Brooks“开道”。但另一个更加根本的动力是有的：非常单纯地对“更好的东西”的追求。
表参道店开业时推出的日本地区限定商品 | image：《2nd》
这种追求不但有，而且还在日益复杂化、精细化。正因如此，免烫衬衫、商务款式等大标签也许曾一度十分吃得开，但对如今的 Brooks 来说，显然已经弊大于利了。单凭着这一点，Brooks Brothers Japan 给出的高分答卷就完全值得参考。
本文主要参考资料：
W. David Marx, 《AMETORA: How Japan Saved American Style》
Kate Betts (editor), 《Brooks Brothers – 200 Years of American Style》
ivy-style.com 系列博客文章
bilibili 花落上野视频, ( ）
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